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北京奥运各项准备工作紧锣密鼓进行的同时，中国互联网企业围绕奥运商机的争夺战也已轰轰烈烈地展开了。
昨日，中国三大互联网巨头新浪（SINA.US）、网易（NTES.US）、腾讯（0700.HK）携手组建“奥运报道联盟”。而作为中国互联网行业唯一被指定为“2008北京奥运会内容服务赞助商”的搜狐（SOHU.US）则“很自然地”身处这一联盟之外。
联盟三方强调覆盖率
“奥运报道联盟”是中国网络媒体在奥运报道方面的首次大规模合作。三方代表发表了《奥运报道联盟联合宣言》，共同表示：三方将整合优势资源，形成以新浪、网易、腾讯为主体，以网民为纽带的强大奥运联盟宣传平台。
该联盟引用“Nielsen//Netratings资深研究人士”的预测称，2008年奥运会期间，联盟三方的网民覆盖率将超过90%。这些网民，会将网络作为最重要的资讯通道，人均每周网络接触时间超过15小时，高于与电视和平媒接触时间的总和。而联盟三方从内容、地域等各层面都将达到良好的互补效果，形成无与伦比的规模和影响力。如此庞大的网民群体集合到一起，加上在业内领先的技术和多年来积累的运营经验，奥运报道联盟将对奥运的宣传报道起到巨大的推动作用，而由此产生的潜在用户价值也将是不可估量的。
虽然联盟来势迅猛，也有分析人士指出，其他网站虽可直接使用奥运官方网站的新闻，但无法回避发布时间上略为滞后问题。三大网站对于“失手”奥运赞助商资格耿耿于怀，更不甘心坐看对手搜狐笑纳奥运带来的滚滚财源。这是三大网站最终决定联手出击奥运报道的重要原因。
搜狐搬出采访权“法宝”
就在“奥运报道联盟”成立当天，搜狐董事局主席张朝阳迅速公开表示：搜狐对于奥运资源（的享有）是法律和协议所赋予的权利，因此，搜狐将保护自己的权利；另外，国际奥委会和北京奥组委也在保护所有赞助商和合作伙伴的权利。
而搜狐副总裁兼奥运事业部总经理陈陆明第一时间接受记者采访时更是言辞激烈，其用“闹剧”来形容“奥运报道联盟”的建立：“三大网站结盟不等同于就具备了奥运报道的优势。虽然三家网站的网民覆盖率将会很大，但网民自身并不能产生新闻。奥运现场会有持证区，而联盟中的三家网站却没有采访证，不具备区内采访权。他们无法解决时效和内容的问题。这意味着三家企业的结盟等同于‘0＋0＋0＝0’。”陈陆明同时表示：“搜狐在奥运的获益将不会受到三家网站结盟的冲击。”
广告吸纳成争议焦点
另一方面，腾讯总裁刘炽平日前在发布奥运战略时对记者表示，“搜狐不可能垄断奥运新闻报道。我们当然会尊重奥运会给予搜狐的权利，但面对信息，大家都在同一起跑线上，是不可能堵得住的。我们（也可以）提供运动队和队员的信息。虽然搜狐是官方的内容提供商，得到认可为奥运会的组织服务，但这不代表只有它能为用户服务。”
新浪网总编辑陈彤则认为，“北京奥委会签约的网站”只有北京奥运会官方网站的承建权，对于采访权和网络广告的投放，都不涉及排他性。到目前为止，国际奥委会没有任何相关法规限制网络媒体经营奥运相关广告。在各奥运赞助商的奥运赞助协议中，也并没有对赞助商只能在指定网站投放广告的限制。“正如奥运赞助商的奥运主题电视广告可以投放在CCTV之外的电视媒体上。联盟网站也会在尊重奥运知识产权的基础上，保护广告主的权益，坚决抵制一切误导广告主，侵害广告主正当权益的不正当竞争。”
针对上述言论，搜狐副总裁陈陆明表示，这是在“混淆视听”：“只有最顶级的和国际奥委会签约的12家合作伙伴可以在任意网站投放广告，而与北京奥委会签约的合作伙伴在选择网络媒体投放广告时只能选择搜狐，譬如中国银行，中石化等企业。”
对于双方的交锋，互联网领域专家谢文认为，尽管搜狐拿到了独家并在某些领域具有优势，但这并不表示只有搜狐一家可以报道奥运内容。从用户的角度来说，三大门户联合可以提供更多的奥运内容选择权，这是好事。