⊙记者 温婷 ○编辑 阮奇

  尽管网络购物占全社会消费品零售总额的比例还不到5%，但线上线下渠道的交锋还是不可避免地展开了。记者昨日了解到，由于遭到线下商场的联合抵制，国内最大的购物搜索网站一淘网在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地广告投放计划均告流产。

  “这波推广我们主打的功能是手机比价，可能刺到了线下商场的痛处，”一淘网相关人士称，“我们本来准备好了大型的广告牌，但对方听说要做移动比价，立马回绝了。”

  据介绍，手机比价是一淘网的主打功能之一，该功能允许消费者随时随地上网查询网上同款商品的价格。由于网购相比传统商场拥有价格优势，这一功能加剧了用户商场试用、回家上网下单的趋势。

  而从技术上，目前最流行的智能机，包括安卓系统和苹果IOS系统，都有淘宝网的专用客户端；消费者只要下载软件，通过3G上网，随时随地都能淘宝网购，这也提升了网购的客户份额。

  从前，由于人们在长假期间更多出门逛街，假期一直是传统商场的强项，电子商务网站在长假期间浏览量、成交量均出现明显下降。而近年，这种情况发生了变化。

  根据全球流量统计网站Alexa的数据，过去一周，淘宝商城Tmall.com全球网站流量排名大涨，9月30日全球流量排名还在108名，至10月5日上升至69名，短时期内上升了39名。其他电商，如京东商城、当当网等，流量排名国庆前后也基本持平。

  目前，积极布局线上渠道已成为不少传统商家的转型趋势。2010年苏宁易购正式上线、国美电器推进B2C业务战略、沃尔玛进军电子商务、银泰开通官网商城和淘宝商城渠道，传统渠道走到线上，也使网购大战持续升级。