⊙本报记者 邱家和

  欧洲老牌连锁酒店“艾美”日前在上海世茂皇家艾美酒店举办的“全新视角”活动中宣布，中国当代艺术家颜磊、陈文波成为其组织的创意团队LM100的新成员，颜磊将为艾美的“开启艺术之门”计划设计一个房卡系列，而陈文波创作的一系列绘画作品将列入“抵达体验”计划，被放置在酒店入口。

  “抵达体验”是这家全球连锁酒店2008年推出的品牌项目，专为转换宾客抵达酒店时前十分钟的体验而设计，由四个独具特色的时刻构成：首先宾客穿过一扇充满艺术气息的大门，然后收获一份充满独特香氛的感官体验，其次在乘坐电梯时的“电梯欢欣体验”则让宾客尽享其独有的 24 小时情境音乐，最后将酒店房卡作为一件限量艺术品，同时房卡也为宾客打开一个当地的当代文化机构供免费参观。据悉，这家老牌连锁酒店2005年起被收购后采取了一系列提升品牌的举措。“抵达体验”推出后不久的2009年，就在巴黎赢得全球最佳酒店服务大奖，获得“全方位服务酒店最佳创新概念”称号。

  艾美与W酒店全球品牌总裁伊娃·齐格勒（Eva Ziegler）在接受记者采访时表示，艺术与酒店混合往往做不好，而艾美的做法是给顾客感觉惊喜：努力将旗下酒店转变为宾客与当地社区之间的创意枢纽，通过与宾客切身相关的方式提供全新视角。她还强调，他们别出心裁之处，在于有一个专职文化策展人。

  这位专职文化策展人就是中国公众熟悉的北京尤伦斯当代艺术中心馆长杰罗姆·桑斯。他向记者表示，由他发起的创意团队LM100已经有了第23名成员。每一次挑选新成员时都为特定的项目选合适的人。这一次要找一个画门面的艺术家，还要找一个艺术家做门卡，这两类艺术家的要求很清晰，都和大众文化相关。他之所以会选择颜磊与陈文波，共同之处在于他们都获得了国际认可，具体而言，颜磊在做各种各样的事，做杂志还做音乐等，他在UCCA的展览上做了一种墙纸，真能贴上墙去，超出了艺术流通的领域；而陈文波的绘画也很有意思，用特定的色彩来表示昼夜、男女的不同。去年参与LM100的安晓彤也是画门面，她把不同地方看到的城市景观做在玻璃上，顾客经过时就像在穿越不同的城市。

  由桑斯领衔的LM100是一个国际化的团队，其成员不仅有视觉艺术家，也包括享誉烹调界的大厨，以及“抵达体验”涉及到的香水、音乐的创作者。其中的中国当代艺术家还包括来自台湾的著名艺术家林明弘，曾为艾美设计房卡。说起对这个团队的评估，齐格勒表示：一、桑斯提出计划，由他来决定用什么标准、选择什么样的艺术家；二、要尊重酒店所在地的当地文化；三、不想让人震惊，而是要引发思考；四、要可执行。他们在项目实施前会先在当地做测试，看宾客的满意度，是不是被认同，是不是加强了他们的体验。她透露，到目前为止，75%的反馈是强化了艾美的品牌效果。