2008年第三季度报告

§1 重要提示

1.1 本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。

1.2 公司全体董事出席董事会会议。

1.3 公司第三季度财务报告未经审计。

1.4 公司负责人哈九如、主管会计工作负责人李萍及会计机构负责人（会计主管人员）邹闻声明：保证本季度报告中财务报告的真实、完整。

§2 公司基本情况

2.1 主要会计数据及财务指标

币种:人民币

	本报告期末	上年度期末	本报告期末比上年度期末增减(%)
总资产(元)	3,835,060,889.83	2,848,027,371.09	34.66
所有者权益（或股东权益）(元)	1,872,014,165.79	1,687,254,642.74	10.95
归属于上市公司股东的每股净资产(元)	3.225	4.360	-26.03
	年初至报告期期末 （1-9月）		比上年同期增减(%)
经营活动产生的现金流量净额(元)	71,235,523.58		不适用
每股经营活动产生的现金流量净额(元)	0.123		不适用
	报告期 （7-9月）	年初至报告期期末（1-9月）	本报告期比上年同期增减(%)
归属于上市公司股东的净利润(元)	86,548,073.13	191,768,920.64	106.76
基本每股收益(元)	0.149	0.330	106.25
扣除非经常性损益后基本每股收益(元)	—	0.269	—
稀释每股收益(元)	0.149	0.330	106.25
全面摊薄净资产收益率(%)	4.62	10.24	增加4.67个百分点
扣除非经常性损益后全面摊薄净资产收益率(%)	4.19	8.35	增加3.42个百分点
非经常性损益项目		（元） 扣除方式：合并扣除
非流动资产处置损益		95,329.84
计入当期损益的政府补助，但与公司业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外		14,438,612.40
除上述各项之外的其他营业外收支净额		15,845,641.89
其他非经常性损益项目		8,303,420.76
扣除少数股东损益和所得税影响金额总数		-3,294,806.11
合计		35,388,198.78

注：上年同期及上年度期末数均为同口径按新会计准则编制的比较财务数据。

2.2 报告期末股东总人数及前十名无限售条件股东持股情况表

单位：股

报告期末股东总数（户）	14,845
前十名无限售条件流通股股东持股情况
股东名称（全称）	期末持有无限售条件流通股的数量	种类
上海新华发行集团有限公司	19,697,117	人民币普通股
中国银行－工银瑞信核心价值股票型证券投资基金	16,171,365	人民币普通股
中国建设银行－工银瑞信稳健成长股票型证券投资基金	8,429,432	人民币普通股
中国人民财产保险股份有限公司－传统－普通保险产品－008C－CT001沪	7,555,471	人民币普通股
中国银行－华宝兴业先进成长股票型证券投资基金	6,900,000	人民币普通股
中国建设银行－工银瑞信精选平衡混合型证券投资基金	6,674,800	人民币普通股
中国农业银行－大成创新成长混合型证券投资基金	5,636,374	人民币普通股
上海九百(集团)有限公司	5,553,900	人民币普通股
沈宇清	4,086,640	人民币普通股
交通银行－华安策略优选股票型证券投资基金	3,530,634	人民币普通股

§3 重要事项

3.1 公司主要会计报表项目、财务指标大幅度变动的情况及原因

√适用 □不适用

1、应收票据：期末数比年初余额减少64.36%，系年初应收票据报告期内均已到期收回。

2、预付账款：期末数比年初余额增加276.69%，主要系子公司上海新民传媒广告有限公司预付新民晚报广告公司4,500万元广告款。

3、应收股利：期末数比年初余额减少95.04%，系报告期内收到文庙书刊交易市场和上海故事会文化传媒有限公司历年股利。

4、其他应收款：期末数比年初余额增加31.05%，主要系报告期将上海新民传媒广告有限公司纳入了合并范围，其支付给文汇新民联合报业集团08年广告总承包保证金2,500万元并入所致。

5、其他流动资产：期末数比年初余额增加285.50%，主要系公司待摊销的房租及其他各类费用增加所致。

6、长期应收款：本期增加4亿元，系报告期内公司使用自筹资金4亿元人民币以合作投资的方式参与绿地卢湾滨江CBD项目，建设上海新华文化广场。

7、投资性房地产：期末数比年初余额增加70.21%，系子公司上海中润解放传媒有限公司及其子公司上海新华传媒文化传播有限公司与4家广告公司签订置换协议，以10套房产抵付08年度广告款，房产价值双方以评估价确定，公司将此10套房产确认为投资性房地产，以成本模式计量。

