上海新华传媒股份有限公司
2010年第三季度报告
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
1.2 公司全体董事出席董事会会议。
1.3 公司第三季度财务报告未经审计。
1.4
| 公司负责人姓名 | 陈剑峰 |
| 主管会计工作负责人姓名 | 李萍 |
| 会计机构负责人（会计主管人员）姓名 | 邹闻 |
公司负责人陈剑峰、主管会计工作负责人李萍及会计机构负责人（会计主管人员）邹闻声明：保证本季度报告中财务报告的真实、完整。
§2 公司基本情况
2.1 主要会计数据及财务指标
币种:人民币
| 本报告期末 | 上年度期末 | 本报告期末比上年度期末增减(%) | |
| 总资产(元) | 3，777，720，536.69 | 3，392，632，112.26 | 11.35 |
| 所有者权益（或股东权益）(元) | 2，186，530，763.98 | 2，091，673，035.38 | 4.54 |
| 归属于上市公司股东的每股净资产（元/股） | 2.093 | 2.002 | 4.54 |
| 年初至报告期期末 （1－9月） | 比上年同期增减(%) | ||
| 经营活动产生的现金流量净额(元) | 100，295，742.73 | -55.51 | |
| 每股经营活动产生的现金流量净额（元/股） | 0.096 | -55.51 | |
| 报告期 （7－9月） | 年初至报告期期末 （1－9月） | 本报告期比上年同期增减(%) | |
| 归属于上市公司股东的净利润(元) | 48，607，643.66 | 137，864，762.23 | -15.13 |
| 基本每股收益（元/股） | 0.047 | 0.132 | -15.13 |
| 扣除非经常性损益后的基本每股收益(元/股) | 0.034 | 0.098 | -9.08 |
| 稀释每股收益（元/股） | 0.047 | 0.132 | -15.13 |
| 加权平均净资产收益率（%） | 2.23 | 6.41 | 减少1.76个百分点 |
| 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） | 1.62 | 4.78 | 减少0.90个百分点 |
扣除非经常性损益项目和金额：
单位：元 币种:人民币
| 项目 | 年初至报告期期末金额 （1－9月） |
| 非流动资产处置损益 | -253，711.60 |
| 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外） | 21，127，024.89 |
| 委托他人投资或管理资产的损益 | 24，489，656.27 |
| 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 | 1，608，444.28 |
| 所得税影响额 | -10，411，792.00 |
| 少数股东权益影响额（税后） | -1，462，042.69 |
| 合计 | 35，097，579.15 |
2.2 报告期末股东总人数及前十名无限售条件股东持股情况表
单位：股
| 报告期末股东总数（户） | 39，008 | |
| 前十名无限售条件流通股股东持股情况 | ||
| 股东名称（全称） | 期末持有无限售条件流通股的数量 | 种类 |
| 上海新华发行集团有限公司 | 319，533，752 | 人民币普通股 319，533，752 |
| 中国建设银行－华宝兴业行业精选股票型证券投资基金 | 14，329，836 | 人民币普通股 14，329，836 |
| 中国工商银行－华安中小盘成长股票型证券投资基金 | 9，300，000 | 人民币普通股 9，300，000 |
| 中国银行－富兰克林国海潜力组合股票型证券投资基金 | 8，766，005 | 人民币普通股 8，766，005 |
| 上海九百(集团)有限公司 | 8，286，480 | 人民币普通股 8，286，480 |
| 中国人寿保险股份有限公司－传统－普通保险产品－005L－CT001沪 | 6，188，266 | 人民币普通股 6，188，266 |
| 中国人民财产保险股份有限公司－传统－普通保险产品－008C－CT001沪 | 6，000，000 | 人民币普通股 6，000，000 |
