一年一度，全民线上狂欢日就要到了。

  2012年11月11日，191亿元的支付宝成交额被视为另一种“中国奇迹”。

  2013年双十一近在眼前，超越奇迹这事儿，好像没什么困难。

  网购达人：摩拳擦掌

  网购达人郑琼，沪上某大型券商白领，今年十一新婚，她的蜜月基本是在电脑前度过的。投影仪、电暖气、酸奶机，离双十一还有20天，购物清单改了十几次，最终圈定在两页A4纸的范围里。现在的任务是逛网店选定单子上的货品，并提前将它们“搬”到自己的网络收藏夹。

  “比做项目还磨人，绝对是智力体力双重考验！”郑琼紧盯屏幕，快速点击鼠标，只有各大电商不时跳出来的“抽红包”窗口，能短暂分散她的注意力，“手气好的话，又能攒出不少优惠。”

  她今年的目标是1万-1万5，“比去年Double。去年匆匆买了些日用品，衣服和鞋，今年家里要添置的东西很多，五折下手是必须的。”“11月11日对我来说，是真正从零点开始。”为了缓解刷屏到酸痛的眼睛，她开始量起床的尺寸，“今年的第一目标是床垫，两个月前看好了一款，6000多，一定得抢在零点下手。”

  2012年11月11日第一分钟，1000万像郑琼一样的网购者同时展开行动，相当于希腊的总人口。24小时内，2.13亿独立用户登陆网站，生成订单1.058亿笔，支付宝全天数字定格在191亿元。

  如果将百元大钞摞起来，191亿元高1.9万米，相当于世界最高建筑迪拜塔（828米）的23倍。用常见的点钞机来清点，要133天。

  除去实物商品，去年双十一还跟风销售了3300多间酒店、4000多个培训课程、10万桌美食，预订超过3700套房子和600多辆汽车。数字刷新着人们对中国消费市场的认识，也激发新的期待。

  “我算不上达人，平时网购并不频繁，不过双十一绝对不能错过。”乔露是个乐于尝鲜消费又精打细算的白领，最近几个周末，线下的品牌实体店成了她和同事的“网上试衣间”。

  “每个人喜欢的品牌不一样，我们通过微信朋友圈共享购物清单，每人负责盯住一家店，效率高得多。”

  今年此时，网购的热情通过微博、微信等方式迅速放大、传染和扩散，裹挟着更多的人群融入购物的洪流之中。

  各路电商：猫口夺食

  尽管直言“压力山大”，但被追问今年的预估销售数字时，天猫副总裁王煜磊的回答是：“一定超过191亿，我咬咬牙说一下！”

  面对191亿元的销售数字，心动的绝对不止天猫。

  “双十一是电商们下半年的重头戏，无论其规模大小，这一天都是无比重要的销售机会，许多企业在‘双十一’的销售额几乎可以占到全年的10%，甚至20%。”一电商负责人在接受媒体采访时说。

  明里暗里，强敌环饲。10月10日至10月20日，京东启动“双十季”大促，商品最低二折起。有微博爆料，京东还将启动狙击“双十一”计划，精品服装或当头炮。

  “口水战”也是一年一度双十一相互挤兑的惯用伎俩。京东在“双十季”大促声称，“消费者大可放心选购，再也不必担心鱼目混珠、拿库存冒充新品的现象，并为淘到好货大费周章了。”打出“好货何须‘淘’”，并在“淘”字上面圈起了红色标志。

  截至目前，亚马逊商城已开始针对部分商品进行促销，为即将到来的大战预热。低调的QQ网购也悄然在微博上展开了“1020疯抢节”预热活动。苏宁日前召集了十多个核心大区总经理秘密返回南京，召开双十一大促战前部署大会。

  “汽车之家”也以新手姿态杀入“双十一”网购大促，希望以网上付定金线下交易的形式，当天完成销售1万辆汽车的目标。

  而日前曝光的当当网CEO李国庆内部邮件显示，今年“店庆+双十一”，当当网将不再参与“推广战”，而着重营造价格优势。销售预期则至少是去年同期的一倍。

  李国庆还强调了移动端在大促中的重要作用，督促团队保证好手机客户端使用的便捷性和稳定性，并利用好微博、微信等“重要宣传阵地”。他在邮件中宣布，“全体进入应战状态：针对‘店庆+双十一’前期的筹备阶段已经告一段落，现在开始从‘备战’转入‘应战’状态，当当完成综合购物中心蜕变，除了图书，服装、孕婴童、家纺、日百都要在店庆+双十一有所作为，这是一场展现实力的硬仗。”

  达人摩拳擦掌，电商积极备战，“最后一公里”的难题今年也有缓和的态势。提前好几个月，各快递公司集体“招兵买马”的消息就满天飞了。一切都在预示，今年的双十一将是复制奇迹的一天。