（德）弗沃德 著

　　楼 尊 译

　　格致出版社

　　2008年1月出版

　　企业之间经济往来全球化与国家界限淡化，已是21世纪商业领袖们的共识，而品牌则已成了我们这个星球所有文化的重要组成部分。菲利普·科特勒是当今世界市场营销学的权威之一，是《营销学原理》和《营销学导论》的主要作者，本书是他和B2B品牌管理专家弗沃德教授的最新力作，深入探讨B2B产品品牌化的艺术和科学，不仅提供概念和理论，而且还分析了B2B产品成功品牌化的大量案例。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等著名B2C企业的关键成功要素，现在，越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略，卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是，科特勒特别提醒说，B2B企业需要明白，品牌化的要害是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺，而品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。