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      2008 年 8 月 21 日
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    用一流的方式,服务一流的商业客户——专访奥美公共关系国际集团CEO玛莎·斯夫曼
    我倡导一种
    女性主导的文化
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    我倡导一种女性主导的文化
    2008年08月21日      来源:上海证券报      作者:⊙本报特约记者 姚音
      ⊙本报特约记者 姚音

      

      《上海证券报》:您就任奥美CEO期间,最大的挑战是什么?

      玛莎·斯夫曼:最大的挑战在于管理增长。一些区域的增长实在太快了,在美国和亚洲,增长相当迅猛,我们必须管理这种增长,不能任之发展而没有采取任何行动;另一方面,奥美越做越大,在很多方面都需要大规模的投入,我需要管理衡量这些投入是否必要,以什么方式和速度去投入,同时也需要对奥美的增长速度进行管理。此外,并购后的整合很不容易,特别是在消费者市场和娱乐业务上的整合相当困难。今年我们正在衡量四个并购项目,在今年或明年会完成并购。

      《上海证券报》:那么您如何管理中国业务的增长?

      玛莎·斯夫曼:发展的速度应该与我们的战略保持一致性,在速度与战略之间,我们选择后者。短期的收入固然重要,但业务收入必须与我们长期的核心业务相关联,我们曾因这一严格的标准拒绝了不少主动找上门的客户。在中国,我很幸运,我们有很好的领导团队,很有经验,这也为我们有步骤地发展业务提供了保障。好的人员构成是业务良性发展最佳的保障,而中国的这种优势在其他很多区域并不具备。

      《上海证券报》:您如何帮助企业做CSR?

      玛莎·斯夫曼:在这个问题上,我们希望告诉客户的是,首先要搞清楚企业不同的身份,以及不同的身份应该怎么做。奥美曾经开展过关注女性健康、艾滋方面的活动。比如我们曾帮联邦政府开展过“红裙子”活动,提高人们对于女性心脏病的认知,我们从日本找到设计师,同时找到桂格麦片等公司做赞助商,在美国、巴西、东欧等多个国家举行了以“红裙子”为主题的时装秀、时装周,借此机会引起人们对于女性健康的关注,非常成功。

      《上海证券报》:能否谈谈对中国奥美未来的战略规划和目标?中国政府方面一直在寻找专业的政府公关代理,奥美是否能分享这方面的经验?

      玛莎·斯夫曼:我对中国业务的未来发展很有信心,这种信心从奥美中国开张的第一年就产生了。因为我们对待每一项商业合作时,都是以一种公开的方式来开展,我对每一个项目都有信心,我认为奥美中国的传播效益将会有进一步的延伸。

      奥美中国目前真正有关政府形象的项目还没有开展,但我们做了很多与政府有关的项目,这些项目能够对政府建立好的形象有所影响。未来,我相信依托奥美的信息平台,能将有关中国的信息与整个政府的曝光率结合在一起,从而提高中国的知名度。通过不同的项目,有效地提升国家的对外形象。

      《上海证券报》:作为一个女性,您如何平衡生活、家庭与职场间的压力?

      玛莎·斯夫曼:这是一个很困难的选择。回顾来看,我认为对于女人来说,如果选择成为一个职业妈妈,你就不能有过多的负罪感,而应该在工作与生活之间找到令自己舒服的平衡点。如果你对不能亲自兼顾事业与家庭感到有负罪感,那不如回归主妇角色,因为任何选择都是有代价的。这一点对职业母亲来说特别需要想清楚。

      《上海证券报》:作为一位女性领导,您是否认为女性化传播是奥美的一种特色?您是否更倾向于以女性化的交流方式来开展工作?

      玛莎·斯夫曼:是的,我正是这么做的。我认为我们公司的价值在于尊重每一位员工的价值,不仅仅只有我才代表了奥美。实际上,最初我们并没有太多的机会,我们向外证明的只有工作业绩。事实上,我们有更自然的文化,一种学习的文化,我认为在很大程度这是一种女性主导的文化。