⊙记者 吴琼
作为广汽集团旗下的明星企业,广汽丰田正力图卷土重来,重新步入高增长轨道。
2012年,广汽丰田计划销量增长三成,且不依靠大幅降价来换取销量和市场份额。一旦实现这一目标,广汽丰田或将再次成为盈利能力最高的汽车企业之一。
2012年一季度,广汽丰田明星车型——新“凯美瑞”全线发力。相关数据显示,广汽丰田全新“凯美瑞”1月全面销售,1月、2月已连续两月销量突破万辆大关。广汽丰田副总经理兼销售本部部长李晖此前表示,参照2011年“凯美瑞”的销量,新“凯美瑞”基本令人满意。但新“凯美瑞”还有很大提升空间。
新“凯美瑞”受欢迎与否,关系到广汽丰田2012年大计划。广汽丰田成立时,正是凭借“凯美瑞”的热销,创造了当年成立、当年盈利的神话。据悉,广汽丰田计划2012年销售35万台汽车,其中全新“凯美瑞”计划销售20万台。以此计算,广汽丰田销量将比2011年增长33%。
一旦广汽丰田完成这一目标,将重新回到高增长轨道。2011年,广汽丰田累计销量约26.4万辆,略低于2010年水平。广汽集团称,这源于2011年上半年、下半年两次海外自然灾害。2011年3月,丰田汽车部分位于震区的工厂受到影响,停止了零部件的生产和供应。而广汽丰田乘用车系列少量的零部件需从日本本土进口,因此生产受到较大影响。2011年6月以后生产逐步恢复正常,月产量较4月、5月期间大幅回升;然而,2011年9月以来,泰国遭遇洪水灾害,广汽丰田的部分三、四级供应商位于泰国灾区,因此再次受困于汽车零部件供应不足,又一次被迫减产。
尽管广汽丰田希望重回快车道,但其无意于打价格战。广汽丰田执行副总经理冯兴亚曾表示,不打算牺牲利润。李晖指出,产品销量依赖两大因素的结合。即高品质的产品、大的市场容量。如果盲目地追求产量、销量,最终将损害品牌。因此,短期内大幅度降价,并不是广汽丰田最希望看到的,也不是已购广汽丰田相关车型的消费者们愿意接受的。
既要保证高增长,又不能过度牺牲利润,广汽丰田只能全面提升竞争力,即一方面大力推进二、三线城市经销商网络布建,2012年销售网点将增至400家;另一方面实现广汽丰田“品牌力”与“产品力”的双管齐下。冯兴亚称,2012年,广汽丰田将进一步推进服务流程的全面优化,并继续在全国销售店推进“心悦二手车”品牌,不断扩大二手车置换、认证、零售等业务。