蔡恩泽

  春节期间，在一位朋友小孙儿的周岁生日Party上，有个刚从美国回来的嘉宾送上一只设计精巧的风扇，外形是活泼可爱的小兔子，风叶用软塑料片制作，电源线是UBS插口，用的是静电，整个造型充满童趣，又非常安全。这是国内某公司设计生产的，年初刚出口投放美国市场。送风扇的朋友说，这款风扇玩具在美国儿童用品市场上十分抢手，他排了两个小时队才买到。

  都说“中国制造”设计粗糙，眼下又渐渐失去劳动力低廉的成本优势，在国际市场上竞争力有所下降。可眼前这只新颖别致的儿童风扇，却让笔者对“中国制造”充满期待——设计创新就能提升竞争力。

  过去，中国货虽说便宜，但国外消费者对其总体印象是“灰头土脸”，设计老套，或一味模仿别人。有的产品从质量上来说，可与洋货较劲，但外观上往往不及洋货那么有视觉冲击力。在欧美市场，人们一边在享用价廉物美的中国货，一边又在抱怨中国货粗制滥造。

  不错，中国如今已有了如联想、海尔这样远超百亿元规模的巨型企业，在国际市场上也有相当的知名度以及市场份额，但消费者提起这些品牌来，虽然熟悉，却并没有特别亲近的感觉。它们都有了相当的规模和实力，但仍未获得与之相匹配的掌声和鲜花。在笔者看来，其中一个重要原因，就是这两家的产品在设计上还缺少市场竞争力，与国际一流更有不小的距离。

  在品牌竞争的时代，注重设计几乎已成了欧美跨国公司在市场胜出一筹的法宝。以眼下正风靡中国市场的 i Phone 4为例，在市场评论人士眼中，iPhone 4堪称无与伦比的工业设计杰作，苹果公司的设计理念、设计构思几乎做到了极致。而这个颠覆传统的工业设计，让 iPhone 4抢尽的市场风头，令其竞争对手眼红心热，也将工业设计提升到了又一个新高度。

  iPhone 4的热销，给“中国制造”上了一堂生动的工业设计理念的辅导课。“中国制造”要想不被淘汰，更上一层楼，就得从工业设计创新入手，注入新的竞争元素。

  工业设计是一种创新思维，是艰苦的脑力劳动，一款造型别致、富有人性化的产品，往往需要工程技术人员耗费巨大的心血，需要公司注入巨额费用。而“中国制造”多年来始终疏于设计创新，总想依赖模仿的捷径。这是浮躁心理在作祟。浮躁是全球化通病，但不能不说，在当今中国社会中尤为突出。由于浮躁，企业的“池塘”越来越宽，却又越来越浅。

  “中国制造”缺失设计创新的动力，还因为社会法制观念淡薄，知识产权得不到强有力的保护。设计开发一种新颖的产品需要花费很多时间和资金，而模仿可能是一夜之间一蹴而就的事，又不受到法律追究，何乐而不为？

  可是“中国制造”要想在全球彻底改变形象，脱胎换骨，提升竞争力，非得在工业设计上下苦功不可。这是没有捷径可走的。

  有着“千湖之国”称号的芬兰，本是个资源匮乏型国家，但如今的芬兰却是国际社会公认的世界最具竞争力的国家之一。在危机感的逼迫下，富有创造精神的芬兰人在设计上别开生面，拿出一款又一款IT新颖产品，赢得了国际市场的认可，赢得了他们的一片天地。有位芬兰学者的见解很能说明芬兰人的心态，“我们是个资源缺乏的国家，除了海洋和森林，别无长物，只有动脑子才能生存。”笔者以为，芬兰人的危机意识，正是我们所欠缺的。为了提升“中国制造”的国际竞争力，我们理该有增强依托工业设计让“中国制造”升级的急迫感。

  同样一件物品，在首尔如果贴上韩国制造标签的话，在韩国会值10000元，如果贴上日本制造标签的话，是14000元，若贴上美国制造的标签，会值14500元。同样的东西，价值会有趋向扩大的落差，这就是源自品牌的力量。“中国制造”品种多、产量高，但真正在国际上撑起门面的，依然寥若晨星。改变这种局面，唯有靠努力创造中国的设计品牌，提升中国品牌的亲和力、感召力、冲击力。

  工业设计是创新还是模仿，直接关系到产品的含金量，一味模仿，营造山寨，省力省钱，但市场风险大，走侵犯知识产权的钢丝，如履薄冰，稍不留神就会遭到知识产权诉讼当头棒喝。所以，有了核心知识产权，才谈得上创造中国的设计品牌。

  为此，从国家层面来说，要放眼未来，尽早建立国家工业设计的创新基金，加强知识产权应用和保护，鼓励设计创新。凡工业设计有创新元素、经专家评估有市场价值者，国家应予以资金扶持，同时给企业重奖，鼓励企业和个人就工业设计申请专利和登记著作权。并建立工业设计知识产权信用公示制度和预警机制，加大对侵犯知识产权行为的惩处力度。此外，还需建立完善的工业设计知识产权交易平台和中介服务机构，促进知识产权的合理有效流通。

  （作者系晶苏传媒首席分析师）