2015年半年度报告摘要
公司代码：600690 公司简称：青岛海尔
一 重要提示
1.1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
1.2 公司简介
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二 主要财务数据和股东情况
2.1 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
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公司主要会计数据和财务指标的说明
（1）2015年7月公司完成资本公积金转增股本方案，本报告期及上年同期每股收益按照《公开发行证券的公司信息披露编报规则第9号——净资产收益率和每股收益的计算及披露》（2010年修订）相关规定进行计算；本报告期公司股本包含公司于2014 年7月、12月分别完成的向境外战略投资者KKR发行股份、第二期、三期股权激励行权股份，对每股收益指标变动及净资产收益指标变动有所影响。
（2）章丘海尔电机有限公司、青岛海尔特种电器有限公司等两家公司不在公司本期合并报表范围以及装备部品部分业务经销模式调整影响公司收入，若扣除上述因素影响，本报告期收入同比减少约5.5%。
（3）章丘海尔电机有限公司、青岛海尔特种电器有限公司等两家公司不在公司本期合并报表范围，以及因海尔电器集团有限公司（简称“海尔电器”，股票代码：01169.HK）股本增加（因2014年阿里巴巴增资入股以及2011年发行的可转换债券于本期转股等原因）使得公司对海尔电器持股比例被稀释等因素，相应减少公司归属于上市公司股东的净利润，若扣除上述因素影响，本报告期本公司归属于上市公司股东的净利润同比增幅约为5%。
2.2 截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况表
单位: 股
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2.3 控股股东或实际控制人变更情况
□适用√不适用
三 管理层讨论与分析
面对行业持续下行的严峻形势以及互联网时代下的机遇和挑战，公司按照“人人创客、引爆引领”的发展主题，通过投资驱动，搭建创客孵化平台、推动创客小微实践、落实“大众创业、万众创新”，已经成功孵化出冰箱健康卫士、洗衣机社区洗、焙多芬嫩烤箱等一系列顺应互联网发展趋势的产品和网器。通过用户付薪机制，进一步落实人单合一双赢模式，调动人员积极性，促进白电业务创新迭代产品和网器引领行业发展，持续保持优势地位；物流业务在家电物流、电商物流发展的基础上，通过拓展服务品类与整合物流供应链保持快速增长；积极投资布局U+智慧生活平台、互联工厂并联生态圈平台，向智慧生活整体解决方案的平台型企业转型，奠定基于未来运营模式的发展基础；履行资本市场承诺，收购海尔集团海外家电资产，实现海外市场模式由出口升级转型为全球运营本土化。
2015年1-6月公司实现收入419.20亿元，同比下降10.81%（章丘海尔电机有限公司、青岛海尔特种电器有限公司等两家公司不在公司本期合并报表范围以及装备部品部分业务经销模式调整影响公司收入，若扣除上述因素影响，本报告期收入同比减少约5.5%。）；实现归属于母公司股东的净利润26.29亿元，同比增长2%（章丘海尔电机有限公司、青岛海尔特种电器有限公司等两家公司不在公司本期合并报表范围以及因海尔电器股本增加使得公司对海尔电器持股比例被稀释等因素相应减少公司归属于上市公司股东的净利润，若扣除上述因素影响，本报告期本公司归属于上市公司股东的净利润同比增幅约为5%）；盈利能力持续提升，整体毛利率提升2.8个百分点，其中受益于引领新品上市优化产品结构影响，白电毛利率同比提升1.5个百分点；净利润率提升0.86个百分点至7.87%。报告期内，公司在新媒体营销、新品推广以及卡萨帝渠道建设等方面投入增加，销售费用同比支出增加；组织运营效率提升，管理费用支出同比减少。
报告期内公司主要业务经营活动如下：
