（上接B122版）
单位:元 币种:人民币
| 地区 | 营业收入 | 营业收入比上年增减（％） |
| 上海 | 2,239,068,826.21 | 1.39 |
| 江苏 | 2,918,443.43 | 22.04 |
| 合计 | 2,241,987,269.64 | 1.41 |
6.4 募集资金使用情况
□适用 √不适用
变更项目情况
□适用 √不适用
6.5 非募集资金项目情况
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
| 项目名称 | 项目金额 | 项目进度 | 项目收益情况 |
| 投资设立上海文舞千秋图书传媒有限公司 | 120 | 办理工商设立登记手续 | |
| 投资设立上海新华解放数字阅读传媒有限公司 | 675 | 2010年6月24日办理完成工商设立登记 | 2010年度实现净利润-372.03万元 |
| 投资参股上海东方汇融电子商务有限公司 | 523.47 | 2010年11月30日办理完成工商变更登记 | |
| 投资收购成城项目 | 1港元，财务资助13.2亿元 | 拟成立管理公司并引入投资者参与成城项目建设运营 | 2010年度实现净利润-400.69万元 |
6.6 董事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
□适用 √不适用
6.7 新年度经营计划
2011年公司将根据市场环境及传媒业发展趋势，重新调整业务资源，缩短产业链，巩固在上海市场的优势地位，积极进军新媒体，以传统业务的发展保障新媒体业务的发展，以新媒体业务的发展带动传统业务模式的革新。
未来业务发展将以创新型、传统传媒、机遇型三大类业务的拓展和变革，为公司发展注入前进的动力。
1）创新型业务：基于相关内外部资源，借鉴国内外成熟模式，以创新的业务经营模式和业务形态经营，以成为公司未来主要的盈利来源之一。
2）传统传媒业务：内部资源重新调整，业务边界重新梳理，发展方向重新定位，挖掘资源利用效率，提高盈利能力。按照媒介特点及业务性质等，形成若干独立运营、同时具有发展潜力的业务实体，做大做强传媒服务业务。
3）机遇型业务：通过参股等方式介入具有良好发展前景并与公司主业有一定相关性的业务，为公司自身相关业务发展提供支持，同时获得相应的投资回报，增加公司盈利能力。
2011年度预算如下：
单位：亿元 币种:人民币
| 项目 | 合并数 |
| 营业收入 | 22.42 |
| 营业成本 | 14.99 |
| 各项费用 | 6.34 |
6.8 董事会本次利润分配或资本公积金转增股本预案
2010年度利润分配及资本公积金转增股本预案如下：拟待2011年上半年子公司将2010年度未分配利润分配至母公司后，以2010年末总股本1,044,887,850股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.50元（含税），合计派发现金红利52,244,392.50元。剩余未分配利润转入以后年度分配。本年度不实施以资本公积金转增股本。
公司本报告期内盈利但未提出现金利润分配预案
□适用 √不适用
§7 重要事项
7.1 收购资产
□适用 √不适用
7.2 出售资产
□适用 √不适用
7.3 重大担保
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
| 公司对外担保情况（不包括对控股子公司的担保） | |
| 报告期内担保发生额合计 | 0 |
| 报告期末担保余额合计 | 0 |
| 公司对控股子公司的担保情况 | |
| 报告期内对子公司担保发生额合计 | 1,500 |
| 报告期末对子公司担保余额合计 | 1,500 |
| 公司担保总额情况（包括对控股子公司的担保） | |
| 担保总额 | 1,500 |
| 担保总额占公司净资产的比例(%) | 0.66 |
| 其中： | |
| 为股东、实际控制人及其关联方提供担保的金额 | 0 |
| 直接或间接为资产负债率超过70％的被担保对象提供的债务担保金额 | 0 |
| 担保总额超过净资产50％部分的金额 | 0 |
| 上述三项担保金额合计 | 0 |
7.4 重大关联交易
7.4.1 与日常经营相关的关联交易
√适用 □不适用
单位:万元 币种：人民币
| 关联方 | 向关联方销售产品和提供劳务 | 向关联方采购产品和接受劳务 | ||
| 交易金额 | 占同类交易金额的比例(%) | 交易金额 | 占同类交易金额的比例(%) | |
