⊙梅建平

  今天开始讲艺术品的数量化定价。我是1986年到美国的，刚到美国的时候有一个电影公司，我一直很佩服，就是迪斯尼。原来大家拍电影必须要有演员来演，而迪斯尼用动画的方式，不用演员就可以来讲个故事。现在又往前进了一步，用计算机就可以来讲故事。这个世界在不停地往前进步，我们实际上也在不停地创新、提出一些新的方法。我希望和大家一起来探索怎么样用科学方法来投资艺术，来量化分析定价艺术。

  首先讲一讲影响艺术品的一些主要因素。从基本的角度来讲一个是需求因素，一个是供给因素。需求因素和国民收入有关，也就是财富。财富(wealth)从另一层意义上来说就是wellbeing——健康、安宁、活得滋润。

  怎么样活得滋润实际上涉及四个方面。第一个方面，是身体健康；第二个方面，是富足，和物质有关的，比如说吃饱、穿暖；第三个方面，是感情，就是emotional，感到比较充实；还有一个方面，就是所谓的spiritual，精神。借用弘一法师李叔同的观点，他认为人的需求是三层楼：第一层楼就是所谓的吃喝玩乐，家庭的天伦之乐，也就是刚才讲的物质的层面和感情的层面，他认为这是第一层楼。绝大多数人第一层楼就满足了，或者因为种种原因没有能力到第二层楼。第二层楼是美，这里实际上是有各种各样的美，一种是科学的美，物理学学得很好，你对牛顿力学，对整个天体的物理掌握得很透彻，你会有一种很独特的感觉，好像看到整个宇宙的奥秘。还有一种就是美术的美，这里面有自然的美、创造出来的美。他认为第三层级别更高，就是探索人到这个世界来是为什么，反映了人们对精神世界的一种追求，是更高精神层面的享受。因此美可能三个领域里边都涉及到，既有第一、第二层的，也有第三层的。第一、第二、第三层的需求都会产生对美的需求。

  还有一个是供给的因素。供给和整个社会大环境有关系，到底是在盛世，还是在一个乱世？在乱世，艺术家不会有很稳定的创作环境，可能有不少艺术家会挨饿。在盛世，当然艺术家创作条件会比较好，需求也比较旺盛，但是供给可能因每个人的经历不同而不同，比如梵高，他比较早的时候就结束了自己的生命，他留下的作品就不会很多，毕加索活了90多岁，而且精力非常旺盛，他创作作品就比较多，而不同的阶段量也不一样。因此，供给也是决定价格的一个比较重要的因素。

  从环境的因素来看，自古以来，人们总是以其房屋的大小或者是艺术品的多少，或者是装饰品来展现自己的财富。艺术品有一个特性，就是在现代社会里边，由于和平和发展是主旋律，因此有财富的人越来越多。而艺术品的消费和土豆的消费不一样，我们过去可能饿过肚子，如果收入刚刚有所增加，我们可能会吃很多的土豆，随着收入越来越多，我们的土豆消费是越来越少的。记得我小时候，18岁以下每人每月配给25斤粮票，但是那个时候饭总是不够吃。最近有一次我突然发现家里买了一包25斤的米，吃了好久都没吃完。我就悟到像米、土豆这些食品，它实际上消费的数量不会随着收入的增加而增加很多，到后来随着收入的增加，因为你吃其他东西比较多了，反而吃它们会更少了。但是艺术品的特性是随着收入的增加，它的边际消费是增加的。

  （作者系长江商学院金融学教授, 梅摩艺术品指数共同出版人。本文为其《艺术品投资讲座》的第14部分, 本报将作系列连载）