1、基于开放用户交互平台和全球一流资源吸引平台，实现产品迭代引领与结构升级，保持行业优势地位；顺应消费升级趋势，加速高端家电品牌卡萨帝发展，打造新的增长极。
以提升生活品质为导向，围绕消费者对智慧、节能、绿色、环保、艺术等核心诉求，推出以卡萨帝云珍冰箱、海尔星厨冰箱、海尔免清洗洗衣机、卡萨帝云裳洗衣机、海尔天樽空调、海尔5D净水洗电热水器、卡萨帝传奇燃气热水器等为代表的明星产品，持续升级产品结构；如，国内多门冰箱收入同比增长超过50%、对开门冰箱收入同比增长超过25%；滚筒洗衣机收入同比增长超过15%；帝樽空调、天樽空调等差异化产品的快速增长推动柜机收入占比提升7个百分点。
根据中怡康统计，报告期内公司冰箱、洗衣机、热水器等产品份额继续保持行业第一，公司空调产品市场份额位居第三；海尔冰箱零售额份额同比提升1.13个百分点、海尔洗衣机零售额份额同比提升0.35个百分点，海尔空调零售额份额同比下降0.05个百分点。
在中高端市场领域：凭借卡萨帝云珍系列冰箱、海尔星厨系列冰箱上市后的良好表现，在快速增长的多门冰箱领域海尔份额同比提升2.48个百分点至27.74%、在对开门冰箱市场份额同比提升3.23个百分点至26.37%；受益于海尔免清洗洗衣机及大容量变频双动力洗衣机等高度差异化产品，在3000元以上波轮洗衣机市场，海尔份额达到46%；卡萨帝云裳系列新品及8、9kg大容量滚筒洗衣机产品的上市推动公司在 5000元以上滚筒洗衣机份额同比上升5个百分点达到23%。海尔挂机1.5P 3500-4100元价位段份额累计20%，提升6.4个百分点；柜机3P 8900-11000价位段份额累计32.3%，同比提升18.6个百分点。根据中怡康数据统计，海尔冰箱、洗衣机、空调等产品均价表现好于行业。
顺应并引领中高端白电市场持续快速的发展趋势，深化高端家电品牌——卡萨帝在营销交互、专业渠道建设、创新产品等全流程环节的建设，实现竞争力全面、持续、快速提升；2015年上半年，卡萨帝品牌家电收入同比增长超过40%。
聚焦目标用户群，通过举行卡萨帝家庭马拉松、商学院网球挑战赛、与浙江卫视《12道锋味》节目战略合作成为家电厨电第一赞助品牌等精准营销活动，提升卡萨帝品牌知名度和美誉度；推进卡萨帝门店建设，上半年门店数量超过2700家，全面覆盖一二级市场，卡萨帝门店围绕用户体验，突出卡萨帝“科技、精致、艺术”的品牌内涵，引领高端生活方式变革；卡萨帝云珍冰箱、卡萨帝云裳洗衣机等新产品获得市场认可，市场份额稳步提升，卡萨帝冰箱市场份额提升1.5个百分点至4.8%；卡萨帝滚筒洗衣机份额提升3.5个百分点至4.8%，其中万元以上份额高达49.2%，占据行业绝对第一份额。
2、依托U+智慧生活平台，加快产品网器化进程，推进U+智慧生活生态圈建设，探索“硬件+软件+服务”的运营模式。
2015年1-6月公司的网器（指具备物联网功能，能够实现与用户实时交互，并具备云平台大数据分析的智能家电)销量超过110万台、销售收入超过32亿元，均实现倍速增长；4月份上线U+App，建立智慧生活统一入口，上线以来注册用户数达到277万；引进第三方资源78家，与微软、苹果、华为、魅族、360等公司分别在人工智能、智能家居单品、智能生态圈建设等方面进行业务合作。2015年8月12日，海尔与华为正式签署战略合作协议，双方在智能路由与模块、移动智能终端与家电互动、云平台对接与数据共享、通讯互联的标准与协议、渠道及市场推广、品牌建设等方面形成全方位战略合作关系，充分利用双方优势推进智能家电产业发展。
以股权合作为手段，强化U+智慧生态圈建设，2015年8月5日，公司子公司海尔智能家电科技有限公司与杭州联络互动信息科技股份有限公司签署合作意向书，双方约定共同投资成立合资公司，发挥各自的独特优势，致力于打造基于U+平台的智能硬件系统，及智能硬件的用户运营和服务体系。2015年8月18日，公司与兆驰股份签署《附条件生效的股份认购补充协议》。公司拟出资认购逐渐向互联网电视业务联合运营商转型的兆驰股份非公开发行3,000万股。以有利于公司U+系统获得进入用户客厅的入口，进一步完善娱乐生态圈。通过投资相关公司加速完善U+智慧生活生态圈，打通从U+智慧平台到应用场景的用户体验闭环。
