寻找新运营方式 青岛啤酒拟在国外建厂
2008年08月08日 来源:上海证券报 作者:⊙本报记者 刘海民
⊙本报记者 刘海民
青岛啤酒董事长金志国日前表示,为有效解决公司在海外市场长期“叫好不叫座”的问题,青岛啤酒正积极寻找新的运营方式在国外建厂。
金志国说,消费者对啤酒有新鲜度的要求,而且由于运输成本较高,啤酒销售不宜用远程贸易的方式。所以,今后在国际市场销售青啤,公司将寻找新的运营方式,取代目前只有远程贸易的办法,在当地合资建厂、寻找代工企业或许会成为解决方案。
金志国透露,青啤的泰国建厂项目已经获得董事会批准,这个模式一旦成功,将会在包括美国市场在内的其他区域快速复制。很显然,在泰国建厂很可能是青啤探讨建立新的运营方式的重要实验。
青啤虽然已经取得了国内销量、消费者购买意愿的提升,但在国际市场上,所占的份额还很小。公司提供的数据显示,在505万千升的产能中,只有1%的产品实现出口,其中美国市场销量占出口总量的三分之一。
金志国显然也看到了这一点,他对此的总结是“叫好不叫座”,青啤虽然远销50多个国家地区,拥有广泛的国际口碑,在中国啤酒业中一枝独秀,但市场份额还微不足道。借助奥运,青啤被世界上更多人认识,那么下一步就是把青啤卖到国外消费者的家门口。金志国没有详细透露青啤在国际市场上扩张的计划,但他明确表示,青啤肯定会解决海外市场长期“叫好不叫座”的问题。