华帝股份(002035)向中高端品牌转变
2007年04月20日 来源:上海证券报 作者:
□申银万国
公司2006年报显示,主营收入11.9亿元,同比增长21.7%;综合毛利率28.7%,增1.3%;净利润2696万元,减少17.9%。在主营收入与综合毛利率提高的情况下,净利润大幅减少,主要原因是营业费用的攀升。
华帝股份是2008年北京奥运会的唯一燃气具独家供应商。体育营销是华帝股份的重要营销策略之一。公司曾参与九运会和十运会的赞助活动,并策划过“中华复兴之火采集”、“独家研制及捐赠十运火炬、火种盒发布会”以及推出万元十运火炬“珍藏版纪念灶”等一系列营销。
华帝股份利用奥运进行营销是非常贴合其当前的战略转变的。经历了十几年的规模和产品的扩张之后,华帝股份当前的战略定位是:注重品牌形象的提升,转型中高端,并努力开拓国际市场。如果配合奥运所做的营销策略得当,华帝产品将在国内市场获得品牌溢价的同时,获得被国际市场认知的机会。2006年,公司外销收入占比仅为6%,公司正在为开拓海外市场进行积极的筹备工作。另外,公司正在积极争取奥运会火炬的设计与制造权,如果竞标成功,奥运火炬将印上华帝标识,这将进一步宣扬华帝股份作为行业龙头的品牌形象。
公司的奥运赞助费用从2006年6月开始按季支付,按月摊销,不论是从费用总额的角度,还是摊销的时间进度来看,都不会对公司业绩带来重要影响。