⊙见习记者 李琳 ○编辑 邱江

  互联网彩票概念今年以来持续升温，从安妮股份“傍上”腾讯，到500wan彩票网欲赴美上市……互联网彩票的千亿“蛋糕”引得无数英雄竞折腰。在资本市场为之而起的阵阵“欢呼雀跃”声中，一个现实的问题是：安妮们的互联网彩票梦能否飞起来？

  2012年12月28日，财政部印发《彩票发行销售管理办法》，规定彩票的发行方式包括实体店、电话、互联网、自助终端等，互联网作为彩票销售渠道的合法地位得以确立。相关数据显示，今年我国彩票总销售额预计将达数千亿元，其中网络和电话售彩市场容量在1000亿元左右。

  互联网彩票销售企业的盈利来源于彩票发行费用提成。以超级大乐透为例，发行费用仅占彩票总销售额的15%。就是这可怜的15%，还得由彩票中心、线下线上代销终端、线上销售平台等分食。

  目前互联网彩票企业可分为三类：第一类是以淘宝等平台销售商为主的电商企业；第二类是专业的垂直彩票销售网站，例如500彩票、澳客、爱彩网等；第三类是手机售彩终端运营企业。

  它们在发行费用中“拿取”分成比例的能力大为迥异。其中，坐拥海量客户的平台运营商和规模较大的垂直网站销售商拥有较强的议价能力；小型售彩网站和正在发展中、用户规模还不大的企业议价能力则相对较弱；处境最差的是栖身于大平台运营商的彩票应用提供企业，本已不多的分成中还有相当一部分要“孝敬”为其提供渠道的平台。

  在目前沾上“互联网彩票概念”的上市公司中，安妮股份“傍上”腾讯欲做优做强无纸化彩票，但实质上只是获准成为腾讯开放平台的成百上千应用提供商之一，显然属于议价能力最弱的第三阵营。

  鸿博股份虽然拥有通过旗下控股公司广州彩创运营的彩乐乐彩票网站和移动应用，但其规模与用户量都与大型门户网站和平台商不可同日而语，属于议价能力相对较弱的第二阵营。

  而被市场视作 “国家队”的中体产业，一旦开展互联网彩票业务，无疑具有不可比拟的优势，但其网站的规模化运营尚有一段漫长的路要走。

  相比互联网彩票概念的上市公司，传统的垂直彩票网站和平台运营商由于已经积累了大量的用户基础，在产品开发、数据提供、技术创新等方面具有明显的优势。如，500彩票客户端在91无线平台下载量截至今年8月已达500万，跃居彩票类销售软件第一位；传闻将赴美上市的彩票网站500wan则直言自己是“中国互联网彩票销售领域的开创者”、“中国最大的互联网彩票资讯及交易平台”。

  至于淘宝，作为拥有海量用户的大型互联网平台代表，更是已经成为国内大多数体彩中心的售彩平台，具备与省级彩票管理中心谈判的资本。据称，淘宝2012年彩票销售总额已突破50亿元，其返点佣金高达13%。在继基金理财等业务之后，淘宝彩票有望成为阿里巴巴下一个重点发展的领域。

  在彩票移动应用领域，打开苹果应用商店，下载量高居榜首的彩票应用分别是500wan、淘宝、QQ、新浪。

  更为令人担忧的是，随着互联网售彩新“牌照”下发日期的临近，有意在互联网彩票领域“跑马圈地”的大佬个个摩拳擦掌。目前，新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户已开设彩票频道，当当、苏宁和京东商城也先后开辟了彩票频道或专区，其他大大小小的门户网站、综合性网站、支付平台亦纷纷成立彩票业务团队。

  前有阻截，后有追兵，在这些强大的对手或潜在对手面前，安妮股份等“互联网彩票概念”上市公司“盈利将大幅增长、网络售彩业务将大放异彩”的研判，则显得有点缺乏说服力。