■外论一瞥

  《经济学家》2月4日社论

  Facebook的机会与担忧

  现在对投资者来说，“脸谱”（Facebook）可能是一个不错的押注。2月1日，这家社交网络公司宣布首次公开招股计划，业界估算上市后脸谱公司市值在750亿至1000亿美元之间。脸谱的使用者很快就会激增到10亿用户，即当今世界七分之一的人口。脸谱去年创造了37亿美元的营收、10亿美元的净利润。

  当越来越多的人加入脸谱，它的吸引力也随之增长。虽然它在富裕国家的增长正在变缓，但在新兴国家，如巴西和印度仍增长迅速。对脸谱来说，其商业潜力是巨大的。

  一、脸谱拥有巨大的用户量，同时它还在通过各种方法继续积累新用户。脸谱通过挖掘用户数据来发现用户喜欢什么，如何抓住他们的眼球。

  二、脸谱是社会营销最有力的平台。没有任何商品宣传的效果比得上朋友推荐。脸谱上的互动影响着人们从商品购买到政治投票的所有行为。

  三、脸谱正在成为世界的网上护照。很多人拥有自己真实姓名的脸谱账号，因此越来越多的公司也开始将脸谱账号作为一种登陆方式，即只要有脸谱账号就不用再注册别的账号。

  但脸谱也有两个方面值得担忧。第一是从新兴企业到巨头公司这一升级所带来的管理挑战。脸谱仅有3200名员工，他们中的许多人将变成百万富翁。这将带来大批难以激励的员工。第二是脸谱仍然危险性地依赖着“显示广告”。脸谱最大的资产是用户信息。将用户信息变成现金，不可避免地将引起用户对自我隐私的关注。如果用户感到脸谱滥用了他们的信任，用户将退出脸谱。

  美国联邦交易委员会已要求该公司要服从两年一度有关隐私和程序的外部审计。互联网科技一方面比任何行业都更快地创造着竞争者，一方面又创造着垄断者。脸谱的故事将会越来越复杂。

  （贺艳燕 编译）

  《每日电讯报》2月1日专栏文章

  德国央行也已到了警戒点

  为应付欧洲央行“TARGET2”(泛欧自动实时总额清算快速转账)计划，加强资金流通，德国央行已耗尽了曾经持有的2700亿欧元的私人资产股票，并向欧元区深陷债务危机的国家希腊、爱尔兰、意大利和西班牙提供了4960亿欧元。有学者指出“这已经到达了警戒点，因为它已是德国政府全部预算的1.5倍。” “如果任何一个负债国家退出欧元区或欧洲经济与货币联盟（EMU）破裂，德国央行将承担极大风险。”

  一旦这场债务洪流开始吞噬更大的经济体，德国央行将被迫出借更多资金，以承担补偿资金贬值的义务。因为德国央行拒绝出售其黄金储备，现在德国央行共欠德国各家银行2280亿欧元。德国央行的官方立场是“TARGET2”不会为德国增加风险，但德国评估当前和未来经济景气状况的指标和独立经济学家则对此已发出了危险警告。

  欧洲中央银行在去年12月印制钞票，是为了避免将德国央行推入更深的债务泥潭。“TARGET2”计划则是将德国央行更深地锁在统一货币之中。这一计划持续得越久，欧元区破裂所带来的成本也就越大。 当经济合作发展组织和国际货币基金组织奋力争取欧洲中央银行来承担减免希腊债务的负担时，德国央行就处于风险中。

  欧洲中央银行最近的出借对欧债危机并未能起到作用。虽然这避免了银行破产，但这一行动是把双刃剑。一月的数据表明，欧洲中央银行的慷慨已被用来购买了意大利、西班牙、法国和其他国家的债券。如果欧洲债务风暴再次发作，资本贬值洪流从南欧入侵德国银行时，欧洲中央银行该如何应对？

  （作者系《每日电讯报》国际商业编辑安布罗斯·埃文斯—普里查德 贺艳燕 编译）

  《日本经济新闻》2月2日社论

  危机引起的欧美社会动荡在加剧

  欧美金融危机导致失业和贫困蔓延，政治家们束手无策，民众的不满正不断加剧。如果放置不管，怨愤的矛头可能指向市场经济和自由贸易，而后者一直是欧美繁荣的支柱。为了防止社会动荡，欧美应致力于解决金融危机。

  美国出现了“占领华尔街”运动，希腊出现了反对财政紧缩政策的游行，欧美民众的抗议活动如火如荼。在上周召开的达沃斯世界经济论坛上，资本主义的存在方式成为讨论的主题。达沃斯论坛是政治家和企业经营者聚集的地方，在这个场合讨论资本主义，实在是不寻常的事情，从这一点上我们可以看出，欧美的精英层对群众不满的危机意识正在增强。但是，会议上没有讨论出有效的对策，倒是观点的分歧令人印象深刻。工会和非政府组织的代表批评经营者将工厂搬迁到工资更低的发展中国家，经营者回应说“企业向更适合商业的地方流动难以避免”。金融危机越是恶化，不同观点的对立和社会的动荡越是加剧。对民主主义的怀疑和对排外主义政策的支持越会加强。

  看看危机中心的欧洲，欧元区国家的财政健全化尚远远不够。紧缩政策是必要的，但紧缩政策带来了增加税收和削减年金的压力。对基础薄弱的国家的资金支持也不够。本来应该讨论欧洲稳定机制（ESM）的规模扩大和欧元共同债的发行，但是德国等国态度谨慎。美国经济稍显曙光，但是消费者背负沉重的债务，经济的真正恢复尚需时日。

  欧美的复苏对世界的稳定具有重要意义，希望政治家们充分发挥领导力尽早克服危机。（梁宝卫 编译）