§1 重要提示

1.1 本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。

1.2 公司全体董事出席董事会会议。

1.3 公司第一季度财务报告未经审计。

1.4 公司负责人陈剑峰、主管会计工作负责人李萍及会计机构负责人（会计主管人员）邹闻声明：保证本季度报告中财务报告的真实、完整。

§2 公司基本情况

2.1 主要会计数据及财务指标

币种:人民币

	本报告期末	上年度期末	本报告期末比上年度期末增减(%)
总资产(元)	3，518，282，226.77	3，392，632，112.26	3.70
所有者权益（或股东权益）(元)	2，121，092，359.64	2，091，673，035.38	1.41
归属于上市公司股东的每股净资产(元)	2.436	2.402	1.41
	年初至报告期期末		比上年同期增减(%)
经营活动产生的现金流量净额(元)	-66，633，755.01		不可比
每股经营活动产生的现金流量净额(元)	-0.077		不可比
	报告期	年初至报告期期末	本报告期比上年同期增减(%)
归属于上市公司股东的净利润(元)	29，419，324.26	29，419，324.26	-31.98
基本每股收益(元)	0.034	0.034	-31.98
扣除非经常性损益后的基本每股收益(元)	0.022	0.022	-3.20
稀释每股收益(元)	0.034	0.034	-31.98
全面摊薄净资产收益率(%)	1.40	1.40	减少0.82个百分点
扣除非经常性损益后全面摊薄净资产收益率(%)	0.92	0.92	减少0.11个百分点

扣除非经常性损益项目和金额：

非经常性损益项目	年初至报告期期末金额（元）	说明
非流动资产处置损益	-328，555.14
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外	3，392，400.00
委托他人投资或管理资产的损益	7，447，230.75	投资信托产品收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出	1，028，047.08
所得税影响额	-908，861.69
少数股东权益影响额（税后）	-529，200.00
合计	10，101，061.00

2.2 报告期末股东总人数及前十名无限售条件股东持股情况表

单位：股

报告期末股东总数（户）	44，087
前十名无限售条件流通股股东持股情况
股东名称（全称）	期末持有无限售条件流通股的数量	股份种类
上海新华发行集团有限公司	266，278，127	人民币普通股 0
中国人民财产保险股份有限公司－传统－普通保险产品－008C－CT001沪	11，500，000	人民币普通股 0
中国工商银行－华安中小盘成长股票型证券投资基金	7，268，695	人民币普通股 0
上海九百(集团)有限公司	6，905，400	人民币普通股 0
中国农业银行－中邮核心优选股票型证券投资基金	6，409，000	人民币普通股 0
中国建设银行股份有限公司－华夏盛世精选股票型证券投资基金	5，269，439	人民币普通股 0
中国太平洋人寿保险股份有限公司－分红－个人分红	4，588，800	人民币普通股 0
中国银行－南方高增长股票型开放式证券投资基金	4，000，000	人民币普通股 0
中国光大银行股份有限公司－光大保德信量化核心证券投资	3，998，920	人民币普通股 0
沈宇清	3，799，043	人民币普通股 0

§3 重要事项

3.1 公司主要会计报表项目、财务指标大幅度变动的情况及原因

√适用 □不适用

⑴货币资金：期末数比年初余额增加261，395，409.01元，增加比例为47.48%，主要系公司发行4亿元短期融资券的募集资金于3月18日到账及归还银行短期借款所致。

⑵存货：期末数比年初余额减少213，729，850.27元，减少比例为40.70%，主要系原合并范围上海解放文化传播有限公司授权东渡解放单独负责经营管理，公司在授权经营期间不参与后续投资及经营管理，故今年不纳入合并范围，减少存货中待开发土地成本298，643，256.32元及连锁春季课本销售尚未全部结算，增加存货所致。

⑶其他流动资产：期末数比年初余额减少2，381，246.14元，减少比例为33.23%，主要系待摊费用减少所致。

⑷长期股权投资：期末数比年初余额增加97，497，995.48元，增加比例为46.41%，主要系上海解放文化传播有限公司不纳入合并范围增加147，373，812.75元及收回上海新民传媒广告有限公司投资50，525，353.97元所致。

⑸在建工程：期末数比年初余额减少9，519，764.98元，减少比例为87.28%，主要系报告期内装修工程转入长期待摊费用所致。

⑹短期借款：期末数比年初余额减少120，000，000.00元，减少比例为70.59%，主要系报告期内归还银行借款所致。

⑺应付票据：期末数比年初余额减少105，000，000.00元，减少比例为84.00%，主要系报告期内支付到期票据所致。

⑻应付利息：期末数比年初余额减少1，539，329.25元，减少比例为73.58%，主要系报告期内上海解放文化传播有限公司不纳入合并范围减少1，885，510.41元所致。

