“我打听一下，您这套衣服花了不少钱吧？”第一次以美国第一夫人身份亮相荧屏的米歇尔·奥巴马回答主持人，“不，这是在J. Crew买的。”J. Crew集团的股价像被电击一样，第二天就上涨了8%，至周末上涨了25%。到节目播出后的14个月，这个平价品牌的股价累计上涨了175%以上，在资本市场获得18亿美元的收益。如今，媒体仍时不时会把这个牌子和第一夫人联系在一起。

  “第一夫人的服饰不仅代表时尚潮流，更充满了金融色彩。”纽约大学商学院金融教授大卫·耶麦克萌生了一个念头，用时装制造商和零售商的股价来量化美国第一夫人着装的金融影响。

  耶麦克将每股超额收益率乘上米歇尔亮相前一天该股票的市值，计算出“米歇尔效应”的总价值——这些企业的股东总共获得了26.7亿美元的回报。平均下来，每次米歇尔公开亮相，可以创造出1400万美元的超额收益。

  过去一年中，“米歇尔效应”辐射了29家公司，23家在美国上市，6家在海外上市。其中，奥巴马夫人钟爱的18家公司平均市值上升2.3%，远超明星带来的0.5%升幅。

  最具代表性的例子当数米歇尔的访欧之旅。2009年3月31日到4月6日一周内，米歇尔随丈夫访问了伦敦、斯特拉斯堡、布拉格等城市。当总统忙着参加G20和大西洋公约组织峰会时，第一夫人则敬业地执行着自己的任务，比如在白金汉宫和英国女王喝茶，会见她的同行——法国第一夫人、前超模兼女歌手布吕尼。她们的会面被许多媒体称之为“时尚对决”，世界各地的大小报刊都孜孜不倦地对两人的衣着评头论足。

  米歇尔的欧洲之旅造福了8家时装上市公司，包括7家美国公司和1家瑞士公司。接下来的几天，这8只股票戏剧性地同步上涨，随着奥巴马夫妇旅程的全球关注度升温，这些股票的上涨幅度也逐步提高。一周之内，这8家公司的收益在10%到35%不等，平均在15.5%。相比之下，标普500指数同期平均收益只有6.1%。

  （本版除署名外均据本报综合报道）