⊙记者 朱宇琛 ○编辑 艾家静

  “如果华谊兄弟签的不是冯小刚，而是张艺谋、陈凯歌，大家也按照他们过去的辉煌成绩来给这两年的新片做业绩预估，可想而知那会有多离谱。”一位不愿具名的行业分析师对记者说。

  虽然被视为一个暂时“看不到风险点”的行业，但影视企业依然面临挑战：怎样持续获得优质内容，以维持不败。

  在采访中，多位分析师都坦言“票房预测非常不准，可以说就是猜”。在给上市公司做业绩预测时，也更多基于产量——即影片数量的多少来进行判断：片子多，是大年，值得期待；片子少，是小年，业绩平淡。

  “之前分析师问该怎么给《星空》做预估，我说暂时可以从你们财务模型中把它去掉，因为这对公司的盈亏影响都不大。我们不会纯粹只为了赚钱拍片子。”华谊兄弟董秘胡明对本报说。她随后又补充：“当然，赔钱是不行的。”

  《星空》是华谊兄弟最新上映的新片，讲述一个少女的成长故事，由台湾导演林书宇执导筒，徐娇、刘若英等主演。在传媒行业分析师眼里，这是一部“没想过能赚钱”的文艺电影。

  《星空》也是华谊年初推出的“H计划”中的第二部电影。从上市之初，华谊就一直规避不了外界对其“过于依赖冯小刚”的疑虑，以致出现一个有趣的现象：机构在调研华谊时，总会问“没有了冯小刚，你们怎么办”；但调研其他上市公司时，又一直问“人家有冯小刚，你们有什么”。

  电影作为文化产品的特性，决定了任何创作者都无法始终保持巅峰状态。2010年，冯小刚指导了两部高票房新片《唐山大地震》和《非常勿扰2》，但今年一部也没有。今年，也成为华谊兄弟的“小年”。

  为了解决依赖问题，华谊兄弟于今年初推出了“H计划”，旨在扶持11位新生代导演和10部新作品，希望能够培养出更多有票房号召力——也就是能有稳定、优质内容来源的人才。

  事实上，《星空》的口碑不错，首周末票房即超过一千万元。不过从第二周开始，它遇到了三个强劲对手。其中，另一部小成本爱情喜剧片《失恋33天》以场场爆满的凌厉态势，一上映就获得了大量场次。

  华谊兄弟总裁王忠磊在微博上写道：“虽然《星空》的场次开始大幅度减少……但我却很开心，因为是分给了《失恋33天》，国产小电影组团迎战好莱坞打拳机器人变种大猩猩希腊诸神！”

  “这说明关键还是内容。观众喜欢看电影，但有个前提，只喜欢看好电影。”上海联和院线副总经理吴鹤沪这样对记者说。吴从60年代即入行，被业内称作 “金牌发行人”。

  在吴鹤沪看来，由制片、发行和放映三方构成的电影产业体系中，前两者对放映渠道的 “掌控力”，远比业外想象得要小。内容才永远是核心。院线非常实际，首周排片或许会受前期宣发影响，但其后马上会根据票房情况做动态调整。

  “以国庆档为例。《画壁》和《白蛇传说》同时上映，本来《画壁》排得场次更多，但后来你会发现，《白蛇》慢慢追上来了。”吴鹤沪介绍。只不过虽然有两部号称“大片”同时上映，国庆、乃至整个10月档期的票房实际上都非常清淡。10月17日星期一，联和院线总票房才90万元，而7月份《变形金刚3》上映时的数字是一千万。

  市场低迷在业内看来只有一个原因——没有好片源。

  以《白蛇传说》为例。该片制片方为巨力影视，发行方为博纳影业。后者一直号称为国内最专业强大的发行公司，宣传期口号为“票房冲3亿”，在10月末还举办了一个票房超过2亿元的庆功会。但多位参加当日活动的业内人士告诉记者，私下敬酒时，博纳影业高层还在鼓励各院线老总“再加把劲，争取切实过2亿”。而院线老总们则开玩笑：“这片子号称投资1.8亿，现在票房刚2亿，有什么好庆功的？”

  电影实行分账制，制片、发行、院线、影院分账比例大约在37%、7%、6%和50%。若按照2亿票房成绩算，制片方巨力影视只能收回约8000万元的成本，跟号称中的投资额1.8亿元相去甚远。当然，实际投资额到底是多少，只有制作方自己知道。

  雨果有一段关于观众的著名描述，或许可以用来解释振幅过大的电影市场：“观众是一个易于波动的、广大而充满活力的流体。”观众不会有太多耐心，让平庸的作品一直透支票房信用。