如果说电影票房是一个神奇的魔方，如今的玩法已经不同以往。以往市场热衷于大场面大制作的电影，而今80后、90后的主流观影人群更喜欢青春剧、搞笑剧等题材的电影

  ⊙记者 陈俊岭 ○编辑 于勇

  继新科票房冠军《捉妖记》引爆“最强暑期档”后，今年国庆档以18.5亿元总票房刷新历年国庆档纪录。其中，《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》、《拯救吾先生》、《港囧》四部国产影片贡献近16亿票房，占比高达86%。

  尤其值得一提的是，《夏洛特烦恼》这部由拥有百万粉丝的“开心麻花”同名舞台剧改编的小成本电影上演了大逆袭，凭借其点映场零差评的口碑，使排片率从10%一路飙升超30%，并从第五天开始盘踞日票房冠军宝座。

  “基于数据，我们可以对内容最终是否受欢迎，有一定的判断。经过分析后我们发现，青春校园题材电影更受90后的青睐。”谈及成功电影投资的秘诀，参与投资《夏洛特烦恼》的微影时代CEO林宁告诉记者。

  如果说电影票房是一个神奇的魔方，如今的玩法已经不同以往。以往市场热衷于大场面大制作的电影，而今80后、90后的主流观影人群更喜欢青春剧，搞笑剧等题材的电影。如何玩转90后最爱的青春剧？我们不妨先从复盘国庆档开始。

  “85后”是绝对主力

  来自电影专资办的统计数据显示，国庆档网票出票比已超过7成，在线选座平台已成为消费者的主购票渠道。透过在线选座平台后台大数据，可略见国庆档18.5亿元票房背后观影人群年龄构成。而通过分析这些80后，90后对电影题材偏好，也可为志在投资电影市场的资本方提供投资参考。

  作为目前在线选座的主渠道，微票儿平台在国庆档的出票量达到了4.7亿，占到国庆档总票房25%以上。其中，在口碑爆棚的喜剧电影《夏洛特烦恼》和视效精良的《九层塔妖》两片的出票量占比分别高达35.3%和33.1%。

  根据微信电影票在线发放的11558份有效调查问卷显示，90前用户占比超过三分之二，主要分布在北上广深等一线城市及其他二线票房城市。90-95年的用户比较大约占30%，95后占比不到2%。

  中国观众的男女比例分别为46.38%和53.62%。其中男性观众19岁至30岁的占比为74.8%，而同年龄段的女性观众则高达77.54%。30岁至40岁的男女观众分别占比20.13%和18.86%，比例也相当不小。可见，“85后”和“96前”是目前中国电影观众的绝对主力。

  其中，55.18%拥有大学本科学历，超过半壁江山；中专、大专毕业的占27.87%，硕士及以上的占9.92%。这三类观众加起来，竟然占了总量的92.98%，几乎一统天下。计算下来，中国的电影观众80%以上拥有大学学历（含本科和专科）。

  从观影频率看，“每周去”的达35.99%，“每月一次”的接近50%。由此可以推断，平均下来，大学生每个月看一次电影是比较可靠的状态。

  总体而言，目前中国电影三大主力观影人群分别是都市白领、小镇青年和大学生，其中都市白领绝大多数由大学生转化而来，小镇青年中也有很大一部分都是大学生，继而成了都市白领。中学生经济来源较少，观影频率会少一些。

  “青春校园”题材最受欢迎

  90、00后观众更偏爱哪些类型的影片？数据显示，2013-2014短短两年时间内，青春校园题材电影累计票房突破40亿，成为目前中国电影市场最卖座的类型影片之一，这其中不可忽视的是大学生的消费能力和消费需求。

  在今年热映的影片中，《何以笙箫默》、《小时代》、《栀子花开》等青春片更受90后青睐，分别创造了的3.5亿、4.8亿、3.7亿的票房佳绩。00后则更偏向动画片类型。

  业内人士分析，校园题材更受大学生欢迎，首先是因为有一份置身其中的情怀在里面，更容易引起观众的情感共鸣；另外是明星带来的“粉丝效应”，大学生人中拥有庞大的明星粉丝团，成为影片票房的强有力推手。

  作为互联网的土著，90后对于社会时尚、明星文化有着较强的敏感度，对于电影，他们相对来说更关心影片的演员阵容，包括演技、个人风格和颜值等，而年长一些的观众更多关注故事类型与情节，这与彼此的生活阅历、价值取向的转变有关。

  一般情况下，大学生都处在17岁-22岁之间，恰好是中国电影的主力观影人群。大学生这个群体不但有较强的消费能力，更关键的是他们有充足的消费时间和过硬的消费需求。

  据调查，大学校园周边的影院明显比其他地方票房要好很多，尤其是上映前3天，穿学生服装的观众非常多。不同年龄组的观影喜好与消费习惯存在明显差异，90后群体中，大学之前、大学时期、22-25岁就是三个截然不同的观影群体。

  正基于此，不少青春校园题材影片，在后期的宣传营销过程中，都集中主要火力，瞄准全国的大学校园，部分低成本影片甚至不必做其他方面的推广，只针对大学校园就可以取得不错的成绩。

  以年初上映的《十万个冷笑话》为例，这是一部针对90后人群的影片，合作尚在讨论阶段，微票儿就将自身定位于“首席玩耍伙伴”，而不是单纯的票务平台。在微信朋友圈发起了手机弹幕游戏，这十分贴近90后需求，最终助该片获得超1亿票房。

  缘何青春片更受90后青睐？林宁认为：一方面，这里有一份置身其中的情怀在里面，更容易引起观众的情感共鸣；另一方面是明星带来的“粉丝效应”，90后人群中拥有庞大的明星粉丝团，成为该类影片票房的强有力推手。