（上接18版）
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报告期内，公司现金流量总体情形如下：
单位：万元
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１、经营活动现金流量
报告期内，公司经营活动现金流量变动具体情况及原因如下：
单位：万元
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（１）销售商品、提供劳务收到的现金
报告期内，公司销售商品、提供劳务收到的现金与营业收入增长趋势高度吻合，显示出公司营业收入收现率较高，销售商品、提供劳务收到的现金流量持续增长系营业收入增长所致。
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（２）购买商品、接受劳务支付的现金
购买商品、接受劳务支付的现金主要反映公司营业成本付现情况，报告期内购买商品、接受劳务支付的现金与公司营业成本的变动趋势高度吻合，购买商品、接受劳务支付的现金流量持续增长系营业成本规模增加所致。
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依据上图所示，随着公司营业收入规模的增加，公司营业成本的绝对金额也快速上升，相应的购买商品、接受劳务支付的现金流量也快速增长。
（３）支付给职工以及为职工支付的现金
随着公司用户数量的快速增长、营业收入规模的扩大、公司管理的规范性逐步增强，公司技术团队、销售团队、管理团队的员工数量增长较快，公司工资水平上升，致报告期内公司支付给职工以及为职工支付的现金增长迅速。
（４）支付的各项税费
随着公司营业收入的持续增加以及净利润的持续增长，报告期内公司实际缴纳的增值税和企业所得税增长较快，因此公司支付的各项税费增长迅速。
（５）支付其他与经营活动有关的现金
公司支付其他与经营活动有关的现金明细情形为：
单位：万元
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公司支付其他与经营活动有关的现金主要是销售费用和管理费用中所付现的现金流量。报告期内，公司加大了销售费用中推广费、广告费的投放力度，使销售费用中支付的现金快速增加；随着公司营业规模的扩大，在办公费用、业务招待费方面有一定的增长，同时公司启动了首发上市进程，在规范运营、中介机构费用方面增速也较快。综合来看，公司支付其他与经营活动有关的现金金额较大、增长较快，与公司营业收入、净利润的增长趋势相一致。
２、投资活动现金流量
报告期内，公司投资活动产生的现金流量变动具体情况及原因如下：
单位：万元
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报告期内，公司主营业务收现情况良好，在满足正常业务需要的前提下进行现金管理。２０１４年和２０１５年，公司利用部分货币资金投资安全性高、流动性好的委托理财产品，因此２０１４年和２０１５年“收回投资收到的现金”和“投资支付的现金”两项投资活动现金流量金额较大。
取得投资收益收到的现金，主要是公司将部分货币资金进行现金管理收取到的投资收益金额，以及参股公司的投资分红款。
报告期内，公司购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金，主要是公司购买版权所支付的现金。由于公司在报告期内加大阅读内容建设、版权购买的投入，使公司购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金流量持续增长。
投资支付的现金主要是指公司将部分货币资金进行现金管理而支付的金额，以及公司对外参股投资其他企业而支付的金额。
取得子公司及其他营业单位支付的现金净额主要系公司收购深圳掌阅而支付的现金。
３、筹资活动现金流量
报告期内，公司筹资活动产生的现金流量变动具体情况及原因如下：
单位：万元
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２０１４年公司吸收投资收到的现金增加５００万元，主要是股东对公司增资５００万元所致；２０１４年公司对股东分配现金股利３，２００万元，由此产生分配股利、利润或偿付利息支付的现金３，２００万元。
２０１５年，吸收投资收到的现金系吸收外部投资者国金天吉和奥飞文化对公司的增资、天津爱瑞德增资、发行人原股东对出资方式变更而缴纳现金出资所致。
２０１７年１至３月，吸收投资收到的现金系吸收外部投资者外语教学与研究出版社有限责任公司对天津掌阅的增资所致。
十、股利分配政策
（一）最近三年股利分配政策
１、本公司实行同股同利的分配政策，按各股东持有股份的比例分配股利。
２、公司可以采取现金或者股票方式分配股利。
３、股利分配方案由本公司董事会根据公司的经营业绩以及发展计划提出，经股东大会批准后实施。公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后二个月内完成股利的派发事项。
４、公司股利分配顺序
根据《公司法》和本公司章程规定，本公司交纳所得税后的利润，按下列顺序分配：
（１）弥补以前年度的亏损；
（２）提取１０％的法定公积金；
（３）提取任意公积金，具体比例由股东大会决定；
（４）支付股东股利。
当公司法定公积金累计额为公司注册资本的５０％以上的，可以不再提取。
公司的法定公积金不足以弥补以前年度亏损的，在提取法定公积金之前，应当先用当年利润弥补亏损。
公司从税后利润中提取法定公积金后，经股东大会决议，还可以从税后利润中提取任意公积金。
公司不在弥补公司亏损和提取法定公积金之前向股东分配利润。
公司持有的本公司股份不参与分配利润。
（二）最近三年股利分配情况
１、公司股改前的股利分配
２０１４年５月，公司股东会通过决议，以截至２０１３年１２月３１日资产负债表未分配利润为基础，向全体股东以现金形式分红２，８００万元，各股东按照持有公司股权比例分享该等现金红利。
２０１４年９月，公司股东会通过决议，以截至２０１４年６月３０日资产负债表未分配利润为基础，向全体股东以现金形式分红３，２００万元，各股东按照持有公司股权比例分享该等现金红利。
２、公司股改后的股利分配
公司第一届董事会第七次会议通过议案：由于公司目前处于高速发展时期，需要较大资金投入，为保障公司业务正常运行，增强抵御风险的能力，实现公司持续、稳定、健康发展，更好地维护全体股东的长远利益，从公司实际出发，就２０１５年度的可分配利润不进行分配。
上述２０１５年度的可分配利润不进行分配的相关议案，经公司２０１５年度股东大会通过。
