⊙王雅媛 ○编辑 杨晓坤

  据德国啤酒业界的数据，如果德国可以晋级决赛，可以增加2亿公升的啤酒销量，即是20万吨。20万吨是什么概念？根据中国最大啤酒商青岛啤酒的年报，它2009年的啤酒销售是591万吨，即是平均每月销售50万吨。因此如果德国真的可以晋级决赛，德国人将在这两个星期时间内，消耗完青岛啤酒在相同时间内的出货量。德国人口只有8千多万，而中国则有13亿人口，可想而知，德国人的啤酒消费量多惊人。

  香港居民没有内地居民幸福，香港没有免费的世界杯赛事观看。如果香港市民要看世界杯赛事，便要安装拥有本届世界杯转播权的有线电视。早前有朋友问我究竟有线电视转播世界杯是赚还是蚀?刚巧在这之前，全资拥有有线电视的有线宽带通讯(1097）发出了盈利警告，预期截至2010年6月底的6个月期间集团将录得亏损。主要因大幅增加于顶级体育节目的投资，为订户带来世界杯、冬季奥运会、欧洲联赛冠军杯等赛事。

  外间一直传有线花费了4亿港元投得今届世界杯传播权。香港最大的电视台电视广播(0511)，即是大家熟悉的无线电视，它2009年的盈利是9亿元。因此简单来说，有线要赚到电视广播一年一半的盈利才可以回本。有线电视主要从三个地方去赚钱，一是广告，二是家庭客户，三是商用客户。广告方面，有线已经说此部分收入并非主要收入来源，而每次的世界杯年需要投入的资金亦较多，即使收入上升，也难以作出弥补，因此我们可以当广告收入是零增长。

  家庭客户一个月月费要4百元左右，签两年约，即是每个家庭要一万元左右。根据有线主席兼行政总裁表示，受惠世界杯播映权的刺激，5月份有线电视每日增加客户约有1000户。他没有说清楚究竟这个趋势维持了多久。乐观假设这个趋势维持了足足一个月，那么5月有线便应该收了接近3亿港元。另一部分是商用客户，如食肆、娱乐场所、马会等等。听说如果一间酒吧想播世界杯，它要签下18个月月费6,000多元的合约，再加2万元的安装费，即是合共十多万元的投资。我在香港餐厅搜寻网站Openrice发现全港有约250间食肆是有世界杯直播的。如果以250间来计，每间投资十多万元，有线一共可以收取2500万元。不过这个数字只供参考，因为究竟有多少间食肆本身已经是有线客户，或者又有多少是没有在Openrice的目录中?这个都是不清楚的。

  有线电视因这次世界杯得到的广告，家庭客户及商用客户三项收入，加起来都未必够3亿5千万。连那4亿的竞投费也弥补不了，更不要说还有节目制作等其他成本。难怪世界杯还没有播完，有线已经预先发出盈警了。