| 上海新华发行集团有限公司 | 1,355.65 | 21.22 | ||
| 解放日报报业集团及其所属单位 | 358.57 | 5.61 | ||
| 解放日报报业集团及其所属单位 | 57,370.16 | 84.11 | ||
| 解放日报报业集团及其所属单位 | 3,036.48 | 2.62 | 3,036.48 | 2.62 |
| 合计 | 3,036.48 | 62,120.86 | ||
其中：报告期内公司向控股股东及其子公司销售产品或提供劳务的关联交易金额3,036.48万元。
7.4.2 关联债权债务往来
√适用 □不适用
单位：万元 币种：人民币
| 关联方 | 向关联方提供资金 | 关联方向公司提供资金 | ||
| 发生额 | 余额 | 发生额 | 余额 | |
| 解放日报报业集团 | 7.58 | 4.05 | ||
| 上海解放日报物业管理有限公司 | 4.78 | 11.49 | ||
| 上海申申资产管理有限公司 | 93.76 | 93.76 | ||
| 合计 | 106.12 | 109.30 | ||
其中：报告期内公司向控股股东及其子公司提供资金的发生额106.12万元，余额109.30万元，系房屋租赁押金。
7.4.3 报告期内资金被占用情况及清欠进展情况
□适用 √不适用
截止报告期末，上市公司未完成非经营性资金占用的清欠工作的，董事会提出的责任追究方案
□适用 √不适用
7.5 委托理财
□适用 √不适用
7.6 承诺事项履行情况
7.6.1 公司或持股5%以上股东在报告期内或持续到报告期内的承诺事项
√适用 □不适用
| 承诺事项 | 承诺内容 | 履行情况 |
| 发行时所作承诺 | 2、上海中润广告有限公司承诺：⑴按照向特定对象发行股票购买资产方案，对认购资产在盈利预测期间未实现的盈利预测差额部分进行补偿。盈利预测的承诺期自资产交割日起至2010年12月31日止。按照上海东洲资产评估有限公司出具的收益现值法评估报告，2010年1月1日至2010年12月31日，认购资产盈利预测合计数为6,555.94万元。⑵一、在本次交易实施前，将可能与新华传媒存在同业竞争的业务全部注入新华传媒；二、在从本次交易开始起六个月内，逐步放弃或关闭与未来公司无同业竞争的业务；三、通过上述安排后，本公司将成为一个单纯的投资公司，不再具体从事广告代理等业务。公司现有的有关广告业务的核心团队全部进入上海中润解放传媒有限公司。⑶本次认购公司定向发行的33,446,409股股票，自该等股票登记至账户起36个月内不上市交易或转让。 3、上海新华发行集团有限公司承诺：鉴于与解放日报报业集团为一致行动人，所持有的公司118,345,834股股票自本次交易完成日（以本次交易资产交割、新增股票登记至特定对象账户日）起36个月内不上市交易。 | 2、⑴上海中润广告有限公司认购资产2010年度实现净利润5,529.30万元，与盈利预测数缺口1,026.64万元，报告日前中润广告已按承诺将上述差额部分补偿给本公司。⑵中润广告持有的多家公司股权已退出，其它个别下属公司的股权正在积极剥离中。⑶中润广告所持本公司股票未上市交易或转让。 3、新华发行集团所持本公司股票未上市交易。 |
7.6.2 公司资产或项目存在盈利预测，且报告期仍处在盈利预测期间，公司就资产或项目达到原盈利预测及其原因作出说明
√适用 □不适用
按照上海东洲资产评估有限公司为公司向特定对象发行股票购买资产出具的收益现值法资产评估报告，特定对象注入资产预计2010年度合计实现净利润22,227.72万元。根据立信会计师事务所有限公司出具的《关于上海新华传媒股份有限公司2010年度利润承诺实现情况的专项审核报告》，本年度上述注入资产实际实现净利润18,812.43万元，与前述盈利预测存在差异3,415.29万元。其中：解放日报报业集团注入资产2010年度实现净利润13,283.13万元，与盈利预测数缺口2,388.65万元；上海中润广告有限公司注入资产2010年度实现净利润5,529.30万元，与盈利预测数缺口1,026.64万元。报告日前解放集团和中润广告已按承诺将上述差额部分补偿给本公司。
本公司全资子公司上海中润解放传媒有限公司在收购上海嘉美信息广告有限公司（以下简称为“嘉美广告”）100%股权时，嘉美广告原股东向中润解放承诺嘉美广告在2008年-2010年的三年的税前利润总额分别不低于2,200万元、2,310万元、2,427万元；本公司全资子公司上海中润解放传媒有限公司在收购上海杨航文化传媒有限公司（以下简称为“杨航文化”）70%股权时，杨航文化原股东向中润解放承诺杨航文化在2008年-2010年的三年的税前利润总额分别不低于966万元、1,186万元、1,480万元。2008年-2010年度，嘉美广告、杨航文化均实现了利润承诺。
