2012年年度报告摘要

一、 重要提示

1.1 本年度报告摘要摘自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的年度报告全文。

1.2 公司简介

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二、 主要财务数据和股东变化

2.1 主要财务数据

单位：元 币种：人民币

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2.2 前10名股东持股情况表

单位：股

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2.3 以方框图描述公司与实际控制人之间的产权及控制关系

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三、 管理层讨论与分析

(一) 董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析

2012年是公司完成与浙报传媒控股集团有限公司重大资产重组后第一个完整的会计年度。公司董事会在2011年9月份完成换届后， 针对国内外媒体发展的规律，结合国家关于推动文化产业大发展、大繁荣的政策机遇期，明确了以用户为核心的发展战略，制定了公司搭建新闻传媒平台、互动娱乐平台、影视平台和文化产业战略投资平台的“3+1”业务平台的发展方向。

2012年，公司加快推动旗下新闻传媒平台的全媒体化建设，针对2012年经济增长放缓，国内房地产市场限购政策的影响，以及互联网、移动互联网高速发展带来的用户分流和广告预算分流的不利影响， 公司充分发挥旗下媒体数量众多的优势，加强旗下媒体的本地化、社区化建设，提升媒体活动规模和影响力，全力打造区域影响力第一的媒体集群。加强新闻媒体订户的数据库建设，初步启动数据库营销试点；在加强旗下媒体影响力的同时，逐步增加媒体的服务收入比重，延伸媒体产业链，公司旗下美术报传媒公司2011年出资控股美术拍卖公司，利用美术报作为国内权威专业美术媒体的公信力，延伸美术报公司产业链。

2012年公司积极推动基于媒体公信力的媒体社区建设，推动旗下报业媒体和浙江在线新闻网站的报网互动，通过线上线下的互动，搭建基于媒体的生活服务社区。2012年，浙江在线和腾讯合资组建大浙网，为基于腾讯平台的3500万浙江用户提供生活资讯服务。公司积极推动钱江报系公司和大浙网合作，实现线上线下生活服务资讯的互动，并进一步增加钱江报系在户外媒体和DM杂志媒体的拓展，强化媒体影响力，拓宽覆盖率。公司充分利用旗下九家县市报媒体当地区域强势媒体的地位，积极推动县市报媒体本地化拓展，县市报媒体整体2012年实现净利润增长达到13.60%。2012年，公司在全国报业媒体整体收入和利润下降20%左右的大背景下，实现收入增长6.95%，归属于上市公司股东净利润增长0.3%。

2012年，公司启动互动娱乐平台建设，2012年4月，公司董事会通过非公开发行和自筹资金向盛大娱乐收购其持有的杭州边锋和上海浩方的议案。2013年4月，公司已正式完成非公开发行和收购工作。公司未来将依托杭州边锋和上海浩方，通过联合公司拟参股的体育总局和中国奥委会官网华奥星空共同恢复全国电子竞技大赛，搭建全国性竞技平台；公司拟在收购完成后积极推动边锋游戏在移动端的拓展，进一步在边锋平台上推出云阅读和视频类产品，推动平台的媒体化；依托边锋和浩方的2000万活跃用户，搭建以竞技为核心的互动娱乐社区平台。

2012年，公司通过东方星空与唐德影视和恒大影视共同投资的《彼岸1945》在浙江卫视黄金时段热播，公司与炫动传播和玄机科技共同投拍《秦时明月 远古龙魂》大电影项目。公司将通过影视领域的投资，积累经验，寻找影视领域的合作伙伴，探索影视营销和影视衍生产品的盈利模式。

2012年，公司向控股股东浙报控股收购其持有的东方星空44%的股份，并以东方星空作为公司文化产业投资平台。2012年10月，东方星空投资的华数传媒成功完成与*ST嘉瑞重大资产重组，实现借壳上市。东方星空未来将逐步转型为直投加管理的伞形基金模式，将与合作伙伴组建影视、互联网新媒体产业基金和文化产业并购基金，成为国内一流的文化产业战略投资者。