8、在建工程：期末数比年初余额减少66.90%，主要系图书流转中心工程完工转入固定资产核算所致。

9、长期待摊费用：期末数比年初余额增加57.47%，主要系子公司上海解放文化传播有限公司开发房地产项目归集的待摊销的三项期间费用所致。

10、短期借款：期末数比年初余额增加574.44%，系报告期内公司新增银行贷款所致。

11、应付票据：期末数比年初余额减少100%，系报告期内公司偿付了全部到期票据所致。

12、应付账款：期末数比年初余额增加34.53%，主要系销售具有季节性，而三季度为全年的销售旺季，故相应采购也有所增加所致。

13、应付职工薪酬：期末数比年初余额减少30.93%，主要系上年提取的工资在报告期内使用所致。

14、应交税费：期末数比年初余额增加250.89%，主要系教材销售集中在第三季度实现所致。

15、其他流动负债：期末数比年初余额增加234%，主要系报告期提取房租及贷款利息费用增加所致。

16、实收资本：期末数比年初余额增加50%，系报告期实施了每10股转增5股的07年度资本公积转增股本方案所致。

17、未分配利润：期末数比年初余额增加165.28%，系公司1-9月实现的净利润贡献及根据07年股东大会决议以盈余公积弥补母公司未分配利润负数所致。

18、少数股东权益：期末数比年初余额增加33.08%，主要系报告期内将新民传媒广告有限公司纳入合并报表所致。

19、营业税金及附加：本期发生数比上年同期数增加54.33%，主要系报告期定向增发购买资产实现的营业收入有较大幅度增长，导致相应的营业税金和文化事业建设费相应增加所致。

20、财务费用：本期发生数比上年同期数增加22,143,539.32元，主要系报告期内增加大量银行贷款所承担的利息费用，上年同期是取得利息净收入。

21、资产减值损失：本期发生数比上年同期数增加55.47%，主要系报告期应收款项有较大增长，故对应收款项提取的坏账准备较大所致。

22、公允价值变动损益：本期发生数比上年同期数减少219,240元，减少比例为100%，系公司上期持有的交易性金融资产于上年末已全部处理完毕，本期无新发生的公允价值变动损益。

23、营业利润：本期发生数比上年同期数增加85.96%，主要系报告期综合销售毛利率有较大提高所致。

24、营业外收入：本期发生数比上年同期数增加539.10%，主要系⑴报告期内公司取得的补贴收入较去年同期大幅增加；⑵子公司上海新华传媒连锁有限公司收到南东店动迁补偿款1,800万元。

25、所得税费用：本期发生数比上年同期数增加265.92%，主要系⑴报告期利润总额增加导致所得税费用增加；⑵子公司上海中润解放传媒有限公司去年同期为免税期。

26、经营活动产生的现金流量净额同比增加319,909,847.01元，主要系⑴上年同期子公司上海解放文化传播有限公司购买普陀区长风生态商务区3A号地块（普陀区178坊26丘）的土地使用权现金流出2.5亿；⑵报告期内收到的补贴收入和拆迁补偿较上年同期大幅上升。

27、投资活动产生的现金流量净额同比减少572.83%，主要系报告期公司以4亿元人民币以合作投资的方式参与绿地卢湾滨江CBD项目，建设上海新华文化广场所致。

28、筹资活动产生的现金流量净额同比增加586.97%，主要系报告期公司向银行贷款大幅增加所致。

3.2 重大事项进展情况及其影响和解决方案的分析说明

□适用 √不适用

3.3 公司、股东及实际控制人承诺事项履行情况

√适用 □不适用

原非流通股东在股权分置改革及重大资产置换过程中做出的承诺事项及其履行情况

股东名称	承诺事项	承诺履行情况	备注
上海新华发行集团有限公司	在股改方案通过的当年及随后两个会计年度的年度股东大会上，提出分红比例不低于公司当年实现的可供股东分配利润（非累积可分配利润）50%的分红议案，并保证在股东大会表决时对该议案投赞成票。	2006年度新华发行集团根据承诺提出了分红比例不低于公司当年实现的可供股东分配利润（非累积可分配利润）70%的利润分配方案并已实施完毕；2007年度由于执行新会计准则使得公司无可供股东分配的利润。	公司以盈余公积金弥补未分配利润负数，并待子公司利润上缴母公司后再实施分配。
上海文艺出版总社	在上海故事会文化传媒有限公司2006年度及随后两个会计年度的年度股东会上，上海文艺出版总社提出分红比例为上海故事会文化传媒有限公司当年实现的可供股东分配利润的100%的分红议案，并保证在股东会表决时对该议案投赞成票。	公司已收到上海故事会文化传媒有限公司分配的股利：2006年度3,433,680.00元人民币、2007年度7,464,470.47元人民币。

