⊙记者 徐锐 ○编辑 全泽源

  新闻出版总署最新公布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，为未来五年新闻出版业的发展指明了方向：加快发展数字出版等战略性新兴新闻出版产业；鼓励有条件企业跨区域跨行业跨所有制经营和重组，推动新闻出版资源适度向优势企业集中；打造一批大型出版传媒“航空母舰”，已成为今后主要的任务目标。而在诸多行业分析人士看来，已前瞻性布局数字出版产业且有较强烈并购预期的中南传媒，似已握有了快速发展的主动权。

  作为A股市场首只全产业链整体上市的出版传媒公司，中南传媒本月16日发布了其上市后的首份年报，2010年度5.94亿元的净利润较上年同比增长23.80%，从分类来看，尽管出版、发行业务依旧是其业绩“贡献大户”，但与其他传媒企业不同，中南传媒在数字出版领域的快速开拓则成为外界关注的另一焦点。

  就在今年1月，中南传媒宣布与华为开展战略合作，双方共同向天闻数媒增资3亿元，中南传媒拥有该公司51%的股权，而增资后的天闻数媒将以数字阅读与出版、数字教育业务运营为主营业务，在全球范围内开发、运营数字内容资源。不仅如此，公司去年还与日本角川集团合作组建了广州天闻角川动漫公司；与拓维信息优势互补，合资成立了北京掌上红网文化传播股份有限公司，加之原有的一些网络平台，中南传媒目前已经形成了多个数字化新媒体平台。“中南传媒旗下的红网、《潇湘晨报》数字报、手机报此前已顺利运作多时，故公司在数字化出版方面已积累了不少经验。”有分析人士表示。

  而翻查近期研报不难发现，券商分析人士大多将中南传媒的新媒体业务看作是公司未来发展的重要增长点。光大证券指出，中南传媒传统的出版发行业务仍能保持稳健的增长，奠定了未来成长的基础。而作为行业的领军企业，公司借力华为等合作伙伴全力推进数字化转型战略培育新利润点，价值提升可期。

  “随着市场体系日趋完善，企业并购日渐活跃，高新技术日新月异，必将导致人才、资本和资源等市场要素更大范围的流动和重组，必将带来新闻出版产业格局的深入调整。”正如上述新闻出版业“十二五”规划中所提及，已成为国内大型出版企业龙头的中南传媒，在实现内生性稳健增长的同时，其在对外并购方面亦存在强烈的拓展预期，而公司在其2010年报中便对此给出了明确表态。

  对于2011年的工作思路，中南传媒表示将继续加大并购重组力度，进一步明确并购目标，重点锁定传统出版的优质资源、新产业的潜力公司和公司缺乏的媒介资源，聚合优势产业资源，向跨区域、全媒体传媒集团奋进。同时进一步优化操作模式，强化操作团队，找准国有企业并购的着力点，借力政策资源和行政推动，确保并购成效。同时在新媒体领域，中南传媒还提及公司从今年开始将重点发展数字阅读、社区动漫游戏、全媒体传播等业务，打造新技术环境下的包括传播、互播和复播于一体的综合传播平台。

  中信证券则认为，中南传媒已具有通过市场化手段成长为行业较强领先者的商业嗅觉，随着融资后资本实力的急剧加强，公司外延式并购应该能够在较快时间内取得成果。

  事实上，中南传媒将其未来发展战略放在传媒业的兼并重组和新媒体业务上并不出乎意外。细心的投资者不难发现，就在去年10月28日上市当天，公司董事长龚曙光在接受媒体采访时即表示“中南传媒在启动改制上市的同时，也在跟国内优质传媒和新媒体资源进行洽谈，相信未来一两年内会有重要并购”。在此背景下，中南传媒未来将如何通过资本运作来扩大其“传媒新版图”，颇值得投资者期待。