《小就是大》

　　（美）赛斯·高汀 著

　　刘祥亚 译

　　重庆出版社2007年9月出版

　　⊙叶 雷

　　“我敢保证，只要读完本书里的10篇文章，随便哪10篇都行，你都会获益匪浅，你将不再满足于现状，不再对工作敷衍了事，不再被一切琐事束缚”。注意，这是作者本人的保证，而非推荐者的评语。读者诸君见到这样的保证，是否会打开这本书呢？反正我是因为看见了这几行字，才翻开这本书的，继而仔细阅读，并准备珍藏的。

　　这本书就是《小就是大》。作者赛斯·高汀是斯坦福商学院的MBA，是当代最有影响力的商业思想家和高产的国际畅销书作家，至今仍有巨大影响的财经畅销书《紫牛》就是他的作品之一。赛斯·高汀曾经担任Spinnaker软件公司品牌经理，曾创办Yoyodyne并把它卖给了雅虎，然后担任雅虎的全球副总裁。2005年他辞掉了雅虎的职位，又开办了一家叫Squidoo的互联网企业。

　　正因为《小就是大》是赛斯·高汀10年之思考的精华，他才敢做出本文开头那样的保证，这可能也是本书一出版就荣登亚马逊、《纽约时报》商业类畅销书排行榜的原因。我相信很多读者都会在书中找到许多你认同但你没办法提炼的观点。我就在这本书中找到了这样一些观点：一味寻求安全就是最大的冒险；无论对个人还是对组织来说，迅速改变的能力都是一项重要资产；真实、值得信赖的故事容易流传开来，但谎言的散布往往更快；新经济最大的谎言就是，哪怕你并不拥有一家企业，也可以过上企业家的生活；只有那些引起争议的产品和服务，才会引起人们的关注；没有所谓的负效果，只有效果，三分钟热度也无所谓；能制造新规则的人才是真正的人才；小就是新的大，因为大已经从一种巨大的优势转变为一种劣势；如今可以很容易地让自己变得与众不同，所以完全没有理由继续坚持平庸。……

　　梳理全书的154篇文章，主要关注点集中在四个方面，网络、营销、未来、中国。是普及、宽带、网络工具、服务器、WiFi、多媒体、老奶奶都懂网络、年轻人习惯了用网络、风险投资、电视的灭亡等十大原因让赛斯·高汀对互联网充满了信心，书中除了列出了一些我们或许从来没听说过但在美国大行其道的网站，他还提出了许多关于网络发展的预言。说到营销，赛斯·高汀的观点很简单，他相信未来最有力的营销途径是口碑，最好的营销就是体验，当然，他在书中也告诉我们如何用体验来营造口碑，在网络世界里建立口碑的密招。对于未来，它说关键在于要善于描绘未来，并在这种描绘下决策，赛斯·高汀自有他的描绘，最后他把问题留给了我们：“你该怎么办？”。对于中国，他的核心观点并无多少新颖之处，然而需要引起我们重视的是，他对中国一些产业、行业振聋发聩的假设，以及由这些假设产生的联想。

　　笔者认为，译者把英文书名“Small is the new big”直接翻译成“小就是大”，不是很合原意。因为这样，很容易把我们引入大企业病———丧失核心竞争力———的传统认识上去，而这仅仅是赛斯·高汀众多思想中的一点，其实本书中最核心的东西是在强调“新“，强调“变化”。因此，笔者以为书名还不如直译成“小就是新的大”，如果非要追求简洁，译成“小就是强”也许比“小就是大”要好些。当然，这仅仅是一孔之见。

　　最后，我还要说，因为这本书，我的生活发生了变化。我边读边构思创业计划，边实践创业设想，开出了“华师论坛”（www.huashibbs.com）。在互联网实体中，我选择做论坛，就是出于对赛斯·高汀判断的认同，赛斯·高汀认为营销就是沟通，而现代论坛集合了发帖、写博客、聊天等功能，我相信它是一个有效的营销渠道。 “小就是新的大”，那未来的市场一定是分众市场，因此我把它定位于高校学生论坛。或许有人会质疑，现在各高校都有官方论坛，还有必要吗？我则认为商业化的非官方高校论坛仍一定有它的生存空间。我还做过一梦，梦见这个论坛里拥有无数个小而强的非官方高校学生论坛，然后我再把它聚合成一个门户……