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    毕马威:“炫耀”仍是中国奢侈品增长关键
    2008年05月14日      来源:上海证券报      作者:⊙本报记者 索佩敏
      ⊙本报记者 索佩敏

      

      毕马威中国最新公布的报告显示,随着中国奢侈品市场的深入发展,该市场在过去两年明显出现越来越多的奢侈品公司,市场开始出现饱和迹象。而“炫耀因素”的地位认同仍是推动奢侈品消费增长的关键因素。

      毕马威中国零售和消费品业主管合伙人戴力行指出:“进入中国奢侈品市场不久的公司面对的挑战越来越严峻。中国消费者认识的奢侈品牌数字不断上升,由此可见市场已开始出现饱和迹象。”

      毕马威对15个城市进行调研后发表题为《中国的奢侈品消费者:追上潮流》的报告,这15个城市共有6600万成人人口,其中约有30%来自中产家庭。受访者年龄介乎20岁至44岁之间。月收入全部超过人民币3500元,而北京、上海、广州和深圳等大城市的最低月收入则在人民币5000元以上。平均而言,受访者认识64个不同的奢侈品牌,而2006年调研时的相关数字是52个。上海受访者认识的品牌数字更高达73个,二线城市一般是62个品牌。

      过去十年,中国消费者的收入和零售消费开支持续大幅增长。2007年零售销售额高达人民币89000亿元,较2006年增长率超过17%。在短短6年间中国零售销售额翻了一番。在报告中称为“炫耀因素”的地位认同仍是推动奢侈品消费增长的关键因素,但中国消费者越来越懂得欣赏品牌所代表的价值和传统,此外鉴赏收藏、领导潮流和纵情享受等也逐渐成为奢侈品消费的推动因素。