报告期内，公司严格按照现代企业管理要求，加大体制机制改革创新力度，着力打造更具活力和竞争力的市场主体，建立健全规范有序的公司治理机制，强化公司内控建设，根据公司业务流程，编制了内控手册，保证公司经营的科学、规范。

1. 主营业务分析

1) 利润表及现金流量表相关科目变动分析表

单位：元 币种:人民币

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2) 收入

A. 驱动业务收入变化的因素分析

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报告期内，公司营业收入比去年同比增加6.95%。2012年12月起浙江省开始实施“营改增”，按同口径还原后，则本期比上期增长5.34%。

B. 主要销售客户的情况

前五名客户销售金额合计：236,280,915.68元，占营业收入总额比重：16.43%

3) 成本

A. 成本分析表

单位:元

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B. 主要供应商情况

前五名供应商采购金额合计：254,739,332.34元，占采购总额比重：78.40%

4) 费用

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报告期内财务费用为1331.15万元，增幅338.87％，主要系公司银行借款利息增加所致。

5) 现金流

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2. 行业、产品或地区经营情况分析

1) 主营业务分行业、分产品情况

单位:元 币种:人民币

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2) 主营业务分地区情况

单位:元 币种:人民币

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3. 资产、负债情况分析

1) 资产负债情况分析表

单位:元

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货币资金：主要系公司及子公司期末银行存款减少。

应收账款：主要系子公司应收客户款项增加。

预付款项：主要系公司预付股权转让款增加。

其他应收款：主要系子公司应收房租款增加。

存货：主要系子公司库存材料减少。

其他流动资产：主要系期末增值税待抵扣金额在本科目列报。

投资性房地产：主要系子公司对外出租的房产增加。

在建工程：主要系子公司在建工程达到可使用状态，相应结转固定资产。

长期待摊费用：主要系子公司户外广告资源等租赁费增加。

短期借款：主要系公司本期新增银行短期借款。

应付账款：主要系子公司应付供应商款项增加。

应交税费：主要系期末增值税待抵扣金额在其他流动资产科目列报。

应付股利：主要系子公司应付少数股东现金股利增加。

递延所得税负债：主要系子公司可供出售金融资产公允价值变动引起的应纳税暂时性差异减少。

其他非流动负债：主要系子公司递延收益本期用于补偿相关费用或在相关资产使用期限内摊销。

2) 公允价值计量资产、主要资产计量属性变化相关情况说明

子公司东方星空原持有杭州宋城旅游发展股份有限公司有限售条件流通股3,960,000股，持股比例为1.07%。

根据杭州宋城旅游发展股份有限公司2011年年度股东大会审议通过的利润分配方案，该公司以其现有总股本369,600,000股为基数，向全体股东每10股派2元人民币现金，同时以资本公积金向全体股东每10股转增5股。东方星空相应取得现金股利79.20万元，持有的有限售条件流通股变更为5,940,000股。截至2012年12月31日，东方星空账面应确认可供出售金融资产75,972,600.00元，其中公允价值变动收益19,797,878.61元，扣减递延所得税负债后计入资本公积(其他资本公积)的金额为14,848,408.96元。

4. 核心竞争力分析

公司作为中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的公司，以投资与经营现代传媒产业为核心业务，以传播社会主义先进文化为使命，坚持"传媒控制资本，资本壮大传媒"的发展理念，构筑起有别于同行业公司的独特核心竞争优势，形成了报业经营业务完整的产业链条，是公司未来保持持续增长的原动力。公司核心竞争优势主要体现在：

１、 强势媒体优势

公司负责运营的《浙江日报》、《钱江晚报》、浙江在线、《浙商》杂志、县市报等均属于区域性强势媒体或处于独家垄断地位，平均期发报刊超过600万份，媒体数量和产业规模均居全国报业集团前列。

旗下《浙江日报》在全国党报经营中名列前茅，广告利润列全国省级党报第一，发行量位列全国省级党报前三甲，省级党报千人拥有量全国第一；《钱江晚报》是浙江省及杭州市发行量最大、广告收入最大、阅读率最高、影响力最大的都市类报纸，连续八年蝉联世界报业发行100强，晚报都市类报纸竞争力全国第二。