因此，公司股改以来，由于正处于加速发展阶段，需要加大资金投入，未进行股利分配。
（三）发行前滚存利润的分配
经公司２０１５年度股东大会审议通过，公司首次公开发行股票前的滚存利润，由发行后的新、老股东按持股比例共享。
（四）利润分配政策
依据《公司章程（草案）》，公司的利润分配政策为：
１、利润分配的原则
公司的利润分配应重视对社会公众股东的合理投资回报，以可持续发展和维护股东权益为宗旨，应保持利润分配政策的连续性和稳定性，并符合法律、行政法规的相关规定。
２、利润分配的形式
公司利润分配可采取现金、股票、现金与股票相结合或者法律、行政法规允许的其他方式。现金方式优先于股票方式，公司具备现金分红条件的，应当采用现金分红进行利润分配。在保证公司股本规模和股权结构合理的前提下，公司可以在实施现金分红的同时采用股票股利方式进行利润分配。
公司董事会应当综合考虑所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平以及是否有重大资金支出安排等因素，区分下列情形，并按照公司章程规定的程序，提出差异化的现金分红政策：
（１）公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到８０％；
（２）公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到４０％；
（３）公司发展阶段属成长期或发展阶段不易区分且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到２０％；
公司发展阶段不易区分但有重大资金支出安排的，可以按照前项规定处理。
３、现金分红的条件
（１）公司该年度或半年度实现的可供分配的净利润（即公司弥补亏损、提取公积金后剩余的净利润）为正值、且现金流充裕，实施现金分红不会影响公司后续持续经营；
（２）公司累计可供分配的利润为正值；
（３）审计机构对公司该年度财务报告出具标准无保留意见的审计报告；
（４）公司无重大投资计划或者重大现金支出等事项发生（不含募集资金投资项目）。
重大投资计划或重大现金支出是指：公司未来１２个月内拟对外投资、购买资产金额超过公司最近一期经审计总资产３０％。
４、现金分红的比例及时间间隔
在符合利润分配原则、保证公司正常经营和长远发展的前提下，公司原则上每年年度股东大会召开后进行一次利润分配，公司董事会可以根据公司的盈利状况及资金需求状况提议公司进行中期利润分配。
公司应保持利润分配政策的连续性和稳定性，在满足现金分红条件时，以现金方式分配的利润应不低于当年实现的可分配利润的１０％。
５、股票股利分配的条件
在满足现金股利分配的条件下，若公司营业收入和净利润增长快速，且董事会认为公司股本规模及股权结构合理的前提下，可以在提出现金股利分配预案之外，提出并实施股票股利分配预案。每次分配股票股利时，每１０股股票分得的股票股利不少于１股。
６、公司股东违规占有公司资金的，公司应当扣减该股东所分配的现金红利，以偿还其占用的资金。
十一、控股子公司情况
截至本招股意向书签署日，发行人所控制的企业包括天津掌阅、深圳掌阅、掌阅互娱、香港掌阅、韩国掌阅、北京掌阅（已注销），除上述企业之外，发行人未控制其他企业。
１、天津掌阅
（１）基本情况
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（２）股权结构
天津掌阅系掌阅科技控股子公司，股权结构如下：
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（３）主营业务
天津掌阅的主营业务为网络原创文学版权运营业务，主要采取签约作者的方式取得其特定签约作品的独家授权，并通过对文学版权的运营开发取得收益。
（４）最近一年及一期的主要财务数据
天津掌阅最近一年及一期经瑞华会计师审计的主要财务数据如下：
单位：万元
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２、深圳掌阅
（１）基本情况
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（２）股权结构
深圳掌阅系掌阅科技全资子公司，股权结构如下：
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（３）主营业务
深圳掌阅的主营业务为电子书阅读器硬件产品的研发、销售。２０１５年８月２０日，深圳掌阅以ｉＲｅａｄｅｒ为品牌，推出了硬件产品“ｉＲｅａｄｅｒ电子书阅读器”，市场反应良好，截至２０１７年３月已销售约５．７万台。
２０１５年１２月，在资产评估的基础上，经交易各方协商一致，公司以１，２００万元的价格受让成湘均、张凌云、王良和刘伟平分别持有深圳掌阅的９４．８３％、３．３３％、１．０８％和０．７５％股权，交易完成以后，公司持有深圳掌阅１００％股权。自公司前身掌中浩阅设立以来至今，公司一直坚持数字阅读服务业务相关的阅读平台运营和阅读内容建设工作，主营业务收入均依托于智能手机等终端设备。自２０１５年１２月起，公司完成收购深圳掌阅，拥有自有品牌的硬件产品ｉＲｅａｄｅｒ电子书阅读器，初步实现了从内容——平台——硬件的产业链布局，进一步拓展了公司的数字阅读生态链，为公司实现业务闭环提供了硬件基础。
（４）最近一年及一期的主要财务数据
深圳掌阅最近一年及一期经瑞华会计师审计的主要财务数据如下：
单位：万元
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公司研发销售硬件产品的主要目的是为了拓展数字阅读业务渠道，进一步打造掌阅数字阅读品牌，产品本身的销售毛利率较低。因此，深圳掌阅最近一年及一期处于亏损状态。
３、掌阅互娱
（１）基本情况
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（２）股权结构
掌阅互娱系掌阅科技全资子公司，股权结构如下：
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（３）主营业务
掌阅互娱是公司计划用于承接版权产品业务的主体。掌阅互娱成立于２０１７年４月１０日，截至本招股意向书签署日，掌阅互娱尚处于业务准备阶段，未实际开展业务。
（４）最近一年及一期的主要财务数据
掌阅互娱成立于２０１７年４月，报告期最近一年及一期尚未成立，无财务数据。
４、香港掌阅
（１）基本情况
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（２）股权结构