向特定对象发行股票购买资产中特定对象及其一致行动人做出的承诺事项及其履行情况

股东名称	承诺事项	承诺履行情况
解放日报报业集团	按照向特定对象发行股票购买资产方案，对认购资产在盈利预测期间未实现的盈利预测差额部分进行补偿。盈利预测的承诺期自资产交割日起至2010年12月31日止。	—
上海中润广告有限公司	按照向特定对象发行股票购买资产方案，对认购资产在盈利预测期间未实现的盈利预测差额部分进行补偿。盈利预测的承诺期自资产交割日起至2010年12月31日止。	—
解放日报报业集团	一、在本次交易完成后四个月内完成下属上海新闻晚报经营公司、上海新闻广告公司的关闭工作和上海每日经济传媒有限公司的关闭工作或持有该公司35%股权的清退工作；二、将所拥有的消费服务类、专业类报刊的经营业务和人员全部注入本公司；在持有本公司股份期间，解放报业集团及解放报业集团控股的公司、企业或其他法人单位未来不再从事与本公司在消费服务类、专业类报刊经营领域有竞争或可能有竞争的业务；三、将所拥有的与上海风火龙物流有限公司相同或相似的报刊发行业务和人员全部注入本公司，在持有本公司股份期间，解放报业集团及解放报业集团控股的公司、企业或其他法人单位未来不再从事与该公司相同或相似的报刊发行业务有竞争或可能有竞争的业务；四、将所拥有的与上海中润解放传媒有限公司相同或相似的广告代理业务和人员全部注入本公司，未来不再从事与该公司相同或相似的广告代理业务有竞争或可能有竞争的业务；五、对于解放报业集团下属党报、党刊和时政类报刊经营业务，解放报业集团承诺在政策允许的条件下，将该等业务注入新华传媒。	上海新闻晚报经营公司已签署协议将《新闻晚报》经营权交还新闻报社，不再从事报纸经营业务；上海新闻广告公司已完成税务注销，正在办理工商注销手续；上海每日经济传媒有限公司已在工商部门备案申请注销，目前已刊登公告并正在清算过程中。解放报业集团及其附属单位没有从事与本公司构成同业竞争的业务。
上海中润广告有限公司	一、在本次交易实施前，将可能与新华传媒存在同业竞争的业务全部注入新华传媒；二、在从本次交易开始起六个月内，逐步放弃或关闭与未来公司无同业竞争的业务；三、通过上述安排后，本公司将成为一个单纯的投资公司，不再具体从事广告代理等业务。公司现有的有关广告业务的核心团队全部进入上海中润解放传媒有限公司。	中润广告持有的多家公司股权已退出，其它个别下属公司的股权正在积极剥离中。
解放日报报业集团	本次认购公司定向发行的90,920,859股股票，自该等股票登记至账户起36个月内不上市交易或转让。	解放报业集团所持本公司股票未上市交易或转让。
上海中润广告有限公司	本次认购公司定向发行的33,446,409股股票，自该等股票登记至账户起36个月内不上市交易或转让。	中润广告所持本公司股票未上市交易或转让。
上海新华发行集团有限公司	鉴于与解放日报报业集团为一致行动人，所持有的公司118,345,834股股票自本次交易完成日（以本次交易资产交割、新增股票登记至特定对象账户日）起36个月内不上市交易。	新华发行集团所持本公司股票未上市交易。

3.4 预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或者与上年同期相比发生大幅度变动的警示及原因说明

√适用 □不适用

公司向特定对象发行股票购买资产后，主营业务由图书音像发行业务扩展至图书音像和报刊发行、报刊经营、媒体广告代理、物流配送以及传媒衍生品开发等业务，资产规模、质量和盈利能力都大幅提升，预计公司自年初至2008年度末的累计净利润与上年同期（已披露数）相比上升250%以上。

3.5 证券投资情况

□适用 √不适用

上海新华传媒股份有限公司

法定代表人：哈九如

2008年10月31日

证券代码：600825　　　　　　　证券简称：新华传媒　　　　　　　编号：临2008-043

上海新华传媒股份有限公司业绩预增公告

一、预计的本期业绩情况

1、业绩预告期间：2008年1月1日至2008年12月31日；

2、业绩预告情况：预计归属于母公司所有者的净利润与上年同期（已披露数）相比上升250%以上，具体数据将在2008年度报告中详细披露；

3、本次所预计的业绩未经注册会计师预审计。

二、上年同期业绩

1、归属于母公司所有者的净利润：69,404,706.71元；

2、基本每股收益：0.26元（按现有总股本580,493,250股调整后计算为0.12元）。

三、业绩预增的原因

公司向特定对象发行股票购买资产后，主营业务由图书音像发行业务扩展至图书音像和报刊发行、报刊经营、媒体广告代理、物流配送以及传媒衍生品开发等业务，资产规模、质量和盈利能力都大幅提升，初步测算公司2008年度归属于母公司所有者的净利润与上年同期（已披露数）相比上升250%以上。

特此公告。　　

　　上海新华传媒股份有限公司董事会

　　二○○八年十月三十一日