也许你听说过“乔丹”品牌；也许你穿过“乔丹”品牌的球鞋或运动服，背过它的运动背包，戴过它的运动帽，赞赏它的款式和质量……但你可能不曾了解“乔丹”这个品牌的拥有者——乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）。是的，与安踏、特步、匹克一同崛起于拥有 “中国鞋都”、 “中国休闲服装名镇”等等13项头衔的福建晋江的乔丹体育就是这样的低调。

  成立于2000年的乔丹体育，秉承着福建人“爱拼才会赢”的人文精神，脚踏实地地做企业，经过10年的拼搏发展，已然成为集设计、研发、生产、销售于一体的综合性体育运动服饰企业，产品包括了运动鞋、运动服饰、运动配饰等一系列运动用品。如今，乔丹体育年销售额已经突破20亿，跻身中国本土具有较大影响力的运动服饰行业前列，成为民族品牌的领跑者。

  晋江运动服饰创业帮

  晋江，位于福建省东南沿海，处于以泉州市区为核心的晋江口城市群的南部，与金门、台湾隔海相望，集闽南金三角经济开发区、全国著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地于一体，面积仅仅649平方公里，却孕育了安踏、特步、361o、乔丹、匹克等国内著名的民族运动服饰品牌。

  晋江的运动服饰行业的发展源于美国耐克公司的进入。1983年，耐克公司在泉州建立鞋厂，虽然后来迁往了莆田，但却给晋江留下了运动鞋的“火种”。拉板车出身的传奇人物许景南面对耐克的离去，做出了大胆的决定：创立自己的匹克品牌！他把耐克公司留下的八成技术人员和员工招至自己的工厂，开始了自创品牌之路，也把耐克留下的星星之火，点燃了整个晋江的运动服饰行业。

  1987年，17岁的丁志忠独自来北京，推销600双老家晋江所产的运动鞋，1991年怀揣从北京挣得的20万元回晋江开始家族创业，并于1994年创立了“安踏”品牌；1987年19岁的丁国雄只身来到北京，在王府井“盛锡福”的一个柜台做起了鞋类批发的生意，1993年丁国雄回到了晋江，和家人筹措资金办起了工厂并在2000年创立了“乔丹”品牌；17岁的丁水波用打工积攒的500元钱，和两个结拜兄弟一起创办了三兴公司，2001年创立了“特步”品牌……就这样，晋江运动服饰企业如春笋般崛起，打造了国内运动服饰行业独特的“晋江模式”。

  诠释“晋江模式”新内涵

  事物是发展变化的，“晋江模式”的内涵也是不断丰富的。“晋江模式”经历了家庭作坊，经历了以质量求生存，经历了品牌经营，目前已进入了资本经营阶段。晋江的民企正以自己的身体力行，为“晋江模式”注入新的时代内涵。

  乔丹体育最初的优势是凭借品质+渠道的“无广告战略”，把一般用来“砸”在广告上的钱，用在产品和渠道上。当别人用“虚”的品牌抢占市场的时候，乔丹体育选择用“实”的质量来谋求可持续的胜利，转而将本应投入广告的成本悉数投入到产品的质量建设中，使消费者用相对较低的价格购买到真正有质量保证的产品。

  在产品策略上，乔丹体育力求产品品种齐全，兼顾多样化与差异化；研发力量方面，配备了200多人的研发设计队伍，聘用中国顶级设计师，与世界知名研发机构及中国的多家高校进行合作，为消费者提供高科技含量的专业运动产品；零售终端超过5000家，覆盖了全国30个省、自治区和直辖市。乔丹体育在成功经营的同时不忘回馈社会，以实际行动践行企业社会责任，捐资灾区，扶持贫困地区体育事业的发展，赞助学生体育赛事……乔丹体育以自己独特的方式诠释着“晋江模式”的新内涵。

  2008北京奥运会在国内掀起了强劲的体育运动热潮，带动国内运动服饰行业迎来了新的增长机会，乔丹体育受益于行业的这种蓬勃发展，步入了更加快速的成长时期。未来，乔丹体育将继续秉持“为中国人量身打造出优质的运动产品”的宗旨，潜心研发，精益生产，创造出让国人为之骄傲的民族品牌！（CIS）