２、 品牌公信力优势

《浙江日报》是中共浙江省委机关报，是浙江省覆盖面最广的纸媒，以不可替代的权威性、公信力和影响力成为浙江省第一主流媒体。根据调查显示：《浙江日报》在全省党政机关从业人员中的阅读率居日报类第一位。近半数读者阅读年限超过了5年，拥有坚实的读者基础。传阅人数平均约为4人。读者高学历、高收入特征明显，具有很强的单位购买决策权以及强烈的个人消费倾向，对于房产、汽车、高端家电以及金融保险理财产品都表现出了很强的消费倾向。

《钱江晚报》五度荣膺亚洲品牌500强，九度入选中国500最具价值品牌，世界品牌实验室评估的品牌价值高达 56.63亿元，居浙江省媒体第一位。

３、 政府资源和公共关系优势

作为国有文化企业，公司拥有良好的政府资源和公共关系资源优势。长期以来，得到中央、省、市、区（县、市）各级政府的高度重视和大力支持，在文化体制改革中得以享受优惠政策，并进行新的体制、机制的试点和改革。公司成功嫁接社会优势资源，与多个领域的大型核心企业建立长期的战略合作关系，为传统媒体向各领域的转型拓展，打下坚实的基础。

４、 持续创新能力优势

公司脱胎于浙报集团，而在全国的报业集团中，浙报集团历来以在体制改革方面的持续创新能力为业内称道。坚持以改革激发活力，通过体制机制的全面创新全力推动科学发展。

围绕建设全国一流传媒集团的战略目标，顺应媒体格局发生的深刻变化，着力发挥自身特长和优势，浙报集团启动实施了"全媒体、全国化"的战略布局，积极探索跨媒体融合之路，全面推动传统报业转型升级。

公司承继了浙报集团的持续创新基因，在全面市场分析和产业研究的基础上，上市半年即启动了对边锋和浩方的跨媒体、跨业态收购，以快速切入新媒体领域，整合在传统媒体业务上的内容优势和边锋、浩方在新媒体业务上的平台优势，以及双方在用户、渠道、广告客户等方面的资源优势，通过协同效应，实现公司由传统媒体经营向跨媒体、跨业态经营的快速转型和跨越式发展。"全国化、全媒体"战略布局为未来发展奠定下良好的基础优势。

5. 投资状况分析

1) 对外股权投资总体分析

本公司及控股子公司2012年度共对外投资项目10个，共计33039.86万元。

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A. 持有其他上市公司股权情况

单位：万元

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2) 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况

A. 委托理财情况

本年度公司无委托理财事项。

B. 委托贷款情况

本年度公司无委托贷款事项。

(下转286版)

股票简称	浙报传媒	股票代码	600633
股票上市交易所	上海证券交易所

联系人和联系方式	董事会秘书	证券事务代表
姓名	李庆	吕伟兰
电话	0571-85310949	0571-85311338
传真	0571-85058016	0571-85058016
电子信箱	zdm@8531.cn	zdm@8531.cn

	2012年(末)	2011年(末)		本年(末)比上年(末)增减（%）	2010年(末)
		调整后	调整前		调整后	调整前
总资产	2,630,036,380.45	2,193,798,549.25	1,617,152,817.25	19.89	1,744,312,604.29	1,494,848,221.32
归属于上市公司股东的净资产	1,028,635,909.88	1,161,656,491.51	915,811,485.11	-11.45	858,653,493.26	748,245,543.88
经营活动产生的现金流量净额	340,212,921.38	211,686,975.16	214,896,976.47	60.72	248,282,860.64	251,612,493.88
营业收入	1,437,957,163.64	1,344,511,377.59	1,342,276,877.59	6.95	1,216,372,511.08	1,213,433,431.08
归属于上市公司股东的净利润	221,327,123.70	220,675,995.10	218,078,429.04	0.30	209,090,935.36	209,151,681.53
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润	214,541,938.01	216,712,428.56	216,712,428.56	-1.00	182,006,538.21	182,006,538.21
加权平均净资产收益率（%）	20.75	22.06	25.95	减少1.31个百分点	23.07	23.22
基本每股收益（元／股）	0.52	0.67	0.66	-22.39	0.75	0.75
稀释每股收益（元／股）	0.52	0.67	0.66	-22.39	0.75	0.75