公司积极推进美食、空气、洗护、用水等生态圈建设，初步形成“智能家电+智能硬件+软件+服务”的产品形态。
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3、率先践行中国制造2025，打造定制、互联、柔性、智能、可视的互联工厂生态系统，推出家电定制平台，探索家电业务的C2B定制。
公司积极践行中国制造2025，目前已建成投入运营沈阳冰箱、佛山滚筒、郑州空调、青岛热水器等四个互联工厂；现有工厂升级方面，累计完成5大产业线28个工厂800多个工序的智能化改造。2015年7月海尔“家电智能制造综合试点示范”项目被确定为工业和信息化部2015年智能制造试点示范项目，成为白色家电行业唯一入选企业。
互联工厂体系将消费者个性化需求、解决方案、供应商资源信息实现高效并联交互，促进产业链升级；通过快速响应用户个性化需求，实现定制全流程可视化，让用户从“产品使用者”转型为“产品设计者与生产监督者”。
公司推出行业首个用户交互定制平台——众创汇平台（http://diy.haier.com），该平台与互联工厂无缝直连，用户能够在全球任何地方、任何时间，通过终端随时定制产品，并可实现全流程可视化监督。目前此平台上通过3种定制模式（模块定制、众创定制、专属定制），快速满足用户多样性个性化需求，实现从交互、交易到交付的全流程定制可视化，用户实时体验产品创造过程。
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4、面对新时代下渠道O2O发展趋势，在继续保持传统渠道优势的基础上，创新渠道模式。
线下渠道建设方面，公司在继续保持传统渠道优势的基础上，根据产品特性推进专业网络建设，提升渠道专业服务能力；推进区域网格化，统筹区域线上和线下入口与用户的全网交互，提升用户体验。
线上渠道建设方面，顺应移动互联网快速普及趋势，积极推进与第三方电商平台合作、强化自营垂直电商建设，报告期内电商渠道收入继续保持快速增长；此外，基于社交场景下社交电商模式的蓬勃发展，推出公司员工和联盟企业员工的“人人创客”模式等新模式。
5、契合互联网时代下传播趋势，本着“无交互不海尔，无数据不营销”的原则，聚焦目标用户群，推进新媒体交互；推进企业大数据平台建设，实施全网精准营销。
基于产品特点以及目标受众大数据分析，通过推进与相关综艺节目合作聚合受众注意力，实现了良好的聚焦效应和话题效应，与用户实现了泛娱乐化的深度交互。如海尔冰箱已与浙江卫视《星厨驾到》节目、卡萨帝洗衣机与优酷视频《亲艾的衣橱》节目建立合作关系；海尔水晶洗衣机与东方卫视《女神新装》节目、高端家电品牌卡萨帝与浙江卫视《十二道锋味》分别实现战略合作。
随着泛90后人群逐渐成为消费主力人群，启动主题为“创建生活感动——众创意，智爱家” 的设计活动，联手时尚跨界先锋尚雯婕及数位全球顶尖设计师成立“海尔设计天团”，以90后喜闻乐见的形式进行交互，收集用户对家的新奇想法，强化海尔的时尚感、年轻感和设计感。
推进企业SCRM数据平台的建设与应用，公司SCRM平台已整合1亿实名用户数据、3亿活跃匿名数据，覆盖中国90%以上的家庭用户；通过云分析技术动态洞察用户的需求，驱动企业产品创新，支持市场精准营销，满足用户最佳体验。构建第一方DMP平台，满足全网精准营销。已开发使用海尔营销宝APP，满足线下门店的精准营销；不断实践程序化购买、协同营销等虚网受众购买等数字化营销策略，实现跨渠道、全网交互海量用户。
1SCRM：社交化客户关系管理
2DMP：数据管理平台
6、大力推进价值链整合、客户和品类扩张及网络开发，同时强化运营管理能力和优化IT支持平台, 支持物流业务迅速发展。
公司子公司海尔电器物流业务保持快速增长，其中第三方物流收入迅猛发展，同比增加113%。
在电商物流方面，日日顺物流凭借全国广泛的网点布局和高质量仓储、最后一公里配送服务协助电商客户快速增长；在家电电商物流取得重大发展的基础上，大力推进家具、洁具及健身器材等其他大件物品领域的电商物流业务，目标是成为中国市场第一市场份额及客户口碑的家居电商物流提供者。
