1969年,梁建章出生于上海。初中未毕业,15岁的他就直接考入复旦大学计算机本科少年班。一年之后,复旦未毕业,他又考入美国乔治亚理工大学。1989年,20岁的梁建章拿到了硕士学位,并且获得了直读博士学位的资格。但一段时间之后,他发现“最先进的东西不在学校而在企业”,于是博士没毕业,他就加入了甲骨文公司。用他的话说,就是“最短的时间完成最多的事情”。
1997年,梁建章回国负责甲骨文中国区应用咨询业务。1999年参与创建携程旅行网。2000年至2006年任携程网首席执行官兼董事长,并将之发展成为中国互联网和旅游行业最成功的公司之一。2003年,携程在纳斯达克上市。2007年,事业正如日中天的他却回到美国斯坦福大学,攻读经济学博士学位。
记者:为什么去留学?
梁建章:因为当时公司各方面都上了正轨,产品完善,竞争对手也基本被压制住,那时我想寻求人生更多的挑战。本来也想研究些东西,多学些东西,就去读博士。
记者:在美国时,一直关注携程的动态么?
梁建章:一开始还会及时关注,后来就越来越淡出,只参加一些高层的会议。不过董事会我还是都参加的。现在书读完了,会花更多时间在公司。
记者:现在你怎么平衡携程的工作和学术研究之间的关系?我们该怎么定位你?学者还是企业家?
梁建章:我以前对携程管的也不多,现在的确会多花一些时间在公司上。角色定位方面,前几年更多是学者,现在很难说。我对携程的介入比一般的企业经理人更深,毕竟我是创始人。我对它的感情很深。钱已经不是最重要的了,主要是感情。
至于学者的角色,我对人口问题的研究会持续多长时间,就看中国人口政策到什么时候才会调整。我当然希望我们的研究和呼吁能够影响决策层。
记者:与您刚去读博士的时候相比,您觉得现在的旅游市场和当年相比发生了什么变化?
梁建章:休闲市场大了很多,预定终端、支付方式、境外游市场的变化也都很显著。这些都会持续发展下去。比如说出游方式,周末的预定情况会比平时更好,人们的消费能力在持续增强,自驾游、出国游在迅速发展。实际上,现在还只是收入前30%的阶层在主导这个市场,而将来会有更多人享受这些方式。
这对于在线旅游企业来说,就需要有针对性的变化。比如“机票+酒店”组合、目的地信息、夜间出游安排等,各种组合和价格都会更加丰富。
携程2003年登陆纳斯达克,每年营收呈高速增长,称霸在线旅游市场十年。
格林豪泰、艺龙、去哪儿、今夜酒店特价,分别代表了携程的上游、同行和不同细分领域的竞争对手。由于携程是行业主要的参照系。这些企业研究携程、学习携程,又与携程进行过旷日持久的对抗。
此外,京东、苏宁易购、淘宝旅行等的强势介入,又再度加剧了在线旅游市场已经白热化的竞争。加之股价持续缩水,对携程来说这真是个“多事之秋”。
记者:外界对携程一直有关于垄断的争议,您怎么看?
梁建章:垄断要看怎么垄断了。如果是依靠竞争取得优势,客户就是要到这里来,那没什么不好。企业本来就要争取更多更好的客户与合作伙伴。我们的预订量是艺龙的N倍,那合作伙伴多几倍也很正常。我们没有垄断任何资源。
记者:去年有一篇文章引起广泛关注,说搜索比价网站去哪儿网的月访问流量已经是携程3倍。携程CEO范敏则回应说“别扯什么超过携程,因为你(去哪儿网)至少落后我10年。”我想听听您的看法。
梁建章:有一段时间艺龙、京东等几家在进行价格战,而携程一时没有跟上,这个价格搜索和比对就出现了需求,去哪儿网的价值就凸显出来了。但是在市场价格趋于统一的时候,这个比价的作用可能就不那么明显。苏宁、京东他们的价格不会有什么差别,互相盯得很紧。携程的价格变化在过去一段时间内没有跟上,但现在也在跟进。美国也有比价网站,结果比来比去其实差不多。所以去哪儿网以前这么好的流量,是有一定特殊条件的。这个条件会长期存在么?也不一定。我们也跟比价网站有合作,比如酷讯。这些公司有存在的价值,但是价值有多大,是不是有在线旅游代理商的价值这么大,不是只看流量,而是要看整个公司的盈利能力。
记者:有一些新业务模式出现,比如今夜酒店特价,听说携程不让合作酒店参与这种业务?
梁建章:携程希望能够为客人提供有竞争力的价格。如果一家酒店的价格体系很混乱,今天是这个价格,明天是另一种价格,客人感觉会很不好。我们也不是一定拒绝跟这类酒店合作,但我们在网上推荐的顺序,是从最有竞争力的价格推荐起,不可能推荐一家体系混乱的酒店,这是携程的排序规则。
据我所知,国外这种“最后一分钟”的模式也没有很成熟。这没办法成为主流方式,如果所有客人都盯着最后几小时,这对酒店的销售也不是一件好事。
记者:在线旅游市场的竞争者越来越多,携程是否压力越来越大?
