咬定价值深度情怀，你才不会被淘汰——读《破绽：风口上的独角兽》
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⊙苗远洋
前不久，执掌故宫博物院7年的院长单霁翔宣布离任。在他任内，原本象征着古老与神秘的故宫以令人啧啧称奇的网红姿态，强势走入大众的日常消费与生活。从一系列爆款文章与影视产品，再到一件件新瓶装旧酒，中西合璧的文创产品，故宫摆脱了大家印象中古老、陈旧、厚重的标签，突然变得如此鲜活和生动。此前，谁会想到那些历史人物与故事，居然可以如同社交媒体网红一般走入我们的生活？这究竟是商业模式和策略的巨大作用，还是故宫这个文化品牌本身的力量使然？
在这个每天搜索量过千亿的时代，我们时时刻刻都在和各式各样的信息打交道。俯仰之间，就有数之不尽的观念、思路、策略、模式入侵我们的感官。然而，当疲惫的我们在夜色中静静思索时，会发现很多信息都已烟消云散。互联网爆炸的时代，孕育了太多致富机会，也潜藏着不少商业陷阱。不过，只要把握住几条核心法则，就可规避风险，直指认知的核心，从而在信息洪流中成功拥抱美好生活与无尽的幸福感。
网红要怎样才不会过气
核心法则之一：内功是一切商业运作手段的基础。
先要问一个问题：故宫文创的成功，究竟是本身内容优势的缘故，还是商业运作模式的作用？
网络时代，信息来得快，消失更快。绝大多数网红，不过各领风骚几个月而已。不妨想一想，稍早几年风靡一时的那几个争议四起、充满话题属性的网红人物，现在还有人提及吗？当然，相比于其他网红的生命周期，他们活跃在前台的时间已相当可观了。但是，这样的网红永远都只是观众茶余饭后的谈资，永远无法在时光冲刷后依旧闪耀在大众的记忆深处。而真正能在大众心目中树起的标杆，靠的是内功的力量，而不是营销与运作。所以，故宫文创大热的根源，正是其历经600年风吹雨打后沉淀下来的沧海桑田的智慧；而那些使出浑身解数博取流量和关注度的网红与公司，在潮水真正褪去后，只能留下一抹渐渐模糊的狂欢痕迹，以及转瞬即逝的浅薄味道。
核心法则之二：数字科技越发达，人们越重视真实体验。
人是什么？人是宇宙的精华，万物的灵长，具有主观能动性的高智慧生物。
米奎拉·苏萨，这个在INS上短时间就吸粉50万的美国草根网红，不仅经常晒出自己参与高端活动的照片，还推出了自己的第一张单曲专辑。正当无数的粉丝为其一举一动疯狂时，却突然传出惊天爆料：米奎拉·苏萨根本就不是一个存在于现实中的人，而是一大堆互联网数据汇总后的数字影像化产物。她的性格、思维、语音、行为方式等，每一部分都来自背后团队的精心设计。即便如此，智能手机后的无数粉丝，依旧对这个幻化的偶像念念不忘。
我国目前还没有这种令人哗然的网红形象。但是，各种美颜滤镜修图变声技术的流行，也让观众在沉湎于镜头内女主播的盛世美颜和动人嗓音后，无法接受那个去掉各类美化的真实对象。
几年前，好莱坞影星斯嘉丽在脸书上公开分享了她的素颜照，并写了如下配文：“在这些迷人魔法和妆容、闪亮衣服的背后，我其实只是个工作恰巧不太平凡的普通女孩。如果你随时都在意自己的外表、是不可能真正美丽的。应该要拥抱真实、不完美的自己，爱自己、对别人有同理心，这些才是最重要的。”
对演员这种对外在形象要求很高的职业，尤其对斯嘉丽这种以美貌和身材著称的国际巨星而言，曝光毫无修饰的照片，需要多么巨大的勇气和心理承受力？但对斯嘉丽而言，她并不惧怕揭示所谓的真实。因为只有这一系列鲜活的真实，才构成了我们脚踏实地生活的世界。
隔着屏幕，如何的美艳动人，如何的惊世骇俗，都无法给我们带来直击心扉的深层震撼。我们在虚拟世界的一掷千金，换来的或许只是女主播的某个表情，以及背后操作团队的捧腹大笑。冬去春来，日夜更替，真正陪伴我们的，依然是白发苍苍的父母，以及近在咫尺的妻儿。