在二零一四年整合贝业家具物流平台后，协同效应明显。双方在共享仓储、IT系统及客户等方面实现明显的协同效应。为补强日日顺物流的一体化全流程价值链服务能力，在大件物流引领的基础下开拓专业化的高增长品类，于上半年完成了零担物流及冷链物流领域的战略投资。成功收购福建盛丰物流集团的58.08%股权以及对上海广德冷链物流进行战略投资。
7、履行资本市场承诺，收购海尔集团海外白电资产；推出股份回购方案，强化对投资者的回报。
2015年6月10日公司2014年年度股东大会审议通过《青岛海尔股份有限公司关于向海尔（香港）投资有限公司收购新加坡投资控股有限公司全部股份暨关联交易的议案》等相关事项，此次交易完成后海尔集团在亚洲、欧洲、美洲、非洲等世界主要国家和地区的海外白电研发、制造和销售的三位一体体系将纳入上市公司体内，有助于公司进一步整合全球的研发、制造和营销资源，以自身资源创造全球化品牌，打造成为拥有一流品牌影响力和综合服务实力的家电行业全球领军者。
2015年8月7日公司第八届董事会第二十五次会议审议通过《青岛海尔股份有限公司关于以集中竞价方式回购股份的预案》并经公司2015年第一次临时股东大会审议通过，公司拟以不超过16.78元/股的价格回购公司股份，回购总金额最高不超过人民币5亿元。回购方案有利于推动公司股票价值的合理回归，维护公司股价与广大投资者利益，切实提高公司股东的投资回报。
下半年行业展望及发展规划
鉴于国内白电产品百户拥有率较高、经济增长进入新常态，白色家电行业未来将呈现低速稳定增长态势。短期内受宏观经济下行压力、行业库存压力等因素影响，行业整体运营压力依然较大，具体到产品品类，空调受影响较大，冰箱和洗衣机保持稳定，热水器保持低速增长，厨电产品增速较快。家电行业趋优升级消费趋势不改；国家政策推动产业升级、企业竞争日趋激烈等因素将加速产业升级与行业竞争门槛提升，利于龙头企业份额上行。随着国内龙头公司在全球维度下竞争力的提升，利于中国家电龙头公司的海外市场拓张。
2015年下半年公司在保持冰洗产业领先优势的同时，继续强化空调产业、厨卫产业发展；各产业通过推进新产品迭代与上市力度继续引领行业发展；空调产业在产品引领的基础上，加快终端网络布局，形成全流程竞争力；厨卫产业通过丰富产品系列、优化产品结构、强化专业渠道建设与建材商合作，保持增长态势。在保持国内市场优势地位同时，积极开拓发展中国家市场。
继续围绕智慧生活场景布局智慧生活生态圈，推动智能硬件产品迭代放量与U+APP优化升级、扩容云平台支撑能力与搭建大数据基础平台、以U+接口协议迭代升级切入，继续开放接口协议，引入第三方智能硬件设备，丰富用户生活场景，为未来基于网器、软件、服务、内容和运营的多元化收入来源奠定基础。
根据中国制造2025的发展方向，按照互联工厂标准推进新工厂的复制与原有老工厂的升级改造，优化智能制造体系。推进用户个性化定制平台拓展用户定制模式，打造定制可视的用户最佳体验，在海尔众创定制平台上陆续推出场景定制、跨界主题/系列众创、高端个性定制等模式，逐步提升定制化产品比重。
四 涉及财务报告的相关事项
4.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影响。
□适用√不适用
4.2 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的，公司应当说明情况、更正金额、原因及其影响。
□适用√不适用
4.3 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
本年度新纳入合并范围的子公司主要有：福建盛丰物流集团有限公司、无锡日日顺供应链有限公司、青岛巨商汇管理咨询服务有限公司、合肥海尔家用电器销售有限公司、哈尔滨日日顺供应链管理有限公司、襄阳日日顺物流有限公司、青岛海尔科技投资有限公司、青岛卡萨帝智慧生活家电有限公司、北京小焙科技有限公司、北京一数科技有限公司、海易科（北京）科技有限公司；本年度不再纳入合并范围的子公司主要有：苏州市海朋电子商务有限公司。
4.4 半年度财务报告已经审计，并被出具非标准审计报告的，董事会、监事会应当对涉及事项作出说明。
□适用√不适用
董事长：梁海山
青岛海尔股份有限公司
2015年8月28日