| 中国建设银行－海富通风格优势股票型证券投资基金 | 5，682，371 | 人民币普通股 5，682，371 |
| 中国人寿保险股份有限公司－分红－个人分红－005L－FH002沪 | 5，267，652 | 人民币普通股 5，267，652 |
| 中国银行－南方高增长股票型开放式证券投资基金 | 4，999，950 | 人民币普通股 4，999，950 |
§3 重要事项
3.1 公司主要会计报表项目、财务指标大幅度变动的情况及原因
√适用 □不适用
合并报表项目变动说明：
1) 应收利息：期末数比年初余额增加3，229，733.34元，增加比例为45.87%，主要系报告期内信托投资产品计提的利息所致。
2) 应收股利：期末数比年初余额增加5，786，640.02元，增加比例为2893.32%，主要系报告期内应收上海故事会文化传媒有限公司2009年股利5，986，640.02元所致。
3) 其他应收款：期末数比年初余额增加76，576，299.43元，增加比例为164.94%，主要系报告期内子公司房产代理销售项目支付的保证金所致。
4) 其他流动资产：期末数比年初余额增加47，162，334.73元，增加比例为658.14%，主要系报告期内子公司购买银行理财产品所致。
5) 持有至到期投资：期末数比年初余额增加310，000，000.00元，增加比例为174.16%，主要系报告期内增加信托投资产品所致。
6) 长期股权投资：期末数比年初余额增加103，630，789.18元，增加比例为49.32%，主要系上海解放文化传播有限公司不纳入合并范围增加147，373，812.75元，收回上海新民传媒广告有限公司投资50，525，353.97元及参股投资上海新华解放数字阅读传媒有限公司6，750，000.00元所致。
7) 在建工程：期末数比年初余额减少6，700，448.44元，减少比例为61.43%，主要系报告期内装修工程转入长期待摊费用所致。
8) 短期借款：期末数比年初余额减少170，000，000.00元，减少比例为100%，主要系报告期内归还银行借款所致。
9) 应付票据：期末数比年初余额减少110，000，000.00元，减少比例为88%，主要系报告期内支付到期票据所致。
10) 应付账款：期末数比年初余额增加245，107，546.45元，增加比例为50.75%，主要系报告期内子公司上海新华传媒连锁有限公司秋季学讯采购图书等形成的尚未支付的货款所致。
11) 应付职工薪酬：期末数比年初余额减少6，731，360.38元，减少比例为35.81%，主要系上年提取年终奖金等在报告期内发放所致。
12) 应付利息：期末数比年初余额增加4，757，221.16元，增加比例为227.39%，主要系报告期内上海解放文化传播有限公司不纳入合并范围减少1，885，510.41元和计提短期融资券利息所致。
13) 其他应付款：期末数比年初余额增加106，197，785.55元，增加比例为128.73%，主要系报告期内东渡解放支付包干经营保证金10，500万元所致。
14) 其他流动负债：期末数比年初余额增加411，033，662.55元，增加比例为17459.27%，主要系报告期内公司发行4亿元短期融资券所致。
15) 预计负债：期末数比年初余额减少1，812，283.80元，减少比例为100%，主要系报告期内预计负债已支付所致。
16) 少数股东权益：期末数比年初余额减少139，851，588.32元，减少比例为85.86%，主要系上海解放文化传播有限公司不纳入合并范围减少141，594，447.54元和少数股东分红3，976，208.68元所致。
17) 财务费用：本期发生数比上年同期数减少5，340，890.65元，减少比例为47.69%，主要系报告期内公司发行短期融资券减少了银行借款利息费用所致。
18) 资产减值损失：本期发生数比上年同期数增加7，037，021.35元，增加比例为70.39%，主要系报告期内应收账款坏账准备计提增加所致。
19) 投资收益：本期发生数比上年同期数增加27，937，126.63元，增加比例为407.06%，主要系报告期内信托投资收益25，905，211.11元及上海故事会文化传媒有限公司09年股利5，986，640.02元所致。