香港掌阅系掌阅科技在香港设立的全资子公司，股权结构如下：
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２０１４年１０月２６日，掌中浩阅获得北京市发展和改革委员会下发的《北京市发展和改革委员会关于北京掌中浩阅科技有限公司在香港投资设立全资子公司以开展苹果手机客户端ＡＰＰ业务项目备案的通知》（京发改［２０１４］２２７８号），备案项目内容为公司拟在香港投资设立全资子公司香港掌阅科技有限公司，搭建海外市场平台，开展苹果手机客户端ＡＰＰ方面的业务。
２０１４年１１月２７日，掌阅有限获得北京市发展和改革委员会下发的《北京市发展和改革委员会关于原北京掌中浩阅科技有限公司在香港投资设立全资子公司以开展苹果手机客户端ＡＰＰ业务项目投资主体名称变更备案的通知》（京发改［２０１４］２５３８号），备案变更内容为该项境外投资项目的投资主体名称由“北京掌中浩阅科技有限公司”变更为“北京掌阅科技有限公司”。
２０１６年４月１日，掌阅科技获得《北京市发展和改革委员会关于原北京掌阅科技有限公司在香港投资设立全资子公司以开展苹果手机客户端ＡＰＰ业务项目投资主体名称二次变更备案的通知》（京发改［２０１６］５２６号），备案变更内容为该项境外投资项目的投资主体名称由“北京掌阅科技有限公司”变更为“掌阅科技股份有限公司”。
（３）主营业务
香港掌阅是公司用于拓展海外业务的平台。公司于２０１５年下半年开始布局海外业务，抢占海外数字阅读市场份额，力图将掌阅打造为国际性的中文数字阅读品牌。香港掌阅通过海外版本“掌阅”ＡＰＰ，借助谷歌Ｇｏｏｇｌｅ Ｐｌａｙ、苹果Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ等全球性渠道，向海外用户提供数字阅读服务。截至本招股意向书签署日，香港掌阅的海外数字阅读业务规模较小，尚处于前期拓展阶段，２０１６年度实现营业收入７８８．８０万元，２０１７年一季度实现营业收入３０１．９６万元。
（４）最近一年及一期的主要财务数据
香港掌阅最近一年及一期经瑞华会计师审计的主要财务数据如下：
单位：万元
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５、韩国掌阅
（１）基本情况
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（２）股权结构
韩国掌阅系香港掌阅在韩国设立的全资子公司，股权结构如下：
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（３）主营业务
韩国掌阅是公司计划用于拓展海外业务的平台。公司于２０１５年下半年开始布局海外业务，抢占海外数字阅读市场份额，力图将掌阅打造为国际性的中文数字阅读品牌。截至本招股意向书签署日，韩国掌阅尚处于业务准备阶段，未实际开展业务。
（４）最近一年及一期的主要财务数据
韩国掌阅成立于２０１７年１月，报告期最近一年尚未成立，无财务数据。韩国掌阅最近一期经瑞华会计师审计的主要财务数据如下：
单位：万元
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６、北京掌阅（已注销）
（１）基本情况
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（２）股权结构
北京掌阅系掌阅科技全资子公司，股权结构如下：
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（３）主营业务
北京掌阅的主营业务为网络原创文学版权运营业务，主要采取签约作者的方式取得其特定签约作品的独家授权，并通过对文学版权的运营开发取得收益。
（４）最近一年及一期的主要财务数据
北京掌阅已于２０１６年２月注销，最近一年及一期无财务数据。
（５）注销情况
报告期内北京掌阅曾为发行人的全资子公司，其注销前的主营业务为网络原创文学版权运营业务，主要采取签约作者的方式取得其特定签约作品独家授权并通过对文学版权的运营开发取得收益；之后因发行人内部业务调整所需，北京掌阅的经营业务由发行人的另一家全资子公司天津掌阅承接，北京掌阅不再继续经营，故予以注销。经保荐机构、发行人律师核查，２０１５年１１月２５日，掌阅科技作出股东决定，同意北京掌阅成立清算组；北京掌阅已于２０１６年２月先后由北京市朝阳区地方税务局、北京市朝阳区国家税务局注销税务登记，并由北京市工商行政管理局朝阳分局核准注销完毕，注销程序合法合规，不存在纠纷争议，不存在违法违规的情况；报告期内发行人除注销北京掌阅之外，不存在其他注销子公司的情况，报告期内发行人不存在转让附属公司股权的情况。
第四节 募集资金运用
一、本次募集资金运用概况
（一）本次募集资金金额及使用计划
发行人本次拟向社会公众公开发行人民币普通股４，１００万股（占本次发行后公司总股本的比例为１０％），本次发行的募集资金总量，将根据发行人和主承销商确定的发行价格确定，本次发行不涉及老股东公开发售其所持有的公司股份。
本次募集资金投资项目均已完成在北京市朝阳区发展与改革委员会的备案工作，项目投资总额为１０４，７２１．１９万元，若实际募集资金不足，不足部分由公司自筹解决。本次募集资金投资项目均为与公司主营业务相关的项目，募集资金项目的有效实施将进一步丰富公司互联网数字阅读服务业务的内容供应，同时拓展公司数字阅读服务的业务布局，有利于增强公司的市场竞争力，并提高公司的盈利水平。本次募集资金投资项目具体情况如下表所示：
单位：万元
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本次发行的募集资金到位后，公司将根据投资项目的建设进度逐步投入上述资金。募集资金未到位前，公司将利用自筹资金先行投入，募集资金到位后将用于支付项目剩余款项、置换先行投入的自筹资金。如本次发行实际募集资金净额小于上述项目拟投入募集资金额，不足部分由发行人通过自筹方式解决，以保障项目的顺利实施。
本次募集资金投资项目均与发行人主营业务数字阅读业务相关，是发行人数字阅读业务在内容、技术、地域方面的持续提升和拓展。发行人数字阅读业务相关的产业政策和监管要求详见本招股意向书“第六章 业务与技术／二、行业基本情况／（一）行业主管部门、行业监管体制和主要法律法规及产业政策”。根据国家关于互联网、文化等相关产业政策，数字阅读服务行业是国家政策明确支持的互联网产业和文化产业。同时，发行人已经取得了北京市新闻出版广电局、北京市文化执法行政总队等行业主管部门的书面证明，证明发行人数字阅读业务不存在违法违规情形，符合监管要求。因此，本次募集资金投资项目满足国家关于互联网、文化等相关产业政策和监管要求。
