张 锐

  全球最大中文搜索门户网站百度昨天将又一份靓丽的财报呈现给投资者和用户：今年二季度，营收总额54.56亿元人民币，同比增长59.8%，同期营业利润28.15亿元，同比增长51.5%，稀释后每股盈利7.86元，再创历史新高。如果说自创立的12年间百度能保持年均80%以上的增速是因为其在互联网中文搜索市场近乎“垄断”的优势之外，那么如今在内外夹击下的业绩就非同寻常。

  除了与谷歌的激烈竞争之外，百度在国内搜索市场上也面对着空前激烈的火拼生态。照花旗的预计，未来五年中国搜索市场营收年复合增长率达45%，面对着如此肥美的市场以及百度手中高达80%以上的市场占有率和利润增长率，且不说阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头岂会甘拜下风，以奇虎360和搜狗为代表的IT新锐也义无反顾地加入到了瓜分搜索市场的拼抢阵营中。

  奇虎360目前拥有4亿用户，而搜狗除拥有市场份额83.6%的客户端搜狗输入法外，加上浏览器等产品所形成的用户数也突破3亿，不缺乏与百度过招的资本。尤其360与搜狗还具有明显的产品差异化优势。目前很多互联网初级用户在使用360和搜狗浏览器的同时，均会通过其网站导航进入相关网站，需要查询信息时，他们往往会直接在浏览器或网站导航中输入相关信息查询，而不经过百度、Google等搜索引擎。正因如此，有报告指出，两年前推出的360网址导航流量现已比百度Hao123高30%。按百度流量有15%至17%来自Hao123计，360网站导航将为360进军搜索市场提供跳板。

  面对着新锐们一轮又一轮的“蚕食”行动，百度早已拉开应对架势。去年，百度首页第一次改版，用户可直接在百度上阅读电子书、观看视频或者玩游戏，也就是一种“不搜即得”。再往前一年，百度启动了“721”大搜索战略，即将70%资源投入和搜索直接相关的产品和技术研发中，将20%资源投入和搜索间接相关的产品和技术研发中，将10%的资源投到创新业务身上。为此，百度推出了“有啊”和“乐酷天”服务，正式进入电子商务领域。虽然这有违创始人李彦宏过去10多年中所倡导的“专注”精神，但百度吸收更多体外基因的战略企图却清晰可见。

  移动互联网是百度正在聚拢强势资源竞夺的最新盈利地带。据中国互联网络信息中心发布的最新数据，截至6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达3.88亿，手机已成最大的上网终端。只是作为PC时代的主要商业盈利模式如广告模式、游戏模式，均无法有效“复制”到移动互联网领域，因为窄小的手机屏幕不能容纳更多的广告；而目前中国游戏收入的来源是大型的客户端游戏，移动互联网时代靠卖游戏赚钱正面临大挑战。据此，在上月百度联盟峰会上，李彦宏放言，移动终端计算能力的不足将被“云计算”所弥补。

  就像消费者用电不需要装备发电机而是直接从电力公司购买，使用煤气不需煤气瓶而直接由煤气公司提供管道煤气一样，有了“云计算”，未来的互联网用户不用购买电脑，只需一个浏览器或者上网本和3G手机，就可连接到远方的计算机数据中心获取所需要的产品和服务。不过，与其他互联网公司直接建立起自己的“云计算”中心不同，利用搜索技术和流量等优势为第三方数据提供商搭建后台支撑平台，是百度进入“云端”的主要路径，这就是李彦宏所说的“百度·易”平台。

  应当说，百度搭建起“百度·易”平台有着非常充足的底气。数据显示，在2009年到2011年两年间，百度移动搜索流量增长了17倍，同时，百度每天有约1000万次移动搜索请求和相关应用。换言之，如果这些用户检索请求都满足，意味着每天至少产生1000万次应用下载，这给开发者提供了足够大的空间。非常吸引人的还在于，自2002年创立以来，百度联盟已拥有60万家合作伙伴，预计年底将会为合作伙伴累计带来超过50亿元的分成收入。而按照百度承诺，未来两年内将帮助百度移动平台上一半以上的开发者实现盈利。在变现能力如此强大之下，更多的开发者将会加入百度的“云计算”阵营中。

  百度在“云”的另一“端”也做得风生水起。继去年底与戴尔合作发布首款基于“百度·易”操作平台系统的智能手机之后，日前百度与长虹联手打造的H5018炫·色智能手机也正式上市。该款手机也搭载了最新的“百度·易”云智能终端平台。与此同时，百度正与其他主流手机厂商、运营商就云智能手机磋商合作。在李彦宏看来，百度如能实现“资源集中于云上、技术实现于云上、用户聚合于云上”，则未来十年成为全球最大媒体平台的愿景，并非天方夜谭。

  （作者系广东技术师范学院天河学院经济学教授）