7.7 重大诉讼仲裁事项
□适用 √不适用
7.8 其他重大事项及其影响和解决方案的分析说明
7.8.1 证券投资情况
□适用 √不适用
7.8.2 持有其他上市公司股权情况
□适用 √不适用
7.8.3 持有非上市金融企业股权情况
□适用 √不适用
7.8.4 买卖其他上市公司股份的情况
□适用 √不适用
7.9 公司是否披露内部控制的自我评价报告或履行社会责任的报告：否
§8 监事会报告
8.1 监事会对公司依法运作情况的独立意见
2010年度董事会圆满地执行了股东大会的各项决议及授权事项，决策程序符合《公司法》、《证券法》和《公司章程》的相关规定，公司内部控制制度比较完善，公司董事及高级管理人员勤勉尽责、克己奉公，未发现在执行公司职务时违反法律法规、《公司章程》或损害公司及全体股东权益的行为。
8.2 监事会对检查公司财务情况的独立意见
监事会通过对公司2010年度财务报告认真核查后认为：公司本年度财务报告真实地反映了公司的财务状况和经营成果。本年度公司续聘立信会计师事务所有限公司为中介审计机构，该所出具的审计报告认为：公司本年度财务报告真实地反映了公司的财务状况和经营成果。该审计报告没有解释性说明，无保留意见、否定意见，也没有无法表示意见的情况。
8.3 监事会对公司最近一次募集资金实际投入情况的独立意见
公司最近一次募集资金实际投入情况与股东大会决议一致。
8.4 监事会对公司收购、出售资产情况的独立意见
公司在收购、出售资产中，审批程序合法，交易价格合理，没有发现内幕交易，没有发现损害部分股东的权益或造成公司资产流失的行为。
8.5 监事会对公司关联交易情况的独立意见
本年度内公司发生的关联交易是在公平、互利的基础上进行的，对公司经营是必要的；关联交易严格执行相关协议价格，遵守有关规定，履行合法程序，关联交易及定价原则公平、合理，没有使公司资产流失，同时没有损害全体股东权益。
8.6 监事会对会计师事务所非标意见的独立意见
本年度立信会计师事务所有限公司对公司年度报告出具了标准无保留意见的审计报告。
8.7 监事会对公司利润实现与预测存在较大差异的独立意见
按照上海东洲资产评估有限公司为公司向特定对象发行股票购买资产出具的收益现值法资产评估报告，特定对象注入资产预计2010年度合计实现净利润22,227.72万元。根据立信会计师事务所有限公司出具的《关于上海新华传媒股份有限公司2010年度利润承诺实现情况的专项审核报告》，本年度上述注入资产实际实现净利润18,812.43万元，与前述盈利预测存在差异3,415.29万元。其中：解放日报报业集团注入资产2010年度实现净利润13,283.13万元，与盈利预测数缺口2,388.65万元；上海中润广告有限公司注入资产2010年度实现净利润5,529.30万元，与盈利预测数缺口1,026.64万元。报告日前解放集团和中润广告已按承诺将上述差额部分补偿给本公司。
§9 财务会计报告
9.1 审计意见
| 财务报告 | □未经审计 √审计 |
| 审计意见 | √标准无保留意见 □非标意见 |
9.2 财务报表
上海新华传媒股份有限公司
合并资产负债表
2010年12月31日
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
| 资 产 | 附注五 | 期末余额 | 年初余额 |
| 流动资产： | |||
| 货币资金 | (一) | 721,740,745.10 | 550,506,564.24 |
| 结算备付金 | |||
| 拆出资金 | |||
| 交易性金融资产 | |||
| 应收票据 | (二) | 1,470,000.00 | 2,079,499.28 |
| 应收账款 | (五) | 389,466,846.46 | 483,975,604.68 |
| 预付款项 | (六) | 37,617,115.49 | 39,990,379.31 |
| 应收保费 | |||
| 应收分保账款 | |||
| 应收分保合同准备金 | |||
| 应收利息 | (四) | 12,627,811.12 | 7,041,500.00 |
| 应收股利 | (三) | 200,000.00 | |
| 其他应收款 | (七) | 115,187,428.87 | 46,426,891.87 |
| 买入返售金融资产 |
| 存货 | (八) | 221,148,371.66 | 525,198,029.87 |
