⊙记者 温婷

  “双十一”交易数字不断突破的背后，移动端更以超过60%的订单占比，跃升电商消费的主战场；而首次加入“双十一”战场的农村电商则洋溢生机，消费潜力可观；蚂蚁金服则首次全线接入，为这场网购盛宴提供支付、保险等配套支撑。

  昨日，天猫用不到半天时间就刷新了去年571亿元的交易额；与此同时，各平台移动端交易占比均不低于60%，移动端已经成为名副其实的主战场。而截至昨日17小时28分，天猫“双十一”交易额突破719亿元，已逼平2014年全国社会消费品“日均”零售额。截至记者发稿前，天猫移动端交易占比仍高达68%。

  与此同时，京东商城下单量超过2000万单，来自移动端的订单量保持高增长，订单占比超过70%。此外，苏宁易购全网“双十一”销售订单量同比增长363%，移动端订单量占比为65%。

  在移动端成为电商消费主战场的同时，阿里、京东等各大平台也在加紧推进农村电商战略。阿里巴巴集团资深副总裁，B2B事业群总裁吴敏芝表示，阿里巴巴集团宣布启动农村淘宝战略一年来，已覆盖24个省、150多个县的8000多个村点。而今年“双十一”只用了1小时47分钟，GMV（商品交易总额）已经过亿，这样来看，首次参加“双十一”的8000多个村点的消费力是非常惊人的。

  从品类看，家电和3C类产品仍是农村电商的消费主流。京东在全国超过1200家“京东帮”服务店的销售数据显示，“双十一”农村消费者最喜欢购买的家电产品是电视。具体商品方面，企业打造的农村定制版产品销售火爆，记者注意到，海信、TCL的定制版产品均在最受欢迎产品之列。海信电视电子商务部天猫渠道总监刘军表示，农村市场不喜欢花里胡哨的概念，村民们更看中实用、性价比高的单品，而农村淘宝平台可以直接让这类商品触达目标受众。