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      2007 年 5 月 14 日
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    请多给国人愿买正版的机会
    2007年05月14日      来源:上海证券报      作者:
      ◎袁晓明

      管理咨询顾问 专栏作者

      现居美国达拉斯市

      《杰瑞·山菲德》曾是美国最流行的情景喜剧,有一集讲述主人公杰瑞被卷入了一件制作盗版电影录像的事件。

      杰瑞被朋友请去看新上演的电影,开演前,朋友递给杰瑞一个摄像机,杰瑞这才知电影不是白看的,朋友是受人之托,要帮忙拍下新电影,去制作成盗版(英文俗称Bootleg)。朋友去上厕所,将摄像机交给了杰瑞。在不知不觉中,杰瑞摄下了全场电影。没有想到的是,杰瑞所摄的盗版片质量出奇的好,被认为是当地最好的Bootleg产品,迅速占领了当地的Bootleg市场。后来,杰瑞不得已又帮着拍了几次盗版。当然,有正式职业的杰瑞最后还是放弃了Bootleg摄像人的业余爱好。

      喜剧当然是虚构故事,但也的确有现实依据。美国确有到电影院拍盗版的事。此外,也有美国人愿意买盗版,而且要买更高级的假冒产品,一些美国人还不远万里地到中国去购买假冒产品。一位朋友告诉我,前一阵子,他带几位美国人去中国出差,他的美国同事从中国买回来一块名牌手表,那位美国人高兴得不得了,因为那假冒货与真名牌手表一模一样。

      因此,如果有美国人要向我提中国的盗版问题,我应该有充足的理由与其辩论,实在盗版的制作和消费是世界范围的问题,美国也脱不了这样的俗,美国人没有高尚到与盗版无关。可这些年,在美国并没有美国人主动与我谈起中国的盗版问题。

      最近,路透社报道说,好莱坞大片《蜘蛛人3》在美国还没有公演,盗版DVD已经摆上了中国的街头。我特意将这条新闻发到美国一家著名的论坛上去,想看看美国人会怎么说。结果,一些美国网友对中国盗版DVD并没有多少指责,反而对中国的盗版表示“同情”和理解,一些人认为美国电影以及正版DVD太贵,一般人无力消费,因此在一定程度上促成了盗版市场。有人还拿出实例,前一阵子成千上万的美国人在网上交流CD,结果惹来了影像公司的官司,但后来网站与影像公司达成了协议,而CD的价格也随之下降。

      公平地说,虽然美国也有盗版市场,但其规模与其他国家比起来到底小得多,几乎如情景喜剧中的虚拟市场。政府有法规监管,更有不少美国人主动不消费盗版,还有另一个重要的原因就是美国人有能力消费正版。除了购买喜欢的电影DVD外,许多人也可以选择花1美元租借电影DVD,这对于一般人来讲,也都是可以承受的,当然也就无需去买盗版。

      在我的中文博客上,我把这条《蜘蛛人3》的盗版新闻也贴了上去,并呼吁不要买《蜘蛛人3》的盗版DVD。一些中国网友对盗版DVD表示无奈,直言美国大片在中国的票价太高,难怪盗版在中国流行。我理解中国网友的看法,当然,我并非赞同看不起正版电影,就有理由买盗版的逻辑,但这是一个既存的现实,也是盗版市场存在的原因之一。

      最近,中美双方就盗版问题进行了一系列交涉,美方要求中国政府加强管制盗版市场。其实,要根除盗版,固然需要政府通过法规去管制,但同时正版产品的价格也不能高高在上,应该给愿意买正版的中国人一个机会。目前,美国大片在中国放映的价格与美国市场相同,这是不合理的,因为在中国电影院观看美国大片的观众都是中国人,美国大片的票价应该顾及中国大众的基本收入水平。当然,话又要说回来,更多的中国消费者需要加入主动不买盗版的行列,再加上政府的监管以及正版的价格因素,如此一来,中国的盗版问题就有望能彻底地解决。

      发达、富裕的国家通常就没有成气候的盗版市场,中国要发达和强大,要跳出制造基地的圈子。向创造型、高附加值发展,毫无疑问必须消除盗版和假冒产品。当然,要根除盗版和假冒产品,路还很长,但那是中国真正崛起过程中非得越过不可的一个障碍。