⊙梁达
今年一季度，在国内宏观经济总体向好的大背景下，居民消费意愿增强，消费市场整体回暖。尤其是在汽车、商品房、家电等热点商品的引领下，国内市场在3月份触底回升，趋于回暖，延续了较快的增长势头。
据国家统计局最新发布的数据表明，一季度社会消费品零售总额实现29398亿元，同比增长15.0%(3月份增长14.7%)，扣除物价因素，实际增长15.9%，同比加快3.6个百分点，比上年全年加快1.1个百分点，国内市场销售呈平稳较快增长态势。
消费市场呈现旺势的主要原因
一是由于去年农民收入获得了较快增长，农民工返乡带来的购买力转移，加上家电下乡政策等因素的拉动，使农村市场销售快于城市。据国家统计局统计，城市消费品零售额19834亿元，增长14.1%；县及县以下消费品零售额9564亿元，增长17.0%，增速快于城市2.9个百分点，对零售总额的增长贡献率由上年同期的30.3%提高到36.1%。
二是物价低迷使不少中低收入群体增加了商品消费量，消费结构与消费行为也发生了变化，由高档向中低消费转变，购物由大商场转向中小企业。
三是去年底以来，东莞、广州、杭州、成都、新疆、江苏等地政府出台了多项政策措施刺激消费。如发放补贴、消费券、旅游券等，也对市场销售和居民消费产生一定刺激作用。
四是居民储蓄意愿回落明显，消费和投资意愿回升。据央行的调查结果显示，一季度城镇居民一度高涨的储蓄意愿明显回落，消费和投资意愿回升。64.5%的城镇居民认为当前存款利率偏低，从而选择“储蓄最合算”的居民占比降至37.5%，比去年年底下降了7.3个百分点；与此同时，认为“消费最合算”的居民占比升至29.6%，比上季增加3.5个百分点，但仍低于去年同期7.3个百分点；认为“投资最合算”(包括购买国债、股票和保险)的居民占比回升至32.9%，其中，认为购买股票最合算的居民占比增至13.8%，比上季增加了5.1个百分点，已连续2个季度出现回升。
五是居民收入仍然快速增长。据国家统计局统计，一季度，城镇居民人均可支配收入4834元，同比增长10.2%，扣除价格因素，实际增长11.2%。农村居民人均现金收入1622元，增长8.6%，扣除价格因素，实际增长8.6%。
汽车、商品房、家电三大商品市场销售回暖，对保持市场旺盛起到重要作用
1、汽车——触底反弹，多项汽车消费政策催生市场快速回升。在城市，出台了取消养路费、小排量汽车购置税减半、实行了燃油税等政策，降低了居民购车、用车成本，加之价格的下降和厂家的促销，刺激了部分持币待购者的消费。在一定程度上缓解了汽车市场销售低迷状况，城市汽车市场大幅度回暖迹象明显。
在农村，从今年3月1日到12月31日，国家安排50亿元，对农民报废三轮汽车和低速货车换购轻型载货车以及购买1.3升以下排量的微型客车，将可获车价10%的经济补贴，最高补贴5000元。国务院作出的这些重要决策，既实现惠农强农目标的需要，也是拉动农村汽车消费，活跃农村市场一项重要措施。
据统计，全国限额以上批发和零售业汽车零售额连续3个月攀升，一季度汽车零售额实现2306亿元，同比增长11.1%。分月看，增速由1月份的4.3%，2月份的15.5%，提高到3月份的17.5%；扭转了去年11、12两个月汽车消费连续负增长的局面。因汽车类增长而带动的石油及制品类，实现零售额尽管负增长0.8%，但扣除价格下跌因素，实物量呈正增长。
汽车市场的回暖直接带动了生产的回升。全国规模以上汽车产量由负转正，大幅回暖。汽车产量同比增速由1月份的负增长18.9%，2月份的负增长1.7%，回升到3月份的正增长10.8%。其中2月汽车产销双双超过80万辆，3月份达106万辆，结束了自2008年7月以来月产销连续低于80万辆的低位徘徊局面，汽车市场回暖，库存压力得到释放，并创下了两年来的最低水平。
另据中国乘用车联席会统计，一季度汽车累计销售217.3万辆，同比增长18.9%。中国汽车市场连续3个月超越美国，成为世界第一大汽车销售大国。农村汽车政策措施也加快了小汽车和农用汽车的销售，减缓了汽车产销的大幅下滑。
2、商品房——回暖提升了信心。从去年下半年开始，国家和各地政府出台了多项优惠措施刺激住房消费市场，推出了支持房地产市场的多项措施，其中包括税项减免以及按揭首付比例从30%降低至20%等，住房公积金贷款门槛降低，贷款比例限额提高，在契税及营业税方面给予优惠。这些利好政策提升了消费者的信心，坚定了消费者的购房信心，房地产行业日渐回暖。
据统计，1-3月份，全国商品房销售面积11309万平方米，同比增长8.2%。其中，商品住宅销售面积增长8.7%；办公楼销售面积下降13.1%；商业营业用房销售面积增长7.8%。1-3月，商品房销售额5059亿元，同比增长23.1%。其中，商品住宅销售额增长24.7%，办公楼和商业营业用房销售额分别增长20%和14.4%。