本次募集资金投资项目均已完成在北京市朝阳区发展与改革委员会的备案工作，已取得必备审批备案文件，具体情况请参见上表。
本次募集资金投资项目已于２０１６年度正式开始实施，目前进展情况顺利，２０１６年度投资金额情况如下：
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本次募集资金投资项目相关备案文件自２０１５年１０月２８日签发，有效期为两年。
本次募集资金投资项目不涉及环境影响评价和土地使用。
经核查，保荐机构、发行人律师认为，发行人募集资金投资项目符合国家产业政策、环境保护、土地管理以及其他法律、法规和规章规定。
公司董事会对本次募集资金投资项目进行了可行性分析，认为本次募集资金投资项目是对公司现有业务体系的发展和完善，募集资金投资项目与公司现有主营业务紧密相关，与公司现有经营规模、财务状况、技术水平和管理能力相适应，具体情况请参见本节“二、募集资金投资项目的具体情况”。
本次募集资金投资项目的实施不会产生同业竞争，亦不会对发行人的独立性产生不利影响。
（二）本次募集资金专户存储及投资管理安排
公司已经根据相关法律法规制定了《掌阅科技股份有限公司募集资金管理制度》。公司将按照募集资金管理制度，将募集资金存放于经公司董事会决定的专户集中管理，严格履行募集资金使用的相关审批程序，做到专款专用。同时，公司将制定科学完善的项目投资管理体系，在科学测算和合理调度的基础上，合理安排项目投资的进度和金额，保障募集资金的安全和高效使用。
（三）董事会对募集资金投资项目可行性的分析意见
公司本次募集资金投资项目包括数字阅读资源平台升级项目、数字阅读技术平台升级项目和数字阅读海外开发项目，投资项目与公司现有业务紧密相关。
数字阅读资源平台升级项目将实现公司的文学作品版权及自有平台签约作者数量快速增长，进一步扩充数字内容资源数量，完善数字内容结构，改进数字内容质量。借助于公司数字阅读平台“掌阅”所奠定的市场基础，本项目实施后将巩固并提高公司在国内数字阅读行业的市场占有率，进一步增强公司核心竞争力，同时为公司未来打造数字阅读生态圈的发展战略提供基础。
数字阅读技术平台升级项目不会改变公司现有经营模式，建成后的技术平台将作为公司在国内主要的网络技术平台，具有先进的平台管理系统及设备，能基本满足公司未来十年的发展所需要的承载能力和稳定性，提升用户的在线体验，巩固公司产品优势，是公司现有业务快速发展的基本条件。
数字阅读海外开发项目将实现海外数字阅读市场的开展，公司基于在原有国内市场中占领的行业地位及大量优质数字版权的优势以港澳台等地区的数字阅读用户为服务市场，从而为公司开辟新市场领域。通过本项目建设，公司将进一步拓展业务布局，增强核心竞争力。
同时，公司在人员、技术、市场等方面储备充分，上述投资项目具备可行性，与公司现有生产经营规模、财务状况、投资需求相适应。
公司在发展过程中注重产品研发、书籍编辑、系统管理等人才队伍的培养与储备。在产品研发和市场运营过程中，针对不同类型、不同层次的技术创新，建立相应的激励制度，激发研发人员的积极性、主动性和创造性，从不同角度和形式提升项目人员工作积极性，激发技术创新的热情，增强自主创新能力。同时，良好的企业文化氛围、培训体系和薪酬制度也吸引了大量优秀人才加入，形成了一支经验丰富的高素质专业团队，为公司在数字阅读市场的领先地位提供了坚实的人才保障。
作为国内数字阅读市场正版经营的标杆企业，公司自２００８年创立以来，通过为读者提供优质的正版版权读物，不断优化读者阅读体验，在数字阅读市场上一直处于领先地位。多年来公司一直关注阅读体验的提高。譬如为提高阅读体验针对数字阅读平台“掌阅”陆续研发了高仿真翻页效果、仿真书架风格、个性化电子藏书室、支持ＥＢＫ３／ＴＸＴ／ＵＭＤ／ＣＨＭ／ＥＰＵＢ等全主流格式功能，经过多年持续不懈的努力，公司产品以其性能稳定、速度卓越等诸多优点确保了其在阅读软件评分和下载量排行榜中长期处于领先地位。
目前，公司已经与超过５００家的版权方展开合作，年分发图书１５亿册，书籍日更新１亿字。其中的版权管理工作数量庞大，公司通过自主研发的版权把控系统并不断优化管理系统，并将在未来３年时间内投资约１０亿元继续采购版权以适应用户群体的增长，努力打造一个具有国际竞争力的掌上数字图书馆。作为国内数字阅读市场正版经营的标杆企业，公司先后多次获得国内外版权经营荣誉奖项。２０１３年１１月，发行人获得中国版权协会颁发的“中国版权产业最具影响力企业奖”；２０１４年９月，发行人获得国家版权局颁发的“全国版权示范单位”；２０１５年６月，发行人获得世界知识产权组织（Ｗｏｒｌｄ Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ Ｐｒｏｐｅｒｔｙ Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ， ＷＩＰＯ）颁发的“第四届世界知识产权组织版权金奖（中国）”等。
公司董事会对本次募集资金投资项目可行性的具体分析请参见本节“二、募集资金投资项目的具体情况”。
公司董事会分析后认为，本次募集资金数额和投资项目与公司现有生产经营规模、财务状况、技术水平和管理能力等相适应，投资项目具有良好的市场前景，可行性较强。
二、募集资金投资项目的具体情况
（一）数字阅读资源平台升级项目
１、项目概述
本项目主要建设内容为数字版权领域投资及版权加工投资，项目计划总投资９３，３４３．３６万元。公司计划通过加强版权采购数量，在原有版权供应的基础上，增加和丰富公司所拥有的内容资源数量，同时延伸自有文学供应链，打造数字阅读多样化市场，为用户提供更加优质丰富的数字阅读内容，为公司数字阅读平台的需求提供更全面更多方的供应基础，有利于进一步增强公司的市场竞争力。
２、项目与公司现有主营业务的关系
随着越来越多的读者接受数字阅读方式，对阅读内容的多样化、多元化和多层次需求也日益明显，同时也对数字内容资源在数量与质量上提出了更高要求。大规模、高质量的数字内容资源，既是数字阅读企业的核心竞争力的体现，也是各数字阅读企业互相争夺的焦点。
截至目前，公司年图书下载量达１５亿册，书籍日更新１亿字，但与公司数字阅读平台迅速发展的业务规模相比，数字内容在数量和质量上仍难以充分满足用户日益增多的阅读需求。公司最近几年加大了对优质作品的数字版权的采集，但该类版权竞争比较激烈，采集价格相对比较高，受限于公司资本实力，高质量、有市场号召力的优质作品的数字版权，尤其是有独家专有授权的优质作品的数字版权仍显不足。为了满足用户日益增长的阅读需求，公司需要持续不断地加大购买各类数字版权的投入力度，借此吸引更多的读者用户，保障公司的行业地位并增强公司的市场竞争力。
