⊙申万菱信消费增长基金经理 魏立

  林书豪，可能是近期最火的一个名字。作为首位进入NBA的美籍华裔球员，他的经历令人惊叹：先后被2支球队裁掉，去年年底才进入纽约尼克斯队，立即在美国篮坛爆发，甚至受到奥巴马等名流的关注。林的照片很快登上杂志的封面，名人效应已如旋风般地产生。据说国内多家体育用品品牌也前往美国寻求合作机会。林书豪已经具备强大的品牌号召力，也可以说他本身已成为一个强势“品牌”，我们来看看此“品牌”形成的部分因素：

  1、强大的自身实力；2、良好的展示平台：毫无疑问，NBA是全球瞩目的大平台；3、发达的信息传播网络：关注NBA的媒体众多，信息传播速度快、范围广；4、广泛的受众：作为华裔的林家豪，关注他的群体不仅仅在美国等地，还辐射到大中华地区。大中华地区众多的人口量也必然增加他的品牌影响力和影响面。

  把视线拉回来，我们试图从上述几个方面寻找那些领域能产生影响力大的品牌，进而对选择投资标的有指导意义。其实身边已有不少耳熟能详的强势品牌，比如一些传统中药。从自身实力而言，部分独家品种经历过时间的验证，需要提高的或许是营销渠道的建设。从展示平台而言，历史悠久、博大精深的中药领域就是一个很好的展示平台，随着人们对健康意识的增加，对此领域的关注度会更高。从传播网络而言，酒香不怕巷子深的时代已经过去，利用广告等方式提高品牌影响力的做法已经被广泛采纳。从受众方面，除了传统的人群外，我们更看好新增的群体，推动这部分增量的因素包括国民收入增长、人口结构趋于老龄化、健康保健意识提高等。

  注重品牌是消费升级的一个重要现象，强势品牌诞生水到渠成。我们特别关注大众消费领域，因为如今的年轻人已经和前辈的消费习惯大有不同：敢于提前消费，外出消费比例高，对新信息接受速度快并且乐于借助网络传播等等。这些特点给全国连锁经营类的大众消费品提供了培育品牌的土壤，比如特色小食品、特色餐饮等。照此看来，在针对餐饮业的融资限制放开后，一些中档的连锁经营餐饮借助资本的力量、有了成为强势品牌的机会，让我们拭目以待资本市场推动品牌建设的现象持续出现。