| 一年内到期的非流动资产 | (九) | 178,000,000.00 | |
| 其他流动资产 | (十) | 188,111,259.97 | 7,166,055.84 |
| 流动资产合计 | 1,865,369,578.67 | 1,662,584,525.09 | |
| 非流动资产： | |||
| 发放委托贷款及垫款 | |||
| 可供出售金融资产 | |||
| 持有至到期投资 | (十一) | 178,000,000.00 | |
| 长期应收款 | (十二) | 1,250,000,000.00 | |
| 长期股权投资 | (十四) | 323,596,534.04 | 210,098,111.48 |
| 投资性房地产 | (十五) | 104,920,065.42 | 58,709,045.12 |
| 固定资产 | (十六) | 509,097,407.96 | 538,066,861.78 |
| 在建工程 | (十七) | 553,235.85 | 10,907,398.99 |
| 工程物资 | |||
| 固定资产清理 | |||
| 生产性生物资产 | |||
| 油气资产 | |||
| 无形资产 | (十八) | 35,717,976.22 | 37,106,222.38 |
| 开发支出 | |||
| 商誉 | (十九) | 608,635,906.66 | 624,635,906.66 |
| 长期待摊费用 | (二十) | 52,228,821.03 | 56,475,981.05 |
| 递延所得税资产 | (二十一) | 15,237,614.84 | 11,663,176.51 |
| 其他非流动资产 | (二十三) | 104,384,883.20 | 4,384,883.20 |
| 非流动资产合计 | 3,004,372,445.22 | 1,730,047,587.17 | |
| 资产总计 | 4,869,742,023.89 | 3,392,632,112.26 |
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻
上海新华传媒股份有限公司
合并资产负债表（续）
2010年12月31日
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
| 负债和所有者权益（或股东权益） | 附注五 | 期末余额 | 年初余额 |
| 流动负债： | |||
| 短期借款 | (二十四) | 750,000,000.00 | 170,000,000.00 |
| 向中央银行借款 | |||
| 吸收存款及同业存放 | |||
| 拆入资金 | |||
| 交易性金融负债 | |||
| 应付票据 | (二十五) | 125,000,000.00 | |
| 应付账款 | (二十六) | 524,780,303.39 | 482,957,105.53 |
| 预收款项 | (二十七) | 280,552,113.54 | 228,909,831.03 |
| 卖出回购金融资产款 | |||
| 应付手续费及佣金 | |||
| 应付职工薪酬 | (二十八) | 18,692,772.31 | 18,798,823.35 |
| 应交税费 | (二十九) | 37,428,327.61 | 22,740,295.60 |
| 应付利息 | (三十) | 13,190,410.96 | 2,092,060.41 |
| 应付股利 | (三十一) | 926,248.69 | 921,575.26 |
| 其他应付款 | (三十二) | 162,987,413.88 | 82,498,359.14 |
| 应付分保账款 | |||
| 保险合同准备金 | |||
| 代理买卖证券款 | |||
| 代理承销证券款 | |||
| 一年内到期的非流动负债 | |||
| 其他流动负债 | (三十三) | 807,121,061.06 | 2,354,243.47 |
| 流动负债合计 | 2,595,678,651.44 | 1,136,272,293.79 | |
| 非流动负债： | |||
| 长期借款 | |||
| 应付债券 | |||
| 长期应付款 | |||
| 专项应付款 | |||
| 预计负债 | (三十四) | 1,812,283.80 | |
| 递延所得税负债 | |||
| 其他非流动负债 |
（下转B124版）