另一方面，目前中国数字阅读市场竞争激烈，本行业内相关企业借助布局网络文学ＩＰ产业链环节带来的潜在价值着力打造自有平台，为争夺读者用户及延伸相关产业链，各家纷纷抢购优质版权资源以扩充自身阅读平台，如何在有限的时间内获得更多的优质资源已经成为提高行业内企业核心竞争力的重要影响因素。而如果仅仅依靠企业自有资金来进行采购，将会错失大量的有限优质版权资源，削弱公司的市场竞争力。
公司通过本项目将进一步充实公司数字阅读平台“掌阅”。另外，在公司传统购买数字版权的基础上，通过打造自有原创文学创作平台，能够同时提供大量原创文学内容，拓展优质版权来源渠道，使公司在数字阅读行业的市场占有率进一步提高。
本项目建设将实现公司的文学作品版权及自有平台签约作者数量快速增长，进一步扩充数字内容资源数量，完善数字内容结构，改进数字内容质量。借助于公司数字阅读平台“掌阅”所奠定的市场基础，本项目实施后将巩固并提高公司在国内数字阅读行业的市场占有率，进一步增强公司核心竞争力，同时为公司未来打造数字阅读生态圈的发展战略提供基础。
３、项目建设的背景
（１）国家政策的大力扶持
数字出版已成为文化产业新的经济增长点，是新闻出版业的战略性新兴产业和主要发展方向。发展数字出版产业，对于提升我国文化软实力，推动文化产业乃至国民经济的可持续发展，促使出版业发展模式转型具有重要意义。因此，国家积极出台相关政策，鼓励支持我国数字出版产业的发展。国家新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》提出：到“十二五”末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值２５％，整体规模居于世界领先水平，在全国形成约２０家年主营业务收入超过１０亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。到２０２０年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。国家政策和市场需求的双重促进对于我国数字出版业的发展已经起到了明显的推动作用，根据中国新闻出版研究院发布的《２０１５－２０１６中国数字出版产业年度报告》，２０１５年我国数字出版行业市场规模为４，４０３．８５ 亿元，同比增长３０％，数字出版业收入占新闻出版业收入的比例由２０１４年的１７．１％提升至２０１５年的２０．５％。在未来一段时间内，国家将会进一步推动行业的健康发展，国家政策的大力支持也为数字出版行业及公司的长期稳定发展奠定了良好的基础。
（２）数字阅读市场前景广阔
互联网、４Ｇ技术的迅速普及和广泛应用，极大地方便了人们进行“随时随地”的阅读活动，数字阅读业务市场前景广阔。随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动智能终端的逐渐普及、移动网络带宽的持续改善以及ＷＩＦＩ基础设施的不断增强，移动互联网用户和访问量在近年来呈现高速增长态势。据ＣＮＮＩＣ统计，截至２０１６年１２月，我国手机网民规模达６．９５亿，较２０１５年底增加７，５５０万人。我国网民上网设备中，手机使用率达９５．１％，较２０１５年底上升５．０％，是第一大上网终端设备。
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资料来源：ＣＮＮＩＣ《中国互联网络发展状况统计报告》
伴随手机网民数量的不断增加，利用移动终端进行阅读的网民数量也在不断增加，由于数字阅读的便捷性和灵活性，传统阅读方式正逐渐向数字阅读方式转变。截至２０１６年１２月，手机网络文学用户规模为３．０４亿，较２０１５年底增加了４，４６９万人，占手机网民的４３．７％，人均手机阅读花费及时长均不断增长。数量庞大且不断增长的消费群体成为数字阅读行业不断增长的现实基础。
随着手机出版产业的发展以及“全民阅读”的普及进程进一步加快，数字阅读迎来了空前的发展机遇。２０１５年我国成年国民图书阅读率为５８．４％，较２０１４年的５８．０％上升了０．４个百分点；受到数字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Ｐａｄ阅读等）的接触率为６４．０％，较２０１４年的５８．１％上升了５．９个百分点。
根据易观智库发布的《中国移动阅读市场年度综合报告》，２０１５年我国移动阅读市场规模为１０１亿元，较２０１４年同比增长１４．２５％，２０１０年至２０１５年，我国移动阅读市场规模的复合增长率为６８．２１％。
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资料来源：易观智库《中国移动阅读市场年度综合报告》
（３）内容版权成为数字阅读行业争夺的重点
在数字出版大潮的推动下，国内数字阅读市场发展迅速，同时也吸引了许多国内大型互联网企业进入。而高品质作品的数字版权的获取和使用是数字出版企业生存和发展的根本，也是企业可持续增长的基础。数字阅读市场格局由于几大互联网企业的进入而发生改变，同时也导致了市场竞争进一步加剧，在这样的背景下获取和创造优质内容将成为数字阅读企业今后发力的重点。
另一方面，为促进我国文化产业的健康发展，建立良好的市场秩序，我国不断加强对版权保护的力度。在我国版权保护领域的最高法律规范是１９９０年通过的《中华人民共和国著作权法》。针对数字时代的版权新问题，我国在２００１年对《著作权法》的修订中新增加了关于信息网络传播权的阐述。随后２００６年我国颁布了《信息网络传播保护条例》，用以对信息网络传播权做出详细规定，并且在２０１３年又做出了最新的修订，加大了惩罚力度。２０１４年，全国各级版权行政管理机关共检查经营单位１０６．３万家，收缴各类盗版品１，６６６．６万件。全国作品自愿登记数量达９９．７万份，增加１６．３万份，同比增长１９．５％。国家加强对正版版权的保护力度将会对盗版形成有力打击，同时也会促使正版版权的价值和稀缺性更加显著。
在可以预见的未来，知识产权的争夺将随着市场的正规化进程表现得更加激烈，各家厂商将通过优秀的作品版权建立竞争壁垒，内容产业中的巨头通过维权手段打击竞争对手现象会更加普遍。从市场的长期发展来看，维权意识的增强则是市场成熟化的真正表现。
４、项目建设的必要性
（１）版权资源扩容是企业在数字阅读市场高速发展背景下的必然选择
随着手机、平板电脑等智能终端的普及，传统的阅读方式也在发生着改变，数字阅读因其便携性、互动性、内容丰富等优点被越来越多的读者认可，特别是４Ｇ网络时代的到来使得这种变化愈发显著。根据速途研究院《２０１５年第四季度移动阅读市场报告》数据显示，截至２０１５年底移动阅读覆盖人群已达到１９，３７２．５万人，同比增长１４．６５％，数据显示数字阅读时代已经到来。
