⊙本报记者 陈俊岭

  即将过去的2015年，对于国内证券基金行业而言，无疑是复杂多变、充满挑战的一年。在极短时间内，一家基金公司的规模快速波动上百亿已经屡见不鲜，如何应对应对各种极端情形并迅速做出回应，考验着每一家基金综合业务能力。

  “2015年市场变化和资产管理行业变化都非常迅猛，内部基金公司必须要快速反应，不仅要应对行业变化，而且要前瞻性的布局未来。”在日前举办的“2015基金营销拓展研讨会”上，广发基金机构理财部副总经理邱春杨感受颇深。

  在基金业内人士看来，过去一年外部资本市场瞬息万变，股票市场和债券市场同样波澜壮阔，利率市场化大背景下货币基金狂飙突进，基金公司规模在极短时间内快速波动上百亿已经屡见不鲜，未来这种情况也可能会成为一种常态。

  “很多业务机会，实际上留给资管行业的时间往往是一个月甚至半个月，业务热点的轮换越来越快，这一点有点像投资上捕捉热点。”邱春杨称，就比方说今年的打新基金，如果抓住了契机，规模就一下子做起来。

  与邱春杨感受的市场骤变相似，上海证券基金评价研究中心首席分析师代宏坤也认为，2015年影响基金规模的营销四要素“渠道、价格、促销、产品”中，产品要素成为基金公司扩大规模的重要因素。

  “今年发行的3000多只产品中有200多只为行业、主题基金产品。另外，灵活配置的基金发行量特别多，很大一部分是打新基金。” 代宏坤称，分级基金作为场内交易基金，其加杠杆的特点也被一部分投资者所偏爱。不过，中国银河证券基金研究中心胡立峰认为，个别客户的“需求”是不合理的，但机构却做了很多短期看似合理但长期不符合规律的事，风险与收益是对称的，客户需求是多元化的，但要做鉴别，满足主流、合适、符合规律的需求。

  基金公司如何适应新变化？在基金业内人士看来，在大资管时代，各类金融机构竞争日趋激烈，产品供应应更加丰富——基金公司要不断创新产品，满足投资者个性化需求，并努力打造成一家多元化投资的资产管理机构。