⊙记者 周桓 ○编辑 全泽源

  微信的火爆，引发了其他网络巨头及运营商加入移动社交战局。上证报记者从多个渠道获悉，继中国电信携网易推出“易信”之后，阿里巴巴旗下的移动社交通讯工具“来往”也开始浮出水面。

  近日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件“低调”地推广该集团的移动社交产品“来往”。该邮件中提到在今年12月31日之前，“谁的非同事活跃好友数量最多”，将获得税后十万元的奖金。10万元的现金奖励不仅是一种激励，更是一个挑战信号。尽管并未像电信和网易联手的“易信”一样公开叫板，但“来往”还是被外界同样视为腾讯微信的新对手，毕竟这是继投资新浪微博后，阿里巴巴在移动社交方面的又一大动作。

  阿里负责该项目的人士对上证报记者表示，“来往”于2012年7月在iOS客户端上线，其定位于贴近人们生活的社交产品，关键词是:“移动”,“生活化”,“熟人”。 但在过去一年里,阿里巴巴并未投入特别多的资源推广来往，相反微信增长势头迅猛，其野蛮生长的速度都让传统运营商们坐不住了。

  有使用“来往”一段时间的用户告诉记者，“来往”的通讯体验与“微信”相比有所不同。语音聊天的音质用起来更佳，还具备了语音私聊的阅后即焚功能，对一些私密性话题起到很好的保护。微信个性贴图表情要收费，而“来往”的表情不但免费，还有点像line的清新风格。

  易观国际高级分析师薛永锋认为，目前中国移动IM市场上，虽然微信一家独大，但并不是没有任何机会。而上海的一位电商从业者认为，“来往”比微博方便，又比微信更有外延性，如果面向外界力推的话，将是一个好应用。

  业内人士指出，在国内的移动社交领域，初期微信通过“附近的人”功能打败了米聊等同类产品，让用户大规模转移到微信平台，熟人间的粘滞性也保证了微信本身的用户基本粘度，随后又更新了“摇一摇”、“扫一扫”、“朋友圈”和“微信平台”等功能，新近又推出打飞机游戏，但事实上，除了朋友圈关系之外，其他的功能都并不能阻挡用户转换使用其他应用。

  目前看起来，“来往”着重推荐的“扎堆”有着与“朋友圈”不同的亮点，或许更符合社交的属性。人们被自己朋友在讨论的有趣的话题吸引,然后加入“扎堆”讨论，参与的人数越来越多，话题也被更多的朋友们看到，而且还能在里面间接结识到朋友的朋友。

  随着用户对“扎堆”的使用会产生大量的内容，包括用户主动发起或者参与的，包括其他朋友参与讨论的，包括转载和评论，这些内容都会提高用户的更换成本，而随着承载的内容和联系人越来越多，这个雪球有望越滚越大。

  除此以外，阿里巴巴针对微信的一系列动作已经展开，包括之前上线的“微博淘宝版”，而支付宝也将在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能，“侧重金融类、服务聚合类以及有长期营销需求的大型品牌”，而这恰是微信也希望进入的领域。

  一位资深互联网观察人士对记者表示，互联网巨头之间围绕移动通讯社交的扩军备战已经开始，而阿里和腾讯之间在激烈竞争中谁能获取更多市场份额，最终要靠用户体验说话。