市场需求的快速增长是企业发展的重要机遇，公司数字阅读平台“掌阅”庞大的用户群对于平台内容资源（尤其是独家专有授权的内容资源）的数量和质量有更高的要求，而通过加强数字版权购买能力及创建自有原创文学创作平台，可以增加公司数字阅读平台图书拥有数量和资源多样性，满足日益增长的市场需求和读者需求，增强公司市场竞争力，保证公司在数字阅读市场中继续保持行业领先地位。
（２）丰富的优质资源和良好的用户体验是企业核心的竞争力
伴随着数字阅读市场的快速增长，行业竞争也将越发激烈。公司作为互联网数字阅读领域的领军企业，一直在用户规模、产品使用体验、平台技术创新等方面保持领先地位。而企业要在越发激烈的市场竞争中要想保持这种领先地位，就必须满足移动用户不断增长的阅读需求，这种需求主要来自两方面：
一方面是对优质书籍资源的需求。拥有门类齐全、受人喜爱的优质资源（特别是独家专有授权的内容资源）是一个企业的核心竞争力，在当前行业内对优质资源争夺日益激烈的背景下，数字阅读的ＩＰ资源愈发稀缺，在这样的背景下加强数字版权买断能力、完善优质图书资源储备是必要且紧迫的。
另一方面是加强应对更好的读者阅读体验需求。阅读体验的好坏将直接影响读者的阅读兴趣，因此，进一步完善内容编辑和处理，不断提升文字呈现效果和产品功能对阅读体验的优化是十分必要的。此外，公司还推出了ｉＲｅａｄｅｒ电子书阅读器硬件产品，旨在为用户提供类似于纸质阅读的完美阅读体验。
（３）正版版权经营是版权市场规范化的必然趋势
随着国内版权市场的逐渐规范，越来越多的互联网服务提供商逐渐意识到版权资源的重要性，为了提高在行业中的影响力和竞争力，很多企业都在对自有版权资源进行大量扩充。
公司自２００８年成立以来一直坚持购买正版版权经营，并在企业内部建立了一套完善的版权管理制度。通过“正版－收费”的经营方式公司不断丰富自己的版权资源，目前已拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权５０余万册。同时，在拥有大量正版优质资源的基础上积极建设自有数字阅读平台，为读者提供个性化阅读服务，譬如“精品阅读”服务，这些工作都奠定了公司在国内数字阅读行业版权规范经营的标杆形象。
在版权管理不规范的市场环境下，正版经营为公司树立了良好的企业形象，并强化了公司的市场竞争力。如今，面对版权市场规范化，版权资源竞争的白热化，加强数字版权资源能力对公司市场的竞争力和行业领先地位的保持具有重要意义，因此本项目的建设是必要的。
５、项目实施的可行性
（１）专业技术的积累和充足的人员储备将保障项目建设的顺利实施
公司自２００８年创立以来，通过为读者提供优质的正版版权读物，不断优化读者阅读体验，在数字阅读市场上一直处于领先地位。多年来公司一直关注阅读体验的提高。譬如为提高阅读体验针对数字阅读平台“掌阅”陆续研发了高仿真翻页效果、仿真书架风格、个性化电子藏书室、支持ＥＢＫ３／ＴＸＴ／ＵＭＤ／ＣＨＭ／ＥＰＵＢ等全主流格式功能，经过多年持续不懈的努力，公司产品以其性能稳定、速度卓越等诸多优点确保了其在阅读软件评分和下载量排行榜中长期处于领先地位。
另外，公司在发展过程中注重产品研发、书籍编辑等技术队伍的培养与储备。在产品研发和市场运营中，针对不同类型、不同层次的技术创新，建立相应的激励制度，激发研发人员的积极性、主动性和创造性，从不同角度和形式提升项目人员工作积极性，激发技术创新的热情，增强自主创新能力。同时，良好的企业文化氛围、培训体系和薪酬制度也吸引了大量优秀人才加入，形成了一支经验丰富的高素质专业团队，为公司在数字阅读市场的领先地位提供了坚实的技术保障。
综上，专业的技术积累和充足的人员储备是项目顺利进行的重要保障。
（２）数字阅读广阔的市场前景是项目建设的源动力
近年来我国数字阅读市场高速发展，根据易观智库发布的《中国移动阅读市场年度综合报告》，２０１５年我国移动阅读市场规模为１０１亿元，较２０１４年同比增长１４．２５％，２０１０年至２０１５年，我国移动阅读市场规模的复合增长率为６８．２１％。
公司的发展壮大离不开国内数字阅读市场的蓬勃发展。作为国内数字阅读市场领先者，公司为广大用户提供高品质的图书内容及智能化的用户体验，月活跃用户数量达１亿人。在我国庞大的用户背景下，国内数字阅读市场远未达到饱和，仍存在巨大的发展空间。另外，国内外一直没有针对海外华人的数字阅读市场进行专门的开发投入，数千万海外华人的数字阅读需求未能得到有效满足，因此针对海外华人的数字阅读领域也拥有广阔的市场前景。
综上所述，国内快速增长的市场需求和国外华人市场的空缺不仅是项目可行的条件，更是企业增强数字阅读资源和创建自有文学平台的原始动力。
（３）完善的版权管理制度是版权扩充后运行和管理的有力保障
作为国内数字阅读市场正版经营的标杆企业，公司先后多次获得国内外版权经营荣誉奖项。在２０１３年１１月公司荣获中国版权产业最具影响力企业奖，成为获得该奖项的唯一移动互联网公司，同时也成为有史以来第一个获此殊荣的移动互联网公司。２０１５年６月，公司凭借在正版版权推广运用方面所做的贡献，荣获“世界知识产权组织版权金奖”，也是此次获奖企业中唯一的数字阅读企业。
公司凭借多年正版版权经营经验，建立了完备的内部版权管理体系。在版权采购环节，公司会对每一本电子书的版权归属和权利状况进行详细核实，不上线任何一本存在侵权隐患或版权有瑕疵的作品。在运营环节，如果某部作品版权被发现有疑问时，先进行下线处理，随即同授权方进行沟通，确保没有问题后再重新上线。此外，由于版权合同存在授权期限，公司通过自主研发的版权把控系统，会在合同到期３个月前进行预警提示，确保在上线前将版权风险控制到最低。
数字阅读市场版权资源竞争越发激烈，企业在进行版权资源升级、扩充时必然会遇到大量新购置版权的运营和管理问题，而公司完善的版权管理机制可以保障项目在后期运营的顺利进行。
６、项目建设具体情况
（１）项目建设目标
公司计划通过本次项目，继续提升公司在版权采购方面的主动性，保持公司在优质内容方面的竞争优势。同时，显著增强公司数字版权的数量与品质，拓展下游市场，增强公司版权市场竞争力，促使用户粘性增强，有利于提升公司业务的盈利能力。
目前掌阅书库涵盖图书、杂志、漫画、听书等多个品种，拥有大量优质图书数字版权，涵盖了人文社科、小说文学、时尚生活、经管励志等多个类别。公司注重文化传播，为弘扬和普及国学经典，重新整理和包装了古代文学精品图书，在行业形成掌阅公版独家品牌；先后引入包括《华夏地理》、《读者》、《第一财经》等各领域最具行业影响力的杂志品牌；扶持国内漫画原创作者，上线国内原创漫画上千本，先后和行业多家公司达成战略合作。下个阶段，目标引入图书３７万册，优质网络原创小说１１万册，自有网络原创小说优质版权上千册。同时，与国内主流的漫画公司达成合作。