知乎上出现过一条热门回答：“你理想中的生活状态是什么样的？”题主说：有人爱，有事做，有所期待；没病没灾，有诗有梦；选一个篱笆小院，依山傍水，一日三餐四季，感受鸟鸣喳喳，蝉声切切，春华秋实，夏荷冬雪……
没有真实的体验，我们的人生直接归零。
核心法则之三：抵抗裁员和失业最好的方式，是把自己活成独一无二的品牌。
人工智能崛起，让一部分人担心的是：如果没有了工作，我该怎么办？只是所有人都应该明白，为了在时代的洪流中稳稳占据一席之地，我们不能奢求哪个平台能永久保障我们的财务。当我们转化为独一无二的品牌时，才能获得真正稳定的财务保障。这个自我品牌，不是要让我们削尖脑袋去当直播网红，而是结合自身属性和能力优势，打造属于自己的核心价值。这个核心价值，包含了自身属性的深度开发，以及独一无二的气质标识。
自身属性的深度开发，其基本前提是我们自身最为擅长的一个或多个领域。如果你拥有较为深厚的媒体从业经历，那么你可以集合很多人脉资源，开拓自己独特的品牌咨询服务。如果你是个颇有心得的优秀教师，那么你可以结合多年的从教经历，开发出别具一格的品牌个性课程。
打造自己的品牌，不是说一定要成为万众瞩目的明星，只要做到在一定的时空范畴里具有一定的影响力，不会因为社会经济形势变动影响自身财务自由，就已功德圆满了。
打造自己的品牌，除开自身属性的深度开发，还得有独一无二的气质标识。
若问美国最大的网红，当属脱口秀女王奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）。这个看上去大大咧咧，从小饱受挫折的黑人女性，对美国的图书出版、影视娱乐、电视文化等领域都有举足轻重的影响。但奥普拉完全不符合那种传统的俊男靓女偶像标准，长相平平、肤色黝黑、身材欠佳，笑起来大嘴一咧，而且，那些企图模仿复制她的人也几乎都失败了。因为那些幽默机智的独特个性气质元素，只属于奥普拉。这也就是为什么当今红利匮乏，但互联网培训依旧相对盈利的缘故：必要的行业积累+充满个性化的导师标签。这种模式，既包含了自身属性的深度开发，也兼顾独一无二的气质标识。
人永远不会放弃真实的体验感
如今席卷全球的互联网风潮下，尽管催生了一系列令人眼花缭乱的模式，却并没有改变人类社会一些本质属性：比如有价值的深度内容永远不会被淘汰，比如人们永远不会放弃真实的体验感。当然，概括出来的道理虽然精练，但当我们每一个人面对一个个纷繁复杂的问题时，如何做到去粗取精，去伪存真，这本身就是一门需要刻意修炼的功课。
互联网这个英雄不问出处的草莽时代，造就了一批公司巨头和新兴业态，它们出现在哪里，哪里的行业格局一夜之间就被彻底改变。人们对它们的赞美之声不绝于耳，资本市场的追捧更是带来令人艳羡的财富回报。然而，行业巨头并不等于真正的创新，而最光鲜的泡沫往往也是最危险的泡沫。激情澎湃过后，风口上的泡沫就会露出破绽。所以，只有去掉其光环才能发现其合理的价值，而要发现成功和热闹背后的破绽，需要冷静的思考和分析。
由两位新经济领域学者陈歆磊、史颖波所著的《破绽：风口上的独角兽》，冷静解剖在新经济中孕育出的那些巨头们的重要缺陷，提醒大家看清各类商业模式与热门事件后不为人知的另一面，提醒大家在互联网时代这幅眼花缭乱、五光十色的画作面前，绕开美丽的陷阱，直接触碰到那一抹亘古不变、历久弥新的色彩。
“时间流逝的目的只有一个，就是让感觉和思想稳定下来，成熟起来，摆脱一切急躁或者须臾的偶然变化。”短短数年，世人的生活就完全被互联网所改变，而其中就会存在着一些破绽。当处于风口浪尖之时，破绽即是破局的开始。技术进步和商业模式创新是互联网时代发展的必然。当行业的迅猛发展出现一股颠覆性的力量时，未来的年轻企业家倘若能保持如履薄冰的心境，这要比激情澎湃对社会、对企业、对自身更有益处。究竟是破绽，还是破局的开始？是跌入陷阱，还是破解困局？站在市场的风口上，经过洗礼和磨炼，一切终将现出最真实的模样。