梁建章:竞争者是越来越多,但赚钱的对手并没怎么增多。(笑)大家都在砸钱,前一阵子很多钱都投到电商里去,在线旅游企业获得的融资较多,所以大家都在打价格战。短期来说确实会对我们的利润有一定影响,但是长期看来,我相信一味“烧”钱的企业不能持久。
传统的线下企业的确在发展自己的线上平台,比如航空公司、经济型酒店等等。不过我认为很少有客人会只认准一个经济型酒店品牌,只上某一个网站。很多酒店依然在跟我们合作。比如7天连锁酒店,他们本来没有在携程上放房,但是今年他们又开始与我们合作了。
竞争对手方面,以前艺龙就不挣钱,作为行业第二如果都不盈利,就没有人愿意进入这个行业了。现在艺龙还是不怎么赚钱,但却有这么多钱又愿意砸进来,我个人认为这是不可持续的。短期来说,携程会应战,结果就是他们不赚钱,携程少赚钱。
在线旅游企业的强者基因在于品牌、服务、产品、IT技术、价格,携程会做到在品牌和服务上与竞争者拉开差距;而产品、IT技术方面必须保持对手需花相当大的精力才能勉力追赶的程度;价格方面我们要做到市场最优。这就是携程可以强者更强的原因。
记者:但如果客人只是预定一张机票或者一家酒店,艺龙、京东、苏宁等已经能够提供与携程几乎无差别的服务,但价格却更优惠。携程会怎么应对?
梁建章:现在我们正积极地参与到价格竞争中。我们价格的灵活性正在加强,这需要一个过程。比如机票,我们正在跟航空公司谈判,希望拿到更低的价格。我们会对这类产品进行包装,比如需要一定提前量、搭配保险、或者配合“机+酒”的预订等等,推出比竞争对手更好的价格。新产品过一段时间会上线。
需要说明的是,我们机票预定的份额实际上还在增长。份额上升如果不是价格的原因,肯定是服务的原因了。事实上市场中相当一部分价格极低的产品很可能存在不规范的因素。
酒店预定方面,我们确实受到了一些竞争对手的挑战。以前艺龙在做返现,投入力度比我们大,所以它们过去增长速度比我们快,但他们基数比我们小很多。携程现在也开始对酒店做促销。
在线旅游行业一直在洗牌,而价格战会加速洗牌速度。只有平时打价值战的企业,有足够的规模积累,关键时刻才有资格打赢价格战。对于“体质”良好的企业,价格战后会有更良好的前景。
仅携程在南通的呼叫中心,就达到两万人的规模。这个庞大的在线旅游巨头,早已经将触角从线上延伸至了线下,并且还在持续扩张之中。而市场瞬息万变,携程看好什么?携程会如何描述自己的未来?
记者:对前段时间经济型酒店亏损的现象您怎么看?
梁建章:携程是如家的股东,对这个行业非常熟悉。酒店是一个周期性很强的行业,现在经济放缓对他们当然有影响。没有以前那种爆炸式的增长,因为他们在一线城市开的店已经相当多了。但三线城市还是有相当多空间,现在中国经济发展最快的是这些二、三线城市。中国的城市化进程还有十年左右的时间,这期间仍然有很好的发展机会。我相信单个经济型酒店的盈利能力虽然不能说会一直提高,但整体的盈利水平还会继续往上走,新开店的空间仍在。
记者:接下来您看好哪几块细分市场的发展?
梁建章:目前携程投资的几块业务,一个是高端旅游市场,鸿鹄逸游;一个是度假公寓的出租经营,途家网,还有客栈的经营投资,松果网。之所以涉足这些业务,是因为市场需求很明确。比如三亚,有太多的房子空置。
记者:有市场人士认为,传统的佣金模式无法持续下去?
梁建章:我不知道除了传统的佣金模式外,还会有什么更好的模式。这是整个旅游行业正常的模式。电商也是佣金模式。
记者:在您的规划中,未来的携程是什么样子的?
梁建章:如果用比较形象的叙述来说,未来的携程会是奔跑式生存。
在中国旅游市场,携程凭借十几年的精耕细作,形成的口碑与品牌有目共睹,诸多创新更是无人可及。在当下,还没有哪个对手能够撼动携程的地位。不过,商业社会中竞争残酷,携程一向如履薄冰地进行应对。
未来的携程,会不断加快步伐。奔跑式的全面提升产品,全面增强营销力度,全力打造最好的产品、最优的价格和最佳的服务。
梁建章
携程旅行网创始人,董事局主席。1999年,他和另外三个日后同样声名显赫的伙伴季琦、范敏、沈南鹏共同创立了携程,开始书写中国在线旅游市场的传奇。目前携程市值超过24亿美元。根据艾瑞网的数据,其占有中国在线旅游预订市场约40%的份额,而第二名的份额在8%上下。
2007年,正当携程走上正轨、不断向高峰狂飙猛进的时候,梁建章却到美国斯坦福大学攻读经济学博士学位,主修人力资源与经济发展关系。
现在,他携人口经济学的研究成果归来,宣布“将更多的时间放在公司”。而此时的携程,虽然仍稳坐行业第一,却面临越来越多的压力与争议。这个体量庞大的在线旅游龙头获得了业内最多的荣誉,也承受了来自各方的挑战。携程的竞争对手不断涌现,从各个方面研究、学习它,然后找出它的破绽,希望击败它。
日前,梁建章接受了本报记者的专访,对围绕携程的热点话题一一做出了回应。⊙记者 朱宇琛 ○编辑 王晓华