从“双11”购物车看电商11年巨变

不到13分钟，2019天猫“双11”总成交额超过人民币500亿元 记者 温婷 摄

⊙记者 温婷 ○编辑 祝建华

2019年“双11”前，原RIO数字零售事业部总监唐慧敏创立了自己的原创女性酒饮品牌，并兼任康之城电子商务有限公司CMO。后者是一家专注酒水饮料垂直领域的电商服务公司，服务百威、帝亚吉欧、统一、达能等诸多品牌。

在此之前，她曾亲历了10年“双11”，带领来伊份、RIO走出了自己的网红之路。在她看来，“双11”这些年来，已经由销售导向升级为品牌导向以及如今的价值导向，其中孕育的新商机时不我待。

购物车越装越满

2009年，淘宝首次举办“双11”购物节，当时网购还不像今天这样流行，在3.84亿网民的基数之下，参加活动的第一位网民花了144元为手机充话费，这一年的交易总额达到5000万元，“双11”正式完成从单身节到购物狂欢节的变身。

此后多年间，天猫“双11”交易额分别达9.36亿元、52亿元、191亿元、350亿元、571亿元、912亿元、1207亿元、1682亿元、2135亿元，比最初增长4000倍。其中，以2010年智能手机浪潮来袭为分割点，更让“双11”插上移动互联网的翅膀。下转5版