一路江浙之行，住在如家快捷酒店。有时要把摄像机之类物品存在前台，服务人员回答不必，放在房间里保证安全。于是，一路行进，一路在网上预定好各地的连锁店。

　　或许，这就是壁垒，抵御竞争的长城吧。

　　说起长城，真的是中国人的骄傲。春秋战国时期各国开始修长城。秦始皇统一天下之后，把七国的长城连在一起，绵延数千里，蔚然大观。“胡人不敢南下而牧马，士不敢弯弓而抱怨”。可是，长城耗尽了大秦朝的国力，更耗尽了大秦朝的民心。秦始皇虽然下了不少工夫巩固统治，大秦朝却成了中国历史上最短命的朝代。三代，更确切说是两代，因为末代皇帝子婴一上台就把玉玺献给了刘邦。

　　除了长城，秦始皇还修了函谷关。修得好坚固。坚固到什么程度呢？坚固到历史上留下了一个成语，固若金汤。可是，面对揭竿而起、斩木为兵的疲惫之师，固若金汤的函谷关反而成了纸糊的。“戍卒叫，函谷举，楚人一炬，可怜焦土”！而这个“固若金汤”成语从此成了不祥之兆——只要什么地方被称为固若金汤，那就等于告诉你，这个地方是纸糊的，最终会被攻破。

　　除了函谷关，秦始皇还“焚书坑儒”，觉得把文化消灭了，老百姓就愚昧了，天下就稳固了，就可以“千世万世而为君”。结果丧尽人心，把个大秦朝给毁了。刘邦是个流氓，识字也不多，可一攻进咸阳，就先保护好国家图书馆和档案馆，就这份胸怀实在比饱读诗书的秦始皇高出百倍。

　　后人留下一首诗，讽刺“焚书坑儒”：

　　竹帛烟销帝业墟，关河空锁祖龙居。坑灰未冷山东乱，刘项原来不读书。

　　大秦朝之后，长城一直修修补补，到了明朝还有过一次大规模的修缮。到了清朝，康熙皇帝决定世世代代永不修长城。是啊，当初长城没有挡住八旗劲旅的铁蹄，可是等八旗劲旅蜕化成八旗子弟的时候，长城又有什么用呢？

　　河山之固，在德不在险。民心要是没了，有多少关隘也没有用。

　　回头说说，股市里一个有趣的话题。从上涨的历史来看，涨幅最大、长期上涨的大牛股几乎都是消费类企业，如沃尔玛、可口可乐、吉列刀片、生产万宝路香烟的菲利普·莫里斯、绿箭口香糖。为什么呢？因为消费类企业的壁垒是最坚固的。说句玩笑话，消费类企业的壁垒就是民心。好比说，普通制造业只需要打理好下游企业的关系，把企业客户的领导、采购员理顺了、摆平了，产品就有销路了；但你能够这样做，对手也可以这样做；所以，客户偏好并不能成为真正的壁垒。消费类企业就不同了：苏宁电器不可能简单地给下游的几大客户让利，而是要通过让利和服务赢得千千万万消费者的信任；茅台不能靠摆平百货商场和零售商，而是要摆平千万消费者的嘴巴；沃尔玛要下工夫不断吸引消费者进门。如果说制造类企业需要固定客户，消费类企业则要凝聚千万终端消费者的人心。一种酒固然可以通过巨资广告和让利来吸引眼球，但如果人家刚喝了一口，就“噗”的一下子吐出去，则再多的广告、让利也没有用。

　　消费类企业的壁垒很难建立，可是一旦建成，就很难被撼动了。股价也随着时间的推移，不断地创出历史新高。制造类企业就不一样，技术会被不断的创新替代，专利也最终会过期，经济周期的循环会让制造类企业上下沉浮，漂起来的还会沉下去，而沉下去的很难再漂起来；而产业循环的变动还让一些行业走向成熟，进而走进夕阳时代。所以看看美国股票的历史，钢铁股的历史高位在上个世纪三、四十年代，汽车股的历史高位在上个世纪的六、七十年代。

　　河山之固，在德不在险。说起来，蛮好玩儿的。