张 锐

  在颠覆了互联网的传统模式和推动当代人类生活发生深刻变革的同时，作为全球最大社交网站的 Facebook（脸谱）自身将赢得了一个可以腾飞的平台：向美国证券交易委员会正式提交IPO申请，这项融资规模达50亿美元的IPO，不仅将Facebook的创始人、现年28岁的马克·扎克伯格所拥有的全球最年轻富豪的地位夯筑得严严实实，也将令Facebook插上资本金翅膀。

  Facebook由扎克伯克于2004年在哈佛大学的宿舍创办。短短7年间，这个网站迅速风靡全世界并成为最重要的社交网站之一。资料显示，目前地球上每12个人之中就有一个人在Facebook上拥有账号，这些用户来自世界各地，说75种不同的语言。而Facebook的注册用户数每天正以70万人的速度增长。值得注意的是，Facebook除了成为普通朋友间交流与沟通的平台之外，人们也从中看到许许多多的明星“脸谱”：美国前总统小布什专门在Facebook上推销他的回忆录《抉择时刻》，巴基斯坦遇刺身亡的“铁蝴蝶”贝布托之子比拉瓦尔就曾Facebook设有主页，现任美国总统奥巴和英国女王伊丽莎白二世皆为Facebook的忠实用户。与Facebook家庭成员不断扩容的同时，扎克伯克的个人财富与影响力与日中升。据《福布斯》全球富豪排行榜显示，2011年，扎克伯格以135亿美元资产排名蹿升至52位，而且连续4年蝉联全球最年轻的单身巨富和历来全球最年轻的自行创业亿万富豪。不仅如此，在福布斯推出的2011全球权力人物排行榜中，扎克伯格从2010年的第四十位跃升至第九位。

  互联网发展到今天，既产生了如同Google的搜素引擎，也不乏如同MySpace的社交平台，更有如同雅虎那样的众多资讯网站，Facebook能将一个又一个IT界元老远远甩在后面，到底有怎样的竞争优势和成功密码？《时代》主编理查德·斯滕格尔的解释是：Facebook创建了信息交换的新体系，并用新鲜甚至乐观的方式改变了所有人的生活方式。当然，扎克伯格的自我解释应该更有说服力：“Facebook 旨在帮助人们理解这个世界。”

  互联网诞生之初的设计理念是当时盛行的反传统思维，整个网络中没有任何中枢。这是平等和匿名的天堂，每个人都能隐去身份在网络中遨游，可任意选择年龄、性别、种族、婚姻、工作、住所等信息，因此，人们不知道谁在网上和你交流。但随着网络信息量的不断膨胀，匿名互动的体验给网络空间带来了种种负面影响。平等性和匿名性反而让互联网成了不受监管的世界，日益成为黄色信息和病毒制造者的乐园。为此，Facebook 在互联网世界第一次引入实名制，使得原本鱼龙混杂的互联网世界第一次出现了内容同现实世界高度接近的站点，在信息海洋里，Facebook开辟了崭新的世界。

  然而，在一个开放的网络平台上，实名制的引入也让人们为隐私是否得到保护而担忧。在社交网站MySpace中，几乎所用的注册用户都知道，只要他们愿意就可以浏览所有其他用户的资料。但是，通常一个普通用户只能看到Facebook 群体中不到0.5％的其他用户信息，这是因为Facebook 采取了完善的信息保护机制，以一套复杂的个人隐私保护法则保证了用户的隐私权安然无恙。如果第三方想了解某个用户的信息，该用户很快就能洞察对方的举动，所以用户可以允许属于特定群组的朋友了解他本人，同时能阻止无关紧要的其他用户窥视自己，用户甚至可以决定他提交给Facebook 的信息究竟有多少能被第三方搜索到。为此，Facebook 要求用户提交的个人资料都是标准格式的，而不是像MySpace 那样带有很大的随意性。

  Facebook 不仅改变了互联网的模式，还改变了人类的互联网体验。如果说21世纪的前10年，谷歌以其强大的数理逻辑能力开发出搜索引擎，满足了海量信息条件下人类个体对于定位独特信息的需求，那么Facebook则意味着互联网世界的第二次裂变。谷歌拥有强大的数据库与计算能力，Facebook则拥有迁移自现实社会关系的一系列节点与路径——“节点是个人，路径是朋友关系”； 谷歌利用搜索引擎沟通个人与海量的信息，Facebook将个体重新编织进入曾经存在于现实世界中的社交网络；谷歌致力于满足个体的信息需求， Facebook则致力于在互联网上还原有血有肉的现实社交生活。显然，Facebook所贯彻与坚守的，乃是一种人性化和社会学色彩极其浓厚的崭新世界观与方法论。在公众对权威的信任感逐渐退化的情况下，这种世界观与方法论刚好满足了当今世界渴求开放与透明的认识生态。

  （作者系广东技术师范学院天河学院经济学教授）