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    江淮汽车:营销新锐
    2012-11-22       来源:上海证券报      

      ⊙记者 吴琼

      

      两个月的高增长,打消了外界对江淮汽车的质疑。相关数据显示,10月份,江淮汽车共销售汽车及底盘3.89万台,同比增长7.48%。9月,江淮汽车销售汽车4.1万辆,同比增15.29%,创下年内最高增幅。

      与今年3月至8月的颓势相比,江淮汽车似乎来了个大逆转。但在江淮汽车看来,这仅仅只是开始。因为以轿车为主的乘用车业务,刚刚进入发力期。江淮轿车整体增速超越其他自主品牌,其中“和悦”稳坐细分市场前“三甲”地位。11月,江淮汽车的轿车业务继续呈现高增长,加班加点赶订单已经成为常态。

      销量高增长源于产品和销售变革,江淮汽车网络销售取得突破性进展。江淮“悦悦”被称为网络销售第一车,从2011年月销200台左右,到2012年月销突破1000台以上。刚刚过去的“双11”,“悦悦”携手“和悦”在天猫“江淮‘悦悦’官方旗舰店”创下了1225辆(其中“悦悦”826辆)的销售新纪录,成为“双11”网购狂欢节汽车销量冠军。

      与往年一样,广州车展成为江淮汽车展示新产品的重要场所。在展台上,江淮乘用车正式推出了新“和悦RS”产品,江淮S2等重要车型也同台亮相。对于新“和悦RS”,江淮汽车寄予较高期望。江淮汽车高管称,该车定位于“全能轻商务轿车”,以求满足更多消费者事业升级的全方位需求。“和悦RS”所在的商用车市场发生明显变化。在收入提高等因素影响下,“微客族”希望买更体面、多功能并且兼具百变承载空间的全能车型。此外,老款“和悦RS”素有“全能王”之称,是江淮汽车的主力车型。老“和悦RS”上市首月销量即突破4500辆,随后跻身小型MPV市场前五位。

      本次广州车展前夕,江淮汽车宣布重新规划旗下的“瑞风II”、S2等产品的名称,进一步梳理产品体系,整合系统资源,以求来年快步向前。