报告期股东总数			17,995	年度报告披露日前第5个交易日末股东总数		13,392
前10名股东持股情况
股东名称	股东性质		持股比例(%)	持股总数	持有有限售条件股份数量	质押或冻结的股份数量
浙报传媒控股集团有限公司	国有法人		64.62	277,682,917	277,682,917
新洲集团有限公司	境内自然人		9.76	41,943,851	0
上海白猫（集团）有限公司	国有法人		3.18	13,683,281	0
上海轻工集体经济管理中心	国有法人		0.91	3,930,000	0
浙江新干线传媒投资有限公司	国有法人		0.83	3,580,516	0
中国银行－工银瑞信核心价值股票型证券投资基金	国有法人		0.79	3,391,029	0
中国建设银行－工银瑞信稳健成长股票型证券投资基金	国有法人		0.62	2,650,000	0
上海机电股份有限公司	国有法人		0.51	2,191,200	0
泰康人寿保险股份有限公司－传统－普通保险产品－019L－CT001沪	国有法人		0.43	1,841,081	0
中国农业银行股份有限公司－工银瑞信消费服务行业股票型证券投资基金	国有法人		0.30	1,300,000	0
上述股东关联关系或一致行动的说明		公司未知上述前十名无限售条件股东之间存在关联关系或属于《上市公司股东持股变动信息披露管理办法》规定的一致行动人。

科目	本期数	上年同期数	变动比例（%）
营业收入	1,437,957,163.64	1,344,511,377.59	6.95
营业成本	774,787,945.47	737,712,881.83	5.03
销售费用	157,341,359.87	148,456,693.03	5.98
管理费用	153,021,276.71	136,686,912.44	11.95
财务费用	13,311,540.78	-5,572,755.67	338.87
经营活动产生的现金流量净额	340,212,921.38	211,686,975.16	60.72
投资活动产生的现金流量净额	-953,317,032.58	-218,733,881.19	-335.83
筹资活动产生的现金流量净额	243,008,811.23	221,278,884.22	9.82

项目	本期数	上年同期数	变动比例（%）
主营业务收入	1,373,112,333.70	1,294,705,160.70	6.06
其他业务收入	64,844,829.94	49,806,216.89	30.19
合计	1,437,957,163.64	1,344,511,377.59	6.95

分行业情况
分行业	成本构成项目	本期金额	本期占总成本比例(%)	上年同期金额	上年同期占总成本比例(%)	本期金额较上年同期变动比例(%)
报刊发行业务	营业成本	404,882,815.71	52.26	433,829,641.89	58.81	-6.67
广告业务	营业成本	184,834,767.16	23.86	176,516,707.86	23.93	4.71
印刷业务	营业成本	54,647,616.36	7.05	47,306,486.60	6.41	15.52
无线增值服务业务	营业成本	34,967,460.71	4.51	20,285,815.26	2.75	72.37
其他业务	营业成本	95,455,285.53	12.32	59,774,230.22	8.10	59.69

项目	本期数	上年同期数	变动比例（%）
销售费用	157,341,359.87	148,456,693.03	5.98
管理费用	153,021,276.71	136,686,912.44	11.95
财务费用	13,311,540.78	-5,572,755.67	338.87

项目	2012年	2011年	同比增减（%）	变动原因说明
经营活动产生的现金流量净额	340,212,921.38	211,686,975.16	60.72	主要系上期归还浙报集团资金结算中心往来款，支付因非经营性资产剥离和人员安置成本等款项较多
投资活动产生的现金流量净额	-953,317,032.58	-218,733,881.19		主要系预付股权转让款和收购东方星空股权所致