20) 营业外支出：本期发生数比上年同期数增加2，340，724.72元，增加比例为851.41%，主要系报告期内对玉树地震灾区捐款200万所致。
21) 经营活动产生的现金流量净额同比减少125，143，140.16元，减少比例为55.51%，主要系报告期内收到东渡解放支付包干经营保证金10，500万元和应付票据到期支付1.35亿元导致购买商品、接受劳务支付现金增加；上年同期应收票据7001万收回所致。
22) 投资活动产生的现金流量净额同比减少488，303，384.69元，主要系报告期内增加信托产品投资以及上年同期收回新华文化广场项目投资款4亿元所致。
23) 筹资活动产生的现金流量净额同比增加477，687，866.43元，主要系报告期内公司发行4亿元短期融资券的募集资金于3月18日到账；去年同期银行借款3.3亿，归还银行短期借款5.42亿所致。
3.2 重大事项进展情况及其影响和解决方案的分析说明
□适用 √不适用
3.3 公司、股东及实际控制人承诺事项履行情况
√适用 □不适用
| 承诺事项 | 承诺内容 | 履行情况 |
| 发行时所作承诺 | 2、上海中润广告有限公司承诺：⑴一、在本次交易实施前，将可能与新华传媒存在同业竞争的业务全部注入新华传媒；二、在从本次交易开始起六个月内，逐步放弃或关闭与未来公司无同业竞争的业务；三、通过上述安排后，本公司将成为一个单纯的投资公司，不再具体从事广告代理等业务。公司现有的有关广告业务的核心团队全部进入上海中润解放传媒有限公司。⑵本次认购公司定向发行的33，446，409股股票，自该等股票登记至账户起36个月内不上市交易或转让。 3、上海新华发行集团有限公司承诺：鉴于与解放日报报业集团为一致行动人，所持有的公司118，345，834股股票自本次交易完成日（以本次交易资产交割、新增股票登记至特定对象账户日）起36个月内不上市交易。 | 2、⑴中润广告持有的多家公司股权已退出，其它个别下属公司的股权正在积极剥离中。⑵中润广告所持本公司股票未上市交易或转让。 3、新华发行集团所持本公司股票未上市交易。 |
3.4 预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或者与上年同期相比发生大幅度变动的警示及原因说明
□适用 √不适用
3.5 报告期内现金分红政策的执行情况
公司的现金分红政策为：公司可以采取现金或者股票方式分配股利。公司可以进行中期现金分红。在公司盈利、现金流满足公司正常经营和长期发展的前提下，公司最近三年以现金方式累计分配的利润不少于最近三年实现的年均可分配利润的百分之三十。公司的利润分配政策应保持连续性和稳定性。
公司于2010年5月28日召开的2009年度股东大会审议通过了以2009年末总股本870，739，875股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.51元（含税）、转增2股的利润分配及资本公积金转增股本方案。其中共计派发现金红利44，407，733.63元，已于2010年7月8日发放完毕。
上海新华传媒股份有限公司
法定代表人：陈剑峰
2010年10月28日
证券代码：600825 证券简称：新华传媒 编号：临2010-029
上海新华传媒股份有限公司
第五届董事会第二十三次会议决议公告
特别提示
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
上海新华传媒股份有限公司（以下简称“公司”）于2010年10月22日向全体董事书面发出关于召开公司第五届董事会第二十三次会议的通知，并于2010年10月26日以通讯方式召开了本次会议。应参会董事9人，实际参会董事9人。会议的召集和召开符合《公司法》和《公司章程》以及其他相关法律、法规和规范性文件的规定。会议审议并通过了如下议案并形成决议：
一、审议通过2010年第三季度报告
2010年第三季度报告全文详见上海证券交易所网站http://www.sse.com.cn。
参加本项议案表决的董事9人，其中9票赞成，0票反对，0票弃权。
二、审议通过关于修订《融资管理制度》的议案
修订后的《融资管理制度》全文详见上海证券交易所网站http://www.sse.com.cn。
参加本项议案表决的董事9人，其中9票赞成，0票反对，0票弃权。
特此公告
上海新华传媒股份有限公司董事会
二○一○年十月二十八日