从生产结构上看，房地产行业属于第三产业。数据显示，房地产业投资占固定资产投资比重20%，这对一个行业来说，比重是很大的，同时对其他行业的影响也很大，相应的对GDP的增长也有较大的影响。房地产业出现的一些积极变化，这对下一阶段GDP的走势影响是很大的，有助于经济的恢复。
3、家用电器——消费渐趋旺势。首季家电市场呈现回暖势头。
一是家电下乡政策推动了农民家电消费。家电下乡范围的扩大和品种的增多，有效地推动了农村家电销售。今年国家计划家电下乡补贴150亿元，初步测算全年可拉动销售额1000多亿元，按季度平摊，一季度约250多亿元，拉动零售额增长约1个百分点；不少地区反映，家电下乡拉动当地农村消费增长约1-2个百分点。
二是知名厂商大幅度让利，降价销售刺激了消费。为减少库存，促进生产，不少生产经营单位推出了一系列优惠、超低的家电商品，不但能让消费者买到低价格的电器，还可享受家庭电费补贴；购冰箱、洗衣机、空调、彩电等家电产品，还有大礼相送。这些助推了家电市场的火爆程度。
继续改善消费环境，消除消费障碍，促进消费品市场的持续活跃
众所周知，在当前世界经济尚未摆脱金融危机影响的大环境下，要实现国内经济的较快增长，依靠外需的难度相当大，内需便成为支撑经济增长的强大动力。目前投资和消费稳定性比较好，将成为保持经济平稳较快增长的可靠力量。
据国家统计局统计，一季度，消费拉动中国经济增长4.3个百分点，投资拉动2.0个百分点，出口负拉动0.2个百分点。从消费市场发展趋势看，消费需求保持强势，基本面仍然向好，尤其是我国城乡居民对汽车、商品房和家电等商品的需求潜力可观，一些中国独有的因素也会对消费起到助推器的作用。
1、从住房市场需求看，随着经济的快速发展，居民收入不断提高，引发了人们改善居住条件，追求高品质住房的愿望。加上城市非农业人口的不断增加和新增城镇人口的置业需求，使得对住宅消费需求不断扩大，形成了刚性的住房需求。而在城市化过程中，房地产对经济有巨大拉动作用。伴随着城市化的过程，消费模式也会发生变化，消费占GDP的比重会增加。
2、目前我国农村居民生活消费水平仍然相对较低。不论是绝对量还是增长速度，城乡居民生活消费差距明显。目前我国农村居民生活消费水平落后城镇居民至少10年以上，并且城乡居民生活消费水平之间的差距一直处于扩大状态。城乡居民生活消费支出比从1978年的2.68：1扩大到2008年的3.07：1，也就是说，目前城镇居民一个人的消费相当于3个农村居民的消费。
因此，农村居民生活消费结构存在优化空间。目前我国农村居民食品支出比重高于城市，2008年恩格尔系数为43.7%，高出城镇居民5.8个百分点。而主要耐用消费品拥有量偏低，2007年每百户农村居民拥有的洗衣机、移动电话量不足城镇居民的一半。而农村居民的衣着消费也偏低，2008年农村居民人均衣着消费支出为212元，不足城镇居民的20%。同时，农村居民住房条件也有待改善，改革开放以来，仍有3000多万农村住户没有新建过住房，2000万农村住户住在茅草房和土坯房中，近1000万农村住户人均居住面积不足10平方米。
差距意味着潜力。我国农村消费市场存在着较大的提升空间，尤其是耐用品消费市场、住房、衣着消费市场空间更大，而这些消费品在中国城市市场已经基本饱和。中国扩大消费需求，最大潜力在农村。
3、居民收入继续快速增长为消费提供有力支持。2009年1季度，城镇居民人均可支配收入同比实际增长11%，农村居民人均现金收入同比实际增长8.6%。收入水平的稳步提高，直接对乳制品市场形成较强的消费能力和购买力，为乳制品需求的快速增长提供了前提条件。
4、居民消费已进入快速增长轨道。国际经验表明，人均GDP达到2000美元，消费水平将得到一定提升。2008年我国人均GDP已超过3000美元，开始步入消费的加速转型期，消费市场的总体空间将会进一步扩大。居民消费由原来简单的数量增长演变为数量增长与质量提升并行，消费升级将通过衣食-耐用消费品-交通、通讯、文化教育、娱乐、医疗和旅游等产业链不断演化，消费结构向更高层次转化。
5、人口结构变化对零售总额的拉动。城市化率提高1个百分点，就会有100-120万人口从农村到城市，由于城市人口的消费是农村的2.7-3倍，约拉动最终消费增长1.6个百分点。
总之，要实现经济持续发展，必须使消费者形成持久性的良好预期，增强对经济长期向好的信心。要针对当前消费需求发生变化的新趋势、新特点，从增加收入、增强信心等方面入手，继续改善消费环境，消除消费障碍，改善心理预期，促进消费品市场的持续活跃，使消费真正成为推动经济增长的第一强大动力。
（作者系高级统计师，本报特约撰稿人）