主营业务分行业情况
分行业	营业收入	营业成本	毛利率（％）	营业收入比上年增减(%)	营业成本比上年增减(%)	毛利率比上年增减（%）
报刊发行业务	390,013,800.17	404,882,815.71	-3.81	4.20	-6.67	增加12.09个百分点
广告业务	738,346,621.16	184,834,767.16	74.97	-4.36	4.71	减少2.17个百分点
印刷业务	79,646,417.57	54,647,616.36	31.39	27.38	15.52	增加7.05个百分点
无线增值服务业务	46,047,967.57	34,967,460.71	24.06	54.70	72.37	减少7.79个百分点
其他业务	119,057,527.23	59,263,738.61	50.22	112.18	91.80	增加5.29个百分点

地区	营业收入	营业收入比上年增减（％）
国内地区	1,373,112,333.70	6.06

项目名称	本期期末数	本期期末数占总资产的比例（%）	上期期末数	上期期末数占总资产的比例（%）	本期期末金额较上期期末变动比例（%）
货币资金	406,679,610.29	15.46	725,275,070.26	33.06	-43.93
应收账款	184,985,397.55	7.03	139,461,219.30	6.36	32.64
预付款项	523,803,840.70	19.92	27,098,236.60	1.24	1,832.98
其他应收款	13,314,676.79	0.51	9,840,770.08	0.45	35.30
存货	37,669,806.62	1.43	54,047,926.71	2.46	-30.30
其他流动资产	132,264,402.09	5.03
投资性房地产	250,792,429.88	9.54	166,256,130.48	7.58	50.85
在建工程	9,205,422.94	0.35	58,689,302.01	2.68	-84.31
长期待摊费用	3,960,254.64	0.15	3,009,148.22	0.14	31.61
短期借款	390,000,000.00	14.83		0.00
应付账款	219,695,254.37	8.35	158,624,674.02	7.23	38.50
应交税费	11,079,772.18	0.42	-87,024,679.37	-3.97	112.73
应付股利	15,045,466.45	0.57	10,403,466.45	0.47	44.62
递延所得税负债	11,248,794.66	0.43	17,302,644.66	0.79	-34.99
其他非流动负债	6,818,638.14	0.26	9,933,474.00	0.45	-31.36

被投公司/被投项目	主要业务	投资额 （万元）	投资比例
东方星空创业投资有限公司	文化产业投资、投资管理及投资咨询等	26,000.00	44%
杭州安恒信息技术有限公司	技术开发、技术服务、成果转让：网络安全软件、计算机软硬件，系统集成；销售：本公司研发的产品；货物进出口	2250	10%
《玫瑰炒肉丝》	电视剧项目	1500	33%
《裸婚之后》	电视剧项目	1500	33%
《秦时明月》电影投资	电影项目	500	20%
浙江腾越网络科技有限公司	计算机网络技术的研发，计算机软硬件的设计、研究、销售，商务信息咨询，设计、制作、发布国内各类广告，票务代理（不含航空）	490	49%
杭州影讯新线投资合伙企业（有限合伙）	实业投资、投资咨询	300	15%
杭州纽狮整合文化传媒有限公司	文化交流活动策划、设计、制作、代理、发布国内广告等	200	100%
杭州星路投资管理有限公司	投资管理，投资咨询、经济信息咨询，企业管理咨询	122.5	49%
杭州钱报今日下沙文化传播有限公司	广告制作、设计、代理，会务会展服务等	120	60%
浙江新互动网络电视有限公司	设计、制作、代理国内各类广告等	57.36	70.51%
合计		33,039.86

证券 代码	证券简称	最初投资成本	占该公司股权比例（％）	期末账面价值	报告期损益	报告期所有者权益变动	会计核算科目	股份来源
000156	华数传媒	25,183.07	5.2025	25,472.58	940.81	940.81	长期股权投资	投资
300144	宋城股份	3,097.74	1.07	7,597.26	79.20	-1736.96	可供出售金融资产	投资
合计		28,280.81	/	33,069.84	1,020.01	-796.15	/	/