价值43.85亿元 海南“椰岛”荣膺中国保健酒类第一品牌

  “华樽杯”第二届中国酒类品牌价值200强于2010年11月19日在北京国家会议中心揭晓——海南椰岛（集团）股份有限公司以43.85亿元的品牌价值荣膺中国保健酒类品牌价值第一，同时进入全国酒类品牌价值30强。

  在此次品牌评议活动中，贵州茅台以531.46亿元位居白酒类品牌价值榜首，青岛啤酒以278.74亿元、长城葡萄酒以69.45亿元、古越龙山以50.81亿元分别荣获啤酒类、葡萄酒类、黄酒类品牌价值第一。

  作为获奖企业代表之一，海南椰岛营销总监王太喜代表公司董事长张春昌在会上作主题演讲时，谈到了椰岛品牌建设的三个体会：一是椰岛品牌根据自身的品牌优势，充分发挥了自己的品牌特色；第二，产品质量是基础，科技创新是推力，椰岛品牌对两者的追求永无止境；最后，椰岛品牌始终坚持以消费者利益为出发点，努力实现对消费者的价值承诺。王太喜强调，海南椰岛将会继续加强品牌管理，不断进行创新和发展，切实为消费者利益服务，打造保健酒行业精品企业。

  半个世纪以来，海南椰岛坚持以“传承中医养生文化，造福国人健康”为使命，专注保健酒的生产和研究，倡导健康饮酒，快乐生活，把健康理念带进千家万户。海南椰岛主打保健酒椰岛鹿龟酒具有悠久的历史渊源，深厚的文化内涵，独特的药香口感和显著的保健功效，连续十多年位居全国免疫调节类保健酒销售之冠。2005年，“椰岛”商标被评为中国驰名商标；2007年，椰岛鹿龟酒被评为中国名牌产品。

  中国酒类品牌价值评议标准是非常科学而严格的。中华品牌战略研究院理事长、中国酒类流通协会“华樽杯”组委会秘书长陈刚认为：品牌价值并不仅仅局限在经济指标上，一个品牌除了利润、除了市场份额，还要考虑它的品牌状况，品牌定位是什么、品牌传播如何，品牌管理怎么样，此外品牌内在的历史文化价值也很重要。陈刚介绍，目前国际上普遍采用的品牌价值测评体系中，品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力。而华樽杯品牌价值测算采用著名的全面因素测算法，品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力再乘以品牌状况，通过品牌实力的六大因素以及品牌状况的四大因素，让品牌价值更加准确。因此在全球具有明显的领先性。

  那么，“椰岛”何以在众多的保健酒品牌里脱颖而出呢？

  据陈刚介绍，评议小组的专家在调研时发现，现在国人科学养生意识普遍提高，并且非常认可椰岛鹿龟酒的保健功效。再者，椰岛鹿龟酒这个品牌具有稳定性和很高的美誉度，比如1995年时轰动全国的“1.2亿不卖”事件，还有在前不久发生的海南水灾上，海南椰岛积极捐助救灾，为品牌加了不少分。此外，专家还发现，对于酒的价值，现在开始出现一种对历史和传统的回归心态，椰岛鹿龟酒就具有丰厚的历史和文化内涵。凡此种种，均成了“椰岛”胜出的理由。凭借着椰岛鹿龟酒强大的品牌力，海南椰岛获得中国保健酒类品牌价值第一可谓是实至名归。

  据悉，“华樽杯”中国酒类品牌价值评议工作，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办，涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黄酒等主要酒类，目前已成功举办两届。评测小组由品牌专家、酒类行业专家和业内知名酒企领导共同组成，评议过程严谨而权威。2010年度的评议工作从3月份开始，到11月份结束，经过了申报、审核与受理、网友投票、集中普评、技术测评、分析与研究、评审、榜单发布等八个阶段，规模大，历时长，调研深入，意义深远。 (CIS)