借助于本次项目的实施，公司将会致力于进一步为用户提供极致的精品阅读体验，提供含视频、音频、图片、文字等多样化组合的富媒体内容呈现，推动知识传递变得更加简单。公司目标完成书城所有图书的１００％富媒体内容呈现，实现全平台的精品阅读体验。
本着公平公正、互利共赢的合作态度，公司目前与超过５００家的版权方达成合作关系，未来将持续引入新的优质正版内容充实公司的数字内容版权库，为用户提供精品阅读服务，保持发行人的市场竞争力。
（２）项目建设内容及方案
项目建设内容主要分为内容引入及内容制作两部分。
①内容引入
内容引入方面，项目计划在未来三年时间内投资７７，３４０．９８元，引入出版物３７万册，原创读物１１万册，主要由公司运营部和版权部联合实施项目内容资源引入计划。
此次项目内容引入将由公司运营和版权部门共同建设实施。公司运营部熟悉行业的发展趋势和动向，了解国家对内容的发展要求，经过几年的发展，运营部已经建立了一支高效的运营团队。作为公司面向用户的前沿部门，运营部成员通过内容运营数据，定期针对内容进行分析、归纳、总结，发现用户阅读偏好。同时，运营部关注行业发展、名家新出作品以及各大平台榜单，围绕用户阅读偏好、国家发展方向，制定符合国家发展的健康、绿色的内容发展方案，从而有目的地采集榜单作品数据提出版权引进需求。运营部门丰富的行业经验保障此次项目建设的顺利实施。
公司版权部作为版权采购部门，是项目内容资源引入的关键部门。版权部首要保证版权采购全部正版，根据自身严格的版权采购审核确认流程规范，针对合作方的资质审查、合作方平台人工确认、合作协议审核等多项内容确认，建立由版权经理初审，版权总监复查等多套审核流程，满足运营部和用户的版权引入需求。
②内容制作
内容制作主要为项目引入内容的制作、审核及上线提供服务。主要由编辑部门具体实施。
编辑部负责所有版权内容的制作、审核、上线工作，一方面保证优质重磅内容优先制作上线，满足运营部和用户的内容需求；另一方面保证版权内容无缺失、阅读无障碍、内容无风险，不存在标点符号错乱、文字转码等意外情况。对此，编辑部先后成立数据源组、制作组、编校组、质检组，分别建立了一查、二审、三校的内容审核流程，完善了内容安全标准规范、内容制作审核规范等各类内容信息规范，培养了一支专业高效的编辑制作团队，保证上线数字内容信息完善、及时、专业。
这些规范流程制度经历近７年的完善，已经能够保证版权引入之初，大到内容完整，细到标点符号，都纳入了内容审查范围。编辑人员确认无误后进入制作审核环节，制作审核成员需要对内容进行逐字逐句的全面校正，同时通过敏感词系统排查全部内容，分别对内容进行内容安全审核，主要分为试读和通读，试读指从正文抽取三分之一正文进行阅读，尤其是敏感词分布密集的部分；通读则是对全文进行阅读，保证线上内容安全绿色，符合平台发展方向及国家相关法规政策。
同时，针对“掌阅”上线的数字内容，编辑部建立了线上内容纠错的用户反馈机制，充分发挥群众作用，通过ＱＱ群、反馈后台、微博微信等平台建立用户互动机制，用户通过反馈得到劳动成果，公司通过付出用户的劳动报酬保障线上内容阅读的良好体验。与此同时，公司研发了一款风险内容扫描软件，进行风险内容预警，以人工确认的方式保障书城内容安全，避免用户重复购买消费，保证用户的精品阅读体验。
（３）项目实施的进度安排
项目建设期为三年，自２０１６年１月开始到２０１８年１２月结束，２０１６年投入２９，７８１．２１万元，２０１７年投入２９，７３２．７６万元，２０１８年投入３３，８２９．３９万元。
７、项目投资概算及依据
（１）项目投资概算
本项目总投资为９３，３４３．３６万元，主要包括版权加工支出１０，２８１．１７万元，版权采购７７，３４０．９８万元，补充铺底流动资金５，７２１．２１万元。
项目资金使用计划
单位：万元
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（２）项目投资依据
①版权加工投资
版权加工投资方面，根据公司往年加工比例，每个版权单位加工成本与版权数量做估计，三年投资１０，２８１．１７万元。
募集项目版权加工成本估算表
单位：万元
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②无形资产投资
无形资产投资方面，分为买断版权和分成版权，根据本项目投资方向，原创版权在三年建设期中以平均３％的增长率逐年增加购买量，使原创版权在总版权中的占有量逐年提高。版权投资三年共投资７７，３４０．９８万元。
募集项目版权投资数量估算表
单位：册
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募集项目版权单价估算表
单价：万元
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③铺底流动资金估算
本项目建设期３６个月，铺底流动资金由建设期内项目营运资金需求确定，金额为５，７２１．２１万元。
（二）数字阅读技术平台升级项目
１、项目概述
本项目主要建设内容为公司数字阅读服务业务的技术平台升级，项目计划总投资６，２４０．００万元。公司通过本次网络平台升级建设，将能够显著提升公司网络平台的承载能力和系统功能，此次项目建设实施后将能够满足公司未来５至１０年的发展需求。
２、项目与公司现有主营业务的关系
公司作为互联网数字阅读服务企业，旗下运营的数字阅读平台“掌阅”活跃用户规模和上线图书规模庞大，对网络平台的承载能力和系统功能有着很高的要求。本项目的实施不会改变公司现有经营模式，建成后的技术平台将作为公司在国内主要的网络技术平台，具有先进的平台管理系统及设备，能基本满足公司未来十年的发展所需要的承载能力和稳定性，提升用户的在线体验，巩固公司产品优势，是公司现有业务快速发展的基本条件。
３、项目建设的背景
随着行业的高速发展以及企业之间竞争的不断加剧，尤其是用户多样化需求的不断涌现，使得企业必须在现有业务不断做强的前提下，提高自身技术升级及产品革新，以从容应对企业在变革的过程中面临的多方挑战。作为新型互联网技术企业，首先，变革产生的各种风险随之增加，因而ＩＴ系统以更快的响应速度和更有效的应对措施，来降低这类风险也就变得愈加重要；其次，变革速度的加快给企业数据中心带来时间上更大的压力，这也迫使企业ＩＴ系统提高响应速度。传统系统设计理念的局限性也逐步暴露无遗，使它们面临一系列严峻挑战，在许多方面已经不适应全球化时代对ＩＴ技术的新要求，再次，局部的突发性灾难事件，如地震、洪水、飓风、火灾或者恐怖活动等，都可能对企业或机构的业务产生重大影响，导致企业收入减少，利润下降甚至失去客户。而重大灾难事件则很可能给企业带来巨大损失。总之，在互联网企业做大做强的过程中，需要不断增强自身技术实力并不断优化后台设计，以应对内外部的许多安全性挑战和威胁、满足业务连续性与可用性的要求，减少由ＩＴ故障和各种灾难使得企业停止提供服务而造成的巨大损失。
