资源决定方向
2012-03-22 来源:上海证券报 作者:⊙记者 吴琼
⊙记者 吴琼
与上海通用汽车相比,李海超和他吸引到的风险投资家们只是“小个子”。但在各自的领域中,二者都称得上有远见者。
两家看好二手车市场的原因,除了二手车的市场空间外,还有其本身所拥有的资源优势与足量资金。
毫无疑问,上海通用汽车在汽车产业链具有不可比拟的优势,同时拥有品牌资源、客户资源、销售渠道资源。上海通用整车年销量国内排名第一,亦有较多的二手车用户资源。同时,上海通用汽车已经建立了较为庞大的经销网络。这些网络如果合理利用,将成为其打造二手车帝国的强有力伙伴。
李海超、陈晓的优势则体现在两点。一是陈晓所拥有的家电零售经验。从性质上说,汽车和家电有点类似,都是消费品,且都需要售后保养,只不过汽车的保养需求会更频繁;二是李海超具有运营51汽车网(二手车网站)的经验,他更了解普通消费者购买二手车的顾虑,也就更知道如何打消这些顾虑。
当然,李海超、陈晓选择二手车也可能考虑到准入门槛和自主权。选择成为整车经销商,意味着被束缚。1亿元的投资,很难拿到大品牌的经销资格,即使拿到,也不得不受制于整车企业的销售政策、产品推出速度和竞争力。李海超、陈晓个人可运作或突围的空间有限。