■风向

  皇冠打出文化营销牌

  ⊙吴琼

  一汽丰田旗下豪华车型皇冠继续打出文化营销牌。日前，一汽丰田皇冠举行品鉴会，以吸引高端消费者。一汽丰田称，希望借助于文化营销活动，建立超越物质、超越汽车本身的沟通模式，达到品牌价值传递与倡导高雅生活方式的双重目的。

  皇冠是丰田汽车的三大经典车型之一，历经13代创新。1955年，第一代皇冠诞生；1964年，皇冠出口至中国市场，成为当时中国汽车市场中的豪车代表。2005年，一汽丰田量产皇冠，至此皇冠开启了国产之路。

  市场上销售的皇冠，实现了外观、内饰、操控、安全、节能五大方面的升级，并将之前仅限于高级别车型搭载的先进技术和人性化配置向更多级别车型全面强化，如丰田独创的VDIM车辆动态综合系统、G-BOOK智能副驾等亮点配置首次应用于2.5L级别车型。

  东风标致3008推体验营销

  ⊙吴琼

  高速增长的东风标致，大推体验式营销。今年，东风标致历时5个月，已在长沙、武汉、成都、昆明、厦门、上海推出“逐乐中国”之旅，全年将跨越至南京、烟台、哈尔滨、北京等十余个城市，以吸引城市消费者。

  东风标致围绕“都市现代摩登”主题，通过“场地试驾”、“道路试驾”两个试驾项目带领“逐乐族”进行“逐乐”体验。其中，在上海的道路试驾中，“逐乐族”将驾驶3008穿梭、畅游上海都市大道中。在场地试驾中，设置了“全城警惕”、“绝密飞行”、“火速30秒”三个科目的竞赛游戏，以通过刺激有趣的游戏，令潜在消费者深度体验3008的性能优势。

  今年是东风标致品牌提升年。日前，在J. D. Power 2013年中国售后服务满意度调研中，东风标致以总分882的高分获得主流车细分市场售后满意度排名榜首；且售时服务满意度调研排名跻身前五。至此，东风标致在“升蓝元年”已提前达成“售时、售后服务排名行业前五”的目标。