服务器与相应数据存储系统作为承载互联网企业命脉的基础设施，可以让用户和企业进行顺畅交互，处理工作负载以及创造宝贵的收入。随着服务器计算及存储技术日新月异的进步，企业业务品类增加及市场的高速发展，用户数量的不断提升和差异化需求的不断涌现，都在一定程度上促使企业需要不断升级后台服务器及数据处理系统。另外，作为互联网企业内容服务与技术服务水平的基础，服务器硬件损耗会随着应用程序的增多、补丁的升级、程序缓冲的堆积、以及服务器３６５天不间断的运行而加快老化，直接导致处理性能不断降低。而随着访问用户扩增，这可能会让服役已久的服务器根本无法招架住这些繁重的工作负载，一到高峰期就出现响应速度急剧下降、不稳定等情况。
公司致力于成为国内一流的数字阅读服务提供商，自成立以来推出了“掌阅”ＡＰＰ等产品，已成为国内领先的数字阅读企业，是国家新闻出版总署批准的互联网出版企业、中国版权协会常务理事单位，并荣获“世界知识产权组织版权金奖”。公司始终坚持企业的社会价值大于商业价值，努力为用户提供优秀的数字阅读体验。公司持续关注用户体验，坚持“使用快捷，不断完善”的卓越设计思想，采用清新、明快的ＵＩ设计，使用户拥有全新视觉体验，突出更强的交互易用性。同时，公司专项开发ＥＢＫ３文字格式，比传统ｔｘｔ格式具有更多优势：高压缩比、体积小、节省流量，从根本上帮助用户节省费用。公司持续为用户提供高品质的图书内容及智能化的用户体验，月活跃用户约１亿人，书籍日更新１亿字，年分发图书１５亿册。
公司在不断发展壮大的过程中，依据互联网技术发展迅速、用户需求多样化等特点，不断推出新的服务及产品，但同时也在很大程度上为公司后台服务器系统提出了日益严峻的挑战。目前，公司已建设书城系统、用户系统、订单系统、支付系统、运营后台系统、用户资产系统、日志分析系统、资源制作等应用系统，通过不间断运营，产生和存储了大量而关键的应用数据与用户数据，如果出现事故，将为公司和用户造成重大损失。因此，通过本项目的实施，将直接缓解ＩＴ系统压力，为更好、更安全、更快速的给用户提供最优质的服务打下坚实的基础。
４、项目建设的必要性
（１）增强技术创新能力是保持行业领先位置的必然选择
作为数字阅读行业的引领者，公司一直专注于产品功能与内容建设上的创新，从用户需求出发，不断完善产品体验。公司推出的书架展现形式、翻页效果、自动阅读、护眼等功能已成为阅读行业的标杆；近年来保持着平均每月一个版本的更新速度，２０１４年第二季度又新增了语音朗读、社交分享等功能。在内容建设上，公司将自己的目标定位为“做精品内容的创作与传播”。目前公司已投入２００多人进行精排版书籍的制作，国内精排版内容规模领先；公司投入大量人力物力制作公版图书，并免费提供给用户，其下载量已达４，０００万册。同时，公司在产品运营上，一直坚持走正版路线，获得第四届“世界知识产权组织版权金奖”。
创新始终是立足市场不败之地的首要条件，随着移动终端的不断推陈出新以及日益增长的用户在应用体验上的需求提高，对公司的产品创新能力提出了越来越高的要求。公司需要对产品进行持续的升级以保持行业技术领先的位置，这也为目前公司应用开发系统不断提出新的挑战。因此，在ＩＴ技术不断演进、市场竞争逐渐深化的背景下，打造面向未来的ＩＴ支撑环境对保持公司市场竞争力、增强业务能力等方面，就显得更加重要。
（２）网络安全已成企业发展重中之重
互联网安全事故并不是偶然发生的，电脑病毒泛滥、黑客攻击猖獗等日益严重的互联网危机，已让无数企业遭受了数据丢失所带来的沉重打击。近年来，网络安全事故更是有增无减。公司持续为用户提供高品质的图书内容及智能化的用户体验，有赖于公司由书城系统、用户系统、订单系统、支付系统、运营后台系统、用户资产系统、日志分析系统、资源制作等系统构成的应用系统，而其中存放着大量关键的应用数据与用户数据。如果出现事故，将为公司和用户造成重大损失。因此，公司网络平台安全已经成为摆在公司面前重要的现实问题。
（３）前瞻性的架构优化是企业长远发展的有效保障
公司成立以来，凭借先进的技术优势、优质的服务水平以及对正版作品和精品图书的坚持，积累了大量优质的用户资源。通过对用户资源、渠道资源以及内容资源的优化整合，公司在行业内处于市场领先地位。作为国内先进移动互联网企业，依托其雄厚的用户资源，不断地进行业务创新，从社会化分享，到原创文学网站的创立，再到近期海外市场的开发，公司的每一步战略部署都建立在对市场的精确把控上。
新业务的不断拓展对公司现有的ＩＴ系统提出了更高的要求。公司成立以来一直把模块化功能之间的协同能力作为重点投入方向，其能力强弱直接影响到用户的应用体验和数据安全。通过本项目的实施，公司将在更有效打通原有子系统间的协同功能的基础上，强化系统的可扩展性，同时对整体架构的科学化调整，增强系统可靠性、安全性，满足公司未来各种应用的建设需求。
５、项目实施的可行性
（１）先进的技术能力和科学的升级方案为公司技术改进奠定基础
保证７×２４小时的业务连续性和数据随时随地可访问，已经是企业乃至个人消费者最基本的诉求。随着ＩＴ技术的发展，新的平台技术管理方式在智能管理、资源有效利用、提高处理速度以及高度安全性方面，有着极其显著的优势。
公司数字阅读平台的技术稳定性和先进程度，对于公司业务的正常运营和拓展起到了至关重要的作用。公司具有成熟稳定的信息平台以及先进的技术研发能力，为实现公司持续发展提供了技术保障。公司ＩＴ部门在项目进行前期已对升级方案进行了充分的论证，对技术平台的规划、设计、安装、实施、过渡、迁移、集成、管理和优化服务等所有细节均制定了完备的实施方案，以保证数据服务器的永续运行。
（２）行业发展向好为本项目顺利实施提供了有效的保障
中国数字阅读行业已进入高速发展期。ＣＮＮＩＣ最新数据显示，２０１６年手机网络文学用户保持了持续增长，截至２０１６年１２月，手机网络文学用户规模为３．０４亿，较去年底增加了４，４６９万人，占手机网民的４３．７％。而根据易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测２０１４－２０１７》数据显示，预计２０１７年市场整体收入规模将突破１５０亿元。充分说明未来几年内，行业市场不论用户数量还是市场规模，都将保持高速增长趋势，为本项目的顺利实施，提供了有效
（下转20版）