⑼其他流动负债：期末数比年初余额增加404，485，066.37元，增加比例为17，181.11%，主要系报告期内公司发行4亿元短期融资券所致。

⑽预计负债：期末数比年初余额减少1，812，283.80元，减少比例为100%，主要系报告期内预计负债已支付所致。

⑾少数股东权益：期末数比年初余额减少140，255，830.87元，减少比例为86.11%，主要系上海解放文化传播有限公司不纳入合并范围减少141，594，447.54元所致。

⑿财务费用：本期发生数比上年同期数减少4，964，892.77元，减少比例为79.63%，主要系报告期内银行借款利息费用减少所致。

⒀投资收益：本期发生数比上年同期数增加9，047，282.73元，增加比例为1，892.74%，主要系报告期内信托投资项目收益及收回上海新民传媒广告有限公司投资收益所致。

⒁营业外收入：本期发生数比上年同期数增加1，493，937.95元，增加比例为50.34%，主要系报告期内收到财政扶持基金所致。

⒂营业外支出：本期发生数比上年同期数增加312，368.78元，增加比例为543.66%，主要系报告期内处置固定资产损失所致。

⒃所得税：本期发生数比上年同期数减少6，432，913.53元，减少比例为41.25%，主要系去年同期母公司盈利及报刊经营公司未取得免税批复计提所得税所致。

⒄经营活动产生的现金流量净额同比减少175，689，181.35元，主要系报告期内应付票据贴现支付1.15亿元导致购买商品、接受劳务支付现金增加；上年同期应收票据7，001万收回所致。

⒅投资活动产生的现金流量净额同比减少332，026，806.02元，减少比例为86.95%，主要系报告期内收回新民传媒投资和收益款计5，152.46万元；上年同期收回新华文化广场项目投资款4亿元。

⒆筹资活动产生的现金流量净额同比增加287，227，133.75元，主要系报告期内公司发行4亿元短期融资券的募集资金于3月18日到账及归还银行短期借款所致。

3.2 重大事项进展情况及其影响和解决方案的分析说明

□适用 √不适用

3.3 公司、股东及实际控制人承诺事项履行情况

√适用 □不适用

承诺事项	承诺内容	履行情况
发行时所作承诺	2、上海中润广告有限公司承诺：⑴按照向特定对象发行股票购买资产方案，对认购资产在盈利预测期间未实现的盈利预测差额部分进行补偿。盈利预测的承诺期自资产交割日起至2010年12月31日止。按照立信会计师事务所有限公司出具的《盈利预测审核报告》，2009年1月1日至2009年12月31日，认购资产盈利预测合计数为5，713.83万元。⑵一、在本次交易实施前，将可能与新华传媒存在同业竞争的业务全部注入新华传媒；二、在从本次交易开始起六个月内，逐步放弃或关闭与未来公司无同业竞争的业务；三、通过上述安排后，本公司将成为一个单纯的投资公司，不再具体从事广告代理等业务。公司现有的有关广告业务的核心团队全部进入上海中润解放传媒有限公司。⑶本次认购公司定向发行的33，446，409股股票，自该等股票登记至账户起36个月内不上市交易或转让。 3、上海新华发行集团有限公司承诺：鉴于与解放日报报业集团为一致行动人，所持有的公司118，345，834股股票自本次交易完成日（以本次交易资产交割、新增股票登记至特定对象账户日）起36个月内不上市交易。	2、⑴上海中润广告有限公司认购资产2009年度实现净利润5，717.97万元，达到盈利预测数。⑵中润广告持有的多家公司股权已退出，其它个别下属公司的股权正在积极剥离中。⑶中润广告所持本公司股票未上市交易或转让。 3、新华发行集团所持本公司股票未上市交易。

3.4 预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或者与上年同期相比发生大幅度变动的警示及原因说明

□适用 √不适用

3.5 报告期内现金分红政策的执行情况

公司于2010年4月26日召开的第五届董事会第二十次会议已审议通过了2009年度利润分配及资本公积金转增股本预案，尚待公司股东大会审议批准。

上海新华传媒股份有限公司

法定代表人：陈剑峰

2010年4月28日

  2010年第一季度报告

  上海新华传媒股份有限公司