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      2008 年 7 月 9 日
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    B5版:产业·公司
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    中国新媒体广告增长远超传统媒体
    2008年07月09日      来源:上海证券报      作者:
      摩根士丹利日前发布的“中国传媒行业研究报告”称,近年来,互联网等新媒体的广告收入增长速度远远超过传统媒体,并且呈现出“赢家通吃”的局面。

      这份研究报告指出,在过去的5年里,中国互联网广告的收入以平均每年60%的速度增长,而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。2007年,新浪、搜狐两家门户网站的广告总收入,约为中央电视台广告收入的20%,5年前这个比例仅为5%。

      同时,与传统媒体不同,新媒体行业形成了“赢家通吃”的鲜明特点。譬如,分众传媒在商业楼宇广告市场中占95%的份额;腾讯吸引了约80%的即时通讯用户;新浪、搜狐则占据互联网品牌广告40%至50%的市场份额。

      摩根士丹利的研究报告认为,传统媒体的传播范围往往会受到时间、空间,或者语言的限制,而互联网等新媒体打破了这些壁垒,容易形成全国性的规模。另一方面,报纸、杂志等传统媒体仅能提供相对有限的内容,而新媒体能够汇聚足够的内容,从而吸引更加广大的人群。

      (据新华社)