证券代码：002561 证券简称：徐家汇 公告编号：2015-022
2015年半年度报告摘要
1、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
公司简介
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2、主要财务数据及股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
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（2）前10名普通股股东持股情况表
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（3）前10名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（4）控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
3、管理层讨论与分析
2015年上半年，上海市GDP按可比价格计算同比增长7.0%，居民消费价格同比上升2.4％，社会消费品零售总额同比增长8.2%，经济运行速度下行的挑战与转型升级的机遇并存。
在商业领域，长三角地区依然保持“商业项目供应过剩，海外购物持续火爆，线上销售快速增长，线下零售低迷徘徊”的格局。在零售行业，实体店纷纷加大调整和转型力度，在品牌结构、配套功能、服务举措等方面尽量贴近市场，留住顾客，一线城市核心商圈面对市场波动的表现更为稳健。同时，互联网继续深刻改变和影响着消费者的购物体验和生活方式。但随着实体店对“互联网+”的深入理解和研究，从线下走上线上的O2O发展模式开始逐步成形，许多实体零售企业开始大力投入电商平台运作。而围绕提高顾客满意度为核心的无缝零售，将是未来实体店实现全渠道、全融合的重要方向之一。
公司把握国家对宏观经济的总体判断，秉承“一切从顾客出发”的经营理念，推动下属零售企业不断优化商场布局和品牌结构，挖掘经营潜力，丰富体验式消费功能；主动参与竞争，加强促销控制，巩固销售和毛利。在做精实体店的同时，公司大力推进移动电子商务系统(E-MEC)开发及试点上线，并积极参与徐家汇“智慧商圈”建设。
报告期内，公司实现营业收入103,356.51万元(合并口径，下同)，同比上升2.32％；归属于上市公司股东的净利润13,142.43万元，同比增长5.11％。
报告期内重要经营情况分析
2015年上半年，公司继续贯彻“向商品要毛利、向服务要顾客、向顾客要销售、向管理要效益”的经营思路，通过优化调整和有效营销，稳固门店经营业绩；做新做实电子商务，推动业务流程重组，同时积极寻求对外拓展的机会。
1、落实调整规划、优化商场布局
公司要求下属零售企业按年初制定的规划进行商场布局调整和目标品牌的引进工作。汇金百货为提升整体形象和品牌能级，按计划推进女鞋女包、淑女装等大类闭馆装修或品牌整合；上海六百以优化品牌结构为抓手，引进知名少女装，提升区域坪效；汇联商厦实施电力改造，为引进配套服务功能奠定基础。各门店还不断加大餐饮、娱乐等体验功能开发，增强客流互动。同时，通过规范和加强销售业绩、品牌引进的专题分析，各级经营人员的市场敏感度有所增强，供应商优胜劣汰机制进一步完善。
2、丰富营销手段，增加会员互动
公司下属零售企业针对所在区域的微观竞争环境，主动采取更具针对性的促销活动。围绕“春节”、“五一”等重大节假日积极开展主题促销，并注重对供应商及商品参加率的管理，加强促销让利控制，在保障销售业绩的同时，推动毛利水平稳中有升。把握“情人节”、“母亲节”等情感元素开展文化营销，使用微信、APP等第三方资源联合营销，通过线上营销为实体店导入客流。下属零售企业继续积极做实做细会员管理与维护，通过积分兑换、贵宾专题活动等方式，加强对贵宾顾客的信息推送和提示，提高顾客来店频率。
3、推进E-MEC软件上线，探索“互联网+”模式
公司凭借多年的单品管理（SKU）和实体店运营经验，与上海交通大学软件学院共同组成研发团队，自2014年以来持续投入研发具有自主知识产权，线上线下全渠道全融合的“ERP+APP”移动电子商务(E-MEC)软件。截止上半年，该软件开发、调试及数据同步测试等工作已基本完成。目前，E-MEC软件的首期功能——基于明细商品（SKC）的“电子开票”已在汇金百货部分专柜成功上线，为逐步实现全渠道全融合的O2O经营模式奠定了扎实基础。同时，为保障该软件成功上线及持续运营，汇金百货还完成了组织架构的相应调整。
公司下半年主要经营计划
下半年，公司董事会仍将坚持“做强做大、稳步发展”的指导思想，进一步做精做细线下门店，开拓创新线上渠道，促进销售，稳固业绩。
1、继续以“提升品牌，改善环境”为目标加快推进调整。汇金百货徐汇店将实施八楼改造工程，引进时尚精致的人气餐饮品牌，发挥体验消费对商场整体客流的拉动效应；虹桥店将紧贴市场需求，加强与徐汇店的联动调整，扩展淑女装品类，重点扶持销售“明星品牌”，促进业绩提升；上海六百将加大商品跨楼层调整力度，扩大高坪效商品销售规模；汇联商厦将探索引进体验消费功能，积极参与徐家汇商圈天桥改造工程。
2、把握下半年市场逐步转旺的契机，组织开展“周年庆”等具有吸引力和影响力的促销活动，积极参与上海市购物节、商圈迎新倒计时等重大营销活动；把握“双11”等网络购物节日带动的消费机遇，顺势而为，积极推动线下促销。同时，各下属企业将继续加强会员发展，深化会员服务，开展针对VIP会员的专项营销活动，提升会员卡含金量及会员消费贡献占比。
3、在总结汇金百货试点运行经验的基础上，积极扩大“E-MEC”软件的应用范围，推动汇金百货全面实现“单品、库存、订单、促销、支付、数据”等功能的线上线下同步运行。同时，组织相关企业健全E-MEC配套业务流程，完善组织架构，提高运营能力；继续支持下属零售企业选择知名电商平台开设官方网店，熟悉电商平台运行规则，开展自营采购业务，积累电子商务及商品自营运作经验。
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
上海徐家汇商城股份有限公司
董事长：喻月明
二〇一五年八月二十二日