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      2007 年 4 月 20 日
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    奥运营销:通往一流品牌之路
    青岛海尔(600690)下一个三星电子?
    奥运营销费用大增
    华帝股份(002035)向中高端品牌转变
    伊利股份(600887) 赞助奥运助推品牌发展
    东方金钰(600086)特许商品提升形象
    奥运助品牌消费起飞
    孚日股份(002083)借奥运推家纺专卖店
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    东方金钰(600086)特许商品提升形象
    2007年04月20日      来源:上海证券报      作者:
      □西南证券

      

      资产重组后公司脱胎换骨。公司原来主营业务为纺织业和教育业,2003、2004年业绩亏损,一度成为*ST类公司。而后公司通过多次资产重组,置出盈利能力较差的纺织和教育业务,置入云南兴龙和东方金钰优质资产,盈利能力得到很大改善,公司的主营业务转为珠宝玉石行业。资产重组成功使公司重新获得了生机,业绩稳步提高。随着未来公司资产的进一步整合,公司业绩有望继续稳步提升。

      奥运特许商品经销商为公司提供良好发展机遇。公司成为2008年北京奥运会“福娃”贵金属摆件特许经销商后,将在未来两年获得大量的订单,这将有助于公司业绩的提升。由于奥运会特许经销商的资格需通过专家组对企业资质、产品设计能力、营销能力、生产能力等多项标准进行评选,因此,公司的入选充分说明了公司具有较强的竞争力,这些都将有助于公司提高企业形象、树立公司品牌价值。中国银行相继代销了公司为北京奥运制作的本色金、彩金、吉祥物贵金属纪念章等特许商品。按照公司的预期,黄金“福娃”产品销售收入总额将会增加至5.5亿元-6亿元。

      东方金钰目前已有昆明、深圳、北京三家大型旗舰店, 4、5、6月北京、深圳、青岛等新店也将相继开业,杭州、上海也在相应布局。奢侈品品牌连锁成为公司下游主要盈利模式。