⊙记者 胡薇 ○编辑 阮奇

　　文化产业的振兴与发展显示出我国巨大市场潜力，而拥有相同性质的体育产业却仍被认为“价值洼地”。面对广阔的商业前景，怎样才能成功掘金体育产业？为此，本报记者昨日专访了中国体育产业发展研究中心主任何文义。

　　上海证券报：您认为在中国体育产业发展，哪些方面最有投资价值？

　　何文义：球类赛事是最有潜力可挖掘的，除了足球、篮球外，像网球、高尔夫球等发展前景都不错。一方面，大众对于球类赛事较为了解，观众比较多，因此消费能力较强；另一方面，球类赛事具有娱乐性，能够承载人们释放情绪的功能，参与度比较高。国外成功的足球俱乐部都做成了上市公司，我相信国内在3-5年也会出现这样的上市公司。

　　上海证券报：体育产业作为“价值洼地”，您认为成功掘金的关键是什么？

　　何文义：从产业角度来说，体育产品质量、品牌仍是关键。高端赛事培育起来之后，不仅自身收益很大，同时明星运动员的经济价值，以及对城市旅游、商业、传媒业等带动所形成的产业规模非常可观。就目前而言，需要在获得赛事经营权的基础上，进行市场化的运营，特别是规模化、组织化的运营很关键。体育场馆经营将是体育产业增长点之一，通过圈地建设或者加盟经营，在统一的网站、系统上进行推荐，将有利于整合资源，形成增值。

　　上海证券报：去年海南三亚建设的奥林匹克国际村中包括了一些体育运动中心，您认为这会否成为体育产业新培育点？

　　何文义：体育为人们提供了健身、休闲、娱乐等方面的需求。这意味着除了体育赛事之外，健身体育、休闲体育和娱乐体育都有很大的发展前景。中体产业投资建设的奥林匹克国际村，因为有着海南国际旅游岛的优势，同时在彩票业放开后，将会吸引很多的游客，所以还是有一定的发展前景。如果能将承办国际赛事、健身、演艺等结合起来，进行整合开发利用，会更有优势。