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羊绒衫起家的鄂尔多斯通过不懈的努力，使得“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长，产品在博得较高美誉度的同时，也赢得了连续九年排名第一的巨大市场份额。与此同时，该公司依托得天独厚的资源优势，不断锻造高载能产品的产业链条，做实品牌衍生的根基。
日前，鄂尔多斯召开了公司2007年年度股东大会，备受机构及投资者关注，公司董事长王林祥和他的高管班子，自然也非常珍惜这个难得的与投资者沟通和交流的机会。
羊绒产业：不言放弃
全世界最大的羊绒制品联合加工企业和羊绒原料最大的拥有者，鄂尔多斯以其拥有明显的技术优势和品牌优等，保持了近30年盈利的纪录。
其间风风雨雨，公司经历了国内羊绒价格的四次大战，越挫越强。
据介绍，近年来该公司力图通过向全线服装的拓展来达到品牌理念的提升，一个全系列的生活方式品牌已成为鄂尔多斯发展的战略目标。
当有投资者提出公司是否有从羊绒制品行业“脱身”打算的时候，王林祥坚定地表示，鄂尔多斯实际上是两条腿走路，毕竟搞出一个知名品牌不容易，我们怎么会轻易放弃。
王林祥透露，公司目前的羊绒制品的综合毛利率为35%。内销占50%，而外销仅占10%。他同时坦言，由于出口退税、人民币进一步升值、利率的调整等因素的影响，纺织服装行业利润空间被不断的挤压。今年，鄂尔多斯将出口战略做了大幅调整，出口目标在去年的基数上降了170万件。不过，出口价格会提升。
“今年是公司羊绒业务的调整年。我们为了改善公司的盈利状况，必须千方百计加大内销的力度。”他同时指出，公司的内销业务网络在国内是有目共睹、首屈一指的。但无论从网络布局、店面装饰等硬件，还是销售模式，数字化管理等软件，均显得很“传统”。如果公司进行营销网络的投入与升级，内销增长的空间仍然很大。
王林祥在谈及羊绒业务下一步打算时指出，公司羊绒业务的关键是提升营销网络的竞争能力。公司内销网络已相当庞大，此次公司发行可转换公司债券，其中主要的一个投向就是要在全国打造77家旗舰店，通过完善销售体系来培育公司新的利润增长点。“现在羊绒行业虽处在困难时期，但我们有办法让羊绒保持盈利。”
硅铁项目：试水成功
资料显示，鄂尔多斯的两大主业——羊绒制品和电力冶金，2007年实现主营收入67.37亿元，利润总额8.4 亿元，归属母公司所有者净利润5.2亿元。其中羊绒制品业务收入增长3％，电力冶金业务收入增长116.6％。业内人士认为，该公司有望出现业绩增长的源动力来自于其新业务——电力冶金项目。
“我们由纺织业转身热门的电冶业务，并不是盲目跟风；而是凭借我们所在的鄂尔多斯独特的地理位置和资源禀赋优势才去做的。” 王林祥说。
记者注意到，鄂尔多斯的电力冶金业务收入占比从2006年的39％上升至2007年的50％，已经与羊绒制品业务平分秋色。公司旗下的的电冶公司，去年一年的利润达到4.53亿元。
目前，鄂尔多斯持有电冶公司60%的股权，三井持有25%的股权，东民公司持有10.83%，其他股东持有剩余股权。实施增发后，东民公司持有的电冶公司股权将被股份公司收购，最终持股比例达到70.83%。
王林祥指出，去年硅铁每吨价格是5000元以内，而目前已达到9000元左右，“据了解，不少小厂的成本也到了7000元上下。”在他看来，未来一段时间内硅铁价格的持续走高，不可逆转。
针对投资者的担心，他在对硅铁产品的成本、需求、供给等详细解说的同时，还透露，硅铁作为钢铁企业的原材料，公司已与与国内前十五大钢铁企业建立了战略合作关系，产品供不应求。另外，伴随公司煤——电——高载能一体化循环经济产业框架的搭建完成，煤炭开采、煤炭采选、发电到高载能产品的产业链条业已形成，未来公司的竞争优势明显。
多晶硅：未来最赚钱
资料显示，目前光伏产业处于景气高位，今后5年仍将保持30%至40%的年平均增长率。鄂尔多斯此番增发计划将对多晶硅项目增资扩股。届时，鄂尔多斯多晶硅的注册资本将增加到31.3亿元，总计持股78.92%。新投入鄂尔多斯多晶硅的资金全部用于3000吨多晶硅项目建设，一期项目规模达1500吨。
目前国内多晶硅项目在建很多，有投资者担心供求关系发生逆转。对此，王林祥给出这样的分析和判断：目前，国内多晶硅的成本在25万元/吨，不排除由于多晶硅产能大规模扩张后某一个时期的波动，但未来多晶硅的售价应该是台阶式增长。“公司在设立该项目时已充分考虑到价格的波动因素，我们不会追求超额利润，而是以发挥公司技术、成本优势，实现稳步发展。”王林祥如是概括项目发展战略。
王林祥表示，公司的任何具有战略意义的项目需要投资者的了解和支持，前提是让他们能够看到好的预期，有账可算。有专业人士分析指出，鄂尔多斯现已建成煤炭开采——选洗——发电——特色冶金和煤化工等产业链，因此，多晶硅项目作为其煤电、铁合金产业链的延伸，具有相当的成本优势，未来有可能成为公司最赚钱的项目。