富豪观察者“转身”亦翩然

　　⊙记者 郑晓舟 ○编辑 金苹苹

　　第一次采访胡润的时候，胡润为自己辩白：我不是挖富豪隐私或者娱乐大众，而是想告诉全世界，中国民营经济的发展。那是十年前。

　　当时的他，意气风发，是自由撰稿人的身份，“小作坊”的干劲。 两三个小团队，一点点收集资料，一点点积累自己的数据库。现在的他，已经把小团队发展成小有规模的企业。旗下有杂志，有书籍，更有一系列榜单以及随之而来的活动。

　　如果说，十年前，胡润的梦想很单纯，以一个外来者的眼光观察中国民营经济的发展，并且告诉全世界。与梦想一样单纯的，是他的“盈利模式”：一笔稿费，以及向大众输送的谈资。此外，没有其他的商业副产品。

　　那么现在的胡润，不可避免地沾染了商业的气息，毕竟要承担一个繁华地段的写字楼和四五十人团队的成本。从慈善榜，到品牌榜，到消费倾向报告，他逐渐地商业起来。比如，发布企业家最喜欢的奢侈品的排行榜，是巧妙地把榜单与商业结合在一起，为其《胡润百富》的杂志带来了源源不断的广告。翻开他的杂志，尽是名表、别墅和豪车的广告。谁不愿意，在直接向富豪投递的杂志上，投放广告呢？现在的胡润，当然也更知道把手头的数据库不断进行切割和细分的重要性，可以想象，今后的他，还会切割出更多的细分榜单来。毕竟，这些数据库所代表的中国最富有的群体。在每一个报告或榜单后面，还有一系列盛大的活动。让榜单后面的名字坐在一起，而联系的纽带，则是胡润这个名字。至此，我想胡润才算是真正创造了自己的榜单经济。

　　若干年前，每次与胡润见面的时候，他总是会问上一句：有什么名字可以告诉我？

　　他想问的是记者知道而他不知道的富豪的名字。尽管现在的他，还有这个习惯，但已经很难得到答案。相反，记者则会问他，今年的榜单有什么新名字？

　　如今的他，已经身处富豪榜单的中心，不需要担心遗漏了什么重要的隐形富豪。甚至，还有富豪会主动来跟他更新自己的数据，并提供相关证明，以免自己在业内“有失身价”。

　　当然，他还是花很多时间自己去调研，去实地看看民营企业家的事业，去跟民营企业家见面。直到现在，胡润对外发布的英文报告和新闻报，主要还是他自己执笔。只是，我不知道，现在的他，去见民营企业家之前，是不是还会自己准备一个长长的采访提纲。

　　其实，胡润的榜单只是一种语言，向世界传递中国民营经济的发展轨迹。他本人在上海十几年的生活轨迹，更是一个很好的例证。十年，从一个安达信会计师事务所的小白领，到一个中国社会小有名气的富豪榜缔造者，在上海安家，在上海生根。

　　在最近一次见面中，告别时，他说他要去面试两位画家，来给他三岁的女儿画个肖像，这是他们家的传统。拍照太俗气，还是油画更彰显家庭历史。不知道是他骨子里欧洲人的传统使然，还是他跟富豪接触太久了